叶宁：大公司必须有自己的核心大IP

叶宁

我们顺理成章地把目前电影市场上最火热的两部电影的出品人做了一些比较。不同于还未将公司上市的江志强所具备的艺术心态，叶宁身上有一些电影行业大公司掌舵人的商人气息…

走进叶宁副总裁位于CBD万达广场的办公室，任何一个电影爱好者都会被墙上的一副海报吸引。那是阿方索·卡隆亲笔题赠的《地心引力》海报，内容是：感谢万达和叶宁对影片发行做出的巨大支持。这份来自奥斯卡最佳导演的致意，显示出这个全球最大电影院线运营商的巨大影响力。

作为中国顶级的制片、发行、放映垂直经营电影公司，万达在2015年可能会贡献三部霸占华语电影年度票房前五的作品。在小成本电影《煎饼侠》收获10亿票房好成绩的同时，万达在这个暑期档的另一部野心之作《滚蛋吧！肿瘤君》也已蓄势待发。这部同样中低成本的影片，被万达寄予超越《煎饼侠》的巨大期待。为此，叶宁甚至把江志强筹备已久的新项目的导演和女主角来了个“一锅端”。

不同于还未将公司上市的前辈江志强所具备的艺术心态，万达文化产业集团副总裁叶宁身上有一些电影行业大公司掌舵人的商人气息。对于IP和启用新人，在小编看来万达既不会像安乐一样全速地开拓原创市场，也不会如江老板一样在提拔新人上比较尊重学院派背景。两种路径无谓对错，哪一种更成功，用叶宁自己的话说：“观众会用脚投票。”

为《滚蛋吧！肿瘤君》从江志强手上“抢走”了导演和女主角

同时把导演和女主角要走，我知道江老板也很难办。给他打电话说了我这边的情况，欢迎他加入《肿瘤君》，用他的专业来帮我们。给江老板看了剧本之后，他就决定把自己的项目挪档期了。江老板那部大制作，我们也会再合作。我们还会为《捉妖记》和《煎饼侠》共同做一个盛大的庆功仪式，同时推出《肿瘤君》。

网易娱乐：恭喜《煎饼侠》票房大卖，万达是怎么接手这个项目的？

叶宁：之前新丽一直想做这个，但是过程中因为一些原因，有些犹豫。然后万达加入了，看了剧本之后，和大鹏聊了一下，就说赶快上马。

网易娱乐：《滚蛋吧！肿瘤君》万达是怎么接手这个项目的？

叶宁：原著作者熊顿生前授权给果实电影，这部电影由万达负责制作，并且很荣幸的邀请到了江老板加盟。

网易娱乐：那就如同《十万个冷笑话》一样，那部电影的版权方是有妖气。

叶宁：对。

网易娱乐：安乐和万达在《滚蛋吧！肿瘤君》这个项目上是怎样合作的？

叶宁：主控宣发是万达，江老板贡献了导演和演员并且给了很多好的建议。其实这里面有挺多故事，当我们决定启动这个项目的时候，我心中的导演人选就是韩延，于是我把剧本发给了导演，当韩延看完这个本子，写了一万多字的文字，所有人看完剧本都爱不释手。另外，熊顿生前制定的女一号就是白百合，恰巧这二位都在筹拍江老板一部大戏，我跟江老板提出要韩延和白百合并给他看了剧本，看完剧本，江老板二话不说就决定把韩延和白百何都“让出来”，并调整了自己筹备的戏的档期。当然江老板后面的那部“大制作”，万达也非常期盼可以再次合作。

网易娱乐：刚才您提到韩延和白百何以及江老板在合作的一个项目，您刚才说万达也会加入到这个项目？

叶宁：我们也很期待，希望可以再次合作。

网易娱乐：这是不是江老板为《肿瘤君》挪档期的一个合作条件？

叶宁：不是交换条件，项目本身就非常优质，我们非常愿意加入。因为那个项目还在修改剧本中，我也很期待。

大公司必须有自己的IP 未来会给更多新人机会

现在大家都开始讨论IP滥用，我觉得IP会代表今后的内容生产，我们要清醒的认识，不能避讳、犹豫或拒绝。

网易娱乐：最近江志强先生在《捉妖记》的宣传当中提到自己对IP的看法。他说盲目的去投IP，不如去创造IP。对此您有什么看法，万达近期的几个大制作项目，《寻龙诀》和《斗破苍穹》都是非原创的作品。

叶宁：我尊重江老板的判断和理解。现在大家都开始讨论IP滥用，我觉得IP会代表今后的内容生产。随着各种平台、和大银幕的发展，内容越来越重要。关键的问题在于，能否按照电影本身的故事和镜头语言去讲好这个IP。这是电影根本的内容，如果你有能力，又有好的IP，为何要拒绝呢？以后对于大电影公司而言，大IP特别重要，大公司一定要有储备。

现在成熟的世界级大公司，都有核心IP，而且大IP不只是拍电影，还有可以衍生出很多内容，包括主题公园等等。随着一些新的媒体平台出现，它都会变成其中最重要的部分。我们要清醒的认识它，不能避讳、犹豫或拒绝。

特别是中国电影工业化才刚刚开始，一定要拥有自己的大IP电影，可以系列化的，可以产品化的那种。这对于企业，对于整个中国的电影工业非常重要。

网易娱乐：《滚蛋吧！肿瘤君》的导演韩延和之前万达参与过的《赤道》的两位导演，都可以说是江老板发掘出来的。万达在自己寻找新人这方面进展怎么样？

叶宁：有很多的新人，在我们之后的项目中会有很多这样的尝试，比如郝杰的《我的春梦》。包括《煎饼侠》，大鹏也是首次执导，很多成功的年轻导演在剧本阶段就展现了很强的判断、修改以及创作能力。这样的导演无疑是易于成功的，未来这样的导演会一批又一批的涌现出来，他们可能现在还未从事过导演工作，甚至还未从事电影行业，从电影公司的角度而言，英雄莫问出处。大家都可以带着好项目，好想法从事电影行业，这些人不会拘泥于条条框框。我很希望老电影人把自己的经验和年轻人的创意结合在一起，所以有时我会给年轻导演配一个很强的监制来平衡。

垂直经营帮助制片决策 布局海外发行迎接中国电影崛起

中国电影即便以后强大到与好莱坞电影一样，要走出去，还是必须要有一种发行逻辑。好莱坞有全球发行的能力的几家公司，他们的逻辑是这样的，在投资决策的阶段先开会决定在这个国家应该投什么样的海报，选什么样的档期。他们对每个地方都有很强的洞察力，而我们还稍微欠缺。

即便人为抬高排片率，如果电影不好，那影院还是空座一片，有什么意义呢？做得好的影院公司，无外乎是排片量与票房产出量呈现一种良性对应关系。

网易娱乐：外界认为万达最大的优势在于排片能力，这会不会反过来干扰电影创作？

叶宁：万达的方向肯定是做好的中国电影，这是毫无疑问的。而且想把这个能力做得越来越强，最终达到世界级的能力，这个目标也是毫不妥协的。对于排片的问题，万达院线的排片是最市场化的。它的排片逻辑不是人为决定的，完全是根据对市场的洞察来进行。万达院线排片的核心数据，来自4000多万会员的消费习惯分析。即便人为抬高排片，如果电影不好，那影院还是空座一片，有什么意义呢？做得好的影院公司，无外乎是排片量和票房产出量成正比的对应关系。万达院线根据分析会员的消费数据，基本可以准确判断出即将上映的电影的票房趋势，我们会把对消费者的洞察施加到制作端，因为我们知道怎么样去创作有可能观众会更喜欢。这已经成为现在万达影业选择项目的一个逻辑。

网易娱乐：现在很多国产电影在海外发行做得越来越好，最近的几部电影都实现了在澳洲同步上映。《煎饼侠》更是在美国准同步上映，这大概是拥有AMC院线的一个优势，但是从刚才说的洞察消费者角度来看，这些国产电影在美国发行，真的有足够的市场么？

叶宁：美国观众中的华裔观众是有这种情结和文化背景的，所以国外市场还是有的，但不是主流市场。中文电影，我觉得可以去争取在国外懂中文、喜欢中国文化的观众。在这方面，像印度的电影已经取得了很多成果。如果要到美国发行，最重要的是知道美国观众的观影习惯，他们喜欢看什么样的电影，宣传如何去做，我们现在做的还远远不够，拥有AMC对我们来说是一个巨大的优势，可以帮我们了解美国观众，去推广我们的影片和其他的中国影片。

中国电影即便以后强大到与好莱坞电影一样，要走出去，还是必须要有一种发行逻辑。好莱坞有全球发行的能力的几家公司，他们的逻辑是这样的，在投资决策的阶段先开会决定在这个国家应该投什么样的海报，选什么样的档期。他们对每个地方都有很强的洞察力，而我们还稍微欠缺。

先做好中国的电影，同时在其它地方寻求发行机会，有一天机会来临的时候，我们会创造一个新的高度和新的奇迹。这只有中国电影能做到。因为再过几年，我们的体量会和美国电影市场一样。市场量级一样，我们的投资成本也就会和美国同一个量级。生产同好莱坞一个量级的影片，那我们的全球化战略是就会比其它的国度更具有优势。

网易娱乐：最后说回即将上映的《滚蛋吧！肿瘤君》，这部电影将会转成IMAX格式。作为IMAX在中国非常亲密的合作伙伴，包括也是《滚蛋版！肿瘤君》的出品方，您和万达对《滚蛋吧！肿瘤君》以及现在很多看起来不太适合IMAX的中国电影纷纷登上IMAX巨幕这件事如何评价？

叶宁：这个电影转制成IMAX版本，是IMAX团队看过片后，坚持要做的。传统概念里大家觉得IMAX代表了一种最顶级的电影体验，一定是3D，大动作大场面。但是我觉得IMAX的科技体验里面，很重要的一点是它会增强你对故事的进入感。一个很好的故事在一个很好的一个体验环境下，是成立的。这次IMAX团队，了解到这个故事的口碑后，一定要看片。看完以后他们就坚持把它转制成IMAX版本放映在大银幕上，因为他们觉得这个故事本身太好了。

同时他们也想做一种尝试，IMAX品牌不仅是科技领先体验品牌，而且对于好的故事，也要在IMAX屏幕上能够呈现。这就是为什么《滚蛋吧！肿瘤君》2D电影做成了IMAX版本的原因。我相信在IMAX影厅欣赏这这部影片的观众一样会被这个故事所感动。