隐性广告十面埋伏 影视作品又爆“潜规则”

有观众戏称《岁月风云》是“企业宣传片”。对此批评声，TVB方面昨日坦然表示，这类隐性广告是一部电视剧应有的商业元素。

时下拍摄影视剧，在剧情中巧妙地植入隐性广告已渐成“潜规则”。近日，TVB与央视合作的电视剧《岁月风云》正在央视8套热播，剧情以某款国产车的发展史为原型，但剧中广告宣传痕迹却太过明显，被内地观众戏称为“企业宣传片”。对此批评声，TVB方面昨日坦然表示，这类隐性广告是一部电视剧应有的商业元素。

制片人左右为难

影片《岸》的制片人罗英称，“从电影《大腕》、《手机》、《功夫》到《天下无贼》，隐性广告越来越多。比如《手机》就是通过多角度的特写镜头以及主人公的实际操作，将一款商务手机间接地展示给了观众。”不过她表示，“作为制片人其实挺为难的，一部影视作品毕竟要有赞助商。”编剧于正也认为，“如果剧情需要，我会考虑加隐性广告。打个比方，比如有个名牌鞋子，我会考虑穿在演员脚上；但如果剧情不需要，给多少钱我也坚决不加。”

广告太直白就失败

重庆电视台制片人刘岗表示，广电总局第17号令限定了电视台的广告播出时间，除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧可以插播一次广告，但时间不得超过2.5分钟，“这无疑是隐性广告存在的基础之一”。但他指出，现在许多隐性广告表达方式过于直白，广告痕迹太明显，“这样不但难以产生预期的效果，反而会让观众产生被愚弄的感觉，是失败的。”

他表示，隐性广告的最大特点就是“隐”，以隐蔽、积极、动人和巧妙的形态将品牌信息不露声色地传递给观众，让观众欣然接受。因此，隐性广告更需要谋略和技巧，“如果强行插入，为了广告而广告，与故事关联度不高或严重脱节，就显得牵强附会。”

已成影视“潜规则”

有史可查的影视隐性广告最早出现在1951年电影《非洲皇后号》中，片中明显地展示了一款杜松子酒的商标。但历史上最有名的隐性广告还是1982年的《外星人》，主人公用某品牌巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。从1992年开始，隐性广告开始在内地影视剧中迅速蔓延，

对于观众称《岁月风云》广告太明显，央视影视部主任汪国辉昨晚回应称：“观众对于艺术作品见仁见智很正常，另外我们还没有听到这方面的反映，相反不少观众认为此剧有特色、好看。”TVB一位不愿透露姓名的宣传人士却明确表示，剧中的产品“是我们合作的赞助商，国内外电视剧都会有这样的情况，这是电视剧应有的商业元素。”

蒸馏水：专人派发给特写

《岁月风云》开播没几天，观众就发现某品牌蒸馏水的广告做得很是显眼。网友“aiwa0756”昨日在天涯论坛披露，“有集剧中人物派发某品牌蒸馏水，本来镜头扫过也就罢了，可最后足足用了几分钟才把整个派水过程演完——剧中人物拿到瓶子后还整齐地放在桌子上，等大特写之后才切换镜头。”对此，有观众不满地表示，这种打广告的方式让人很不舒服，“就好像进了超市被强行买东西一样。”

枕头：佘诗曼上阵搞促销

给蒸馏水打广告不算，佘诗曼还亲自出马“促销”枕头等床上用品。剧情演到金融风暴导致她经济窘迫，于是她来到一家床上用品店当促销员。伴随着摄像机的镜头，观众很明显就看到一家著名品牌的店名与广告牌，而且她在该店工作的戏份不是“一朝一夕”，而是占了好几集，十分明显。