小娱：八仙过海各显神通 秋冬发片歌手炒作热

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（文/小娱）每当歌手们有什么“风吹草动”被曝光，歌迷们就要跳出来痛斥媒体无良。这也未免太高估记者编辑们的能力了吧，或者你们当唱片公司的企宣都是吃干饭的吗？傻瓜都知道看新闻的人远比看乐评的人多，这个年代要有“新闻”才能吸引更多眼球，要想赚钱先要出名，本着不管黑猫白猫抓到老鼠就是好猫的精神，不要说唱片公司不会放过任何炒作的机会，甚至连很多歌手也不甘其后。每年的秋冬都是发片的高峰期，这时候翻开报纸、打开网站看到各式各样的新闻都不免觉得一股炒作的气息扑面而来，那些一发片就如同从月球刚回来不久，不发片时连影子都没有的歌手不是正在恋爱就是经历了失恋，那些平时和狗仔队势不两立的大牌歌手在发片时随口总是能爆几句狗仔队辛辛苦苦半年也不见得能拍到的猛料。本着没有路也要走出一条路的精神，有的炒绯闻、有的炒销量，有的炒合作，更有甚者能想到的点全部炒一遍，通稿一篇接一篇的，像是流水线上的罐头源源不断的发给媒体，各个唱片公司如同八仙过海，各显神通。在这个过程中，编辑们顶多只能算帮唱片公司捡捡柴火的，让火焰烧更高一点、让炒作来得更猛烈一些罢了。下面我们就来看看，唱片公司和歌手们是怎样炒作的：

周杰伦的销量口水仗 炒作也是太极推手

早不炮轰、晚不炮轰，偏偏赶在出片之际炮轰蔡依林的公司买榜虚报销量，让人很难相信周杰伦不是有预谋的炒作。周杰伦肯定清楚以他和蔡依林在年终销量对比和绯闻的双重敏感关系之下，这些言论一出必然会引起一片哗然，尽管炮轰的对象是陈泽杉，但难免给人瓜田李下之感。但这次他的对手是在歌坛混了20多年、让谁红就红让谁黑就黑的陈泽杉，一边给周董戴着高帽称自己欣赏周杰伦不会回击，一边又是忧郁又要辞职，使其公司和旗下歌手齐刷刷地站在了自己这一边，还当炮灰联名还击。所以说，炒作也是太极推手，有一个好的对手十分重要，陈泽杉不但配合还有来有往，反正不管这件事最后怎么了结，两人联袂献上的新闻一时甚嚣尘上，几乎抢尽了其他同时期发片歌手的风光。这个宣传做的可谓即经济又实惠，对于忙着开演唱会和当老板的周杰伦来说是一笔划算的买卖。指望周杰伦撼动华语歌坛买榜和虚报销量潜规则的人恐怕要失望了，且不说冰冻三尺非一日之寒，周杰伦又不是正义使者，而陈泽杉也不一定如某些歌迷想像的那么卑劣，炒作根本就没有对错之分，唯一的判断标准就是——你是蔡依林、周杰伦还是罗志祥的歌迷？

炒作效果评定：五星

优点：有话题性，极大的吸引了人们的关注度，风光一时无两

缺点：容易引起部分歌迷的反感

蔡健雅 为什么失恋的总是你

当然，我们也是允许实力派歌手失恋的，但为什么总是一出专辑就失恋呢？还记得03年底，刚加盟华纳的蔡健雅推出了《陌生人》专辑，当时便传出了“蔡健雅自曝和制作人黄韵仁恋情结束”的新闻，配合着歌词“这段情就算刻骨铭心过过去了又改变什么”真是让闻者伤心啊。时隔几年，刚从华纳跳槽到亚神的蔡健雅推出了新专辑《Goodbye & Hello》，宣传手法竟如法炮制，只不过换作了“自曝八个月网恋告吹”，歌手和制作人日久生情分分合合不是蔡健雅开的先例尚有一定可信度，但这次的网恋则未免太捕风捉影、死无对证了吧。一个三十多岁的女歌手沉迷网恋八个月，连对方人影都没见到，失恋后悲痛欲绝还激发了创作的小宇宙，这个戏码未免太煽情和戏剧化了。虽然我们说艺术源于生活，但也是放大了的生活。如果真的如八卦新闻中所说，那么我们只能对蔡健雅表示崇高的敬意，作为一个创作女歌手，出张专辑容易吗。

炒作效果评定：两星

优点：将失恋和创作有机的结合，既展现了歌手的创作实力，又激发了人们的同情心

缺点：炒作手法老套，容易使蔡健雅在公众中形成容易受伤女人的哀怨形象

李宇春发新专辑终于穿上了裙子

在记者们问了几百遍以后，在拿“穿不穿裙子”做新闻点炒作了若干次以后，甚至连唱片公司和李宇春都觉得再这样下去未免太矫情了吧，于是，在第二张专辑发片之际，李宇春的裙装造型终于亮相了。搭配着新专辑即将推出的新闻，图文并茂的告知了广大民众李宇春要发片的讯息。未免搞笑的是，一个女人穿个裙子居然弄得比刘德华穿裙子更轰动，说到底唱片公司无非是利用了人们的猎奇心理，拿李宇春的中性形象做文章罢了。这种恰到好处的曝光，让人不免觉得之前的“裙装”新闻都是在为这次炒作做的铺垫，这个话题累积到今日才揭开谜底已经登峰造极了。不过也好，这层窗户纸终于捅破了，从今以后人们再也不用纠结李宇春穿不穿裙子了。

炒作效果评定：四星

优点：有看点，能引发人们的猎奇心理

缺点：到此已经登峰造极，缺乏后续话题

陈楚生命名“花生红”取悦歌迷

炒作就如同买彩票，有不同的玩法，能凭借炒作一夜暴红的总是少数，比较多的是隔三岔五能中个小奖或安慰奖，激励人继续玩下去。炒绯闻固然能博得更多的看点，但其缺点也是显而易见的，炒得太过容易引起观众满意度的下降，影响歌手的形象，尤其是一个以创作见长的实力派歌手，绯闻太多会模糊歌手的特色和专辑宣传的焦点。所以前段时间陈楚生的绯闻传的一波三折，但真正出专辑的时候，反而收敛了起来，改打温情牌，极力塑造陈楚生才华洋溢的好男人形象。不但主打歌提出感恩歌曲的概念，还将专辑及海报色调的主基调定名为“花生红”，这一“发明”，必然会让歌迷觉得十分贴心，作为选秀出身的歌手，必须要立足本有歌迷再向外拓展，稳扎稳打是对的。

炒作效果评定：两星

优点：会让歌迷觉得很贴心

缺点：对非歌迷缺乏吸引力

尚雯婕配合小资情调，发片去爱尔兰旅行

花大价钱去国外取景拍MV并大肆炒作已经是老套路，台湾音乐圈早已玩儿得炉火纯青了，孙燕姿蔡依林哪个大牌歌手没出过国拍MV啊？无非是因为在某种程度上花钱是身价的象征。一般来说，炒作从歌手预备离境就开始了，一定是“某某歌手为呈现好的效果，去某某地方拍MV”，离境后，在当地的最新动态又会不断的传回来，比如什么尚雯婕在音像店做临时导游、参观奶牛场、街头遇到外国歌迷等等，回来后还可以像祥林嫂一样念叨上几个星期，什么去国外的感受啊，趣闻啊，至此，发片期的曝光率、新闻和话题都有了着落，日后还能将此次旅行做成花絮再从歌迷那捞上一笔。而旅行的地点也早从九十年代的日本伦敦变成了希腊土耳其爱尔兰，每个人都想以与众不同来标榜自己，如果火星可以登录的话，我想唱片公司也不会放过的。

炒作效果评定：三星

优点：能显示歌手的身价，新闻点正面且集中

缺点：成本相对较高

排除万难 FAYE和阿沁终于“好上了”

从出道开始飞儿乐团的主唱FAYE和阿沁的绯闻就没消停过，但一直有“第三者”陈建宁从中作梗明令禁止两人恋爱。当出道三年的F.I.R带着《爱·歌姬》卷土重来之时，人气已日薄西山。所以，在宣传方面，除了主打歌《月牙湾》提出了环保的概念，更打出了FAYE和阿沁的恋情这一王牌。只是三个人在宣传中处处显示的暧昧，让人对这段恋情愈发难辨真伪，不管这是不是唱片公司放出的烟雾弹，从专辑的成绩来看，宣传的效果还是不错的。

炒作效果评定：三星

优点：参与炒作的都是内部团员容易控制事态的走向，而且还可以有更多后续话题

缺点：可信度不高，炒作嫌疑太重

赵薇唱歌，自唱自夸

虽然专辑出了好几张，但人们对赵薇的演唱水平始终心存质疑。在加盟了新东家后，赵薇出了一张水准尚佳的专辑《天使旅行箱》，这也让赵薇有底气说出了“现在的歌手没几个能唱过我”的豪言壮语。这年头炒绯闻、炒销量、骂战都不是什么新鲜事了，但一个歌手以夸自己为卖点的，还真是不多见，尤其是这个歌手的演唱水平与听众的满意程度尚存在一定落差。然后，喜欢赵薇和讨厌赵薇的迅速站成了两队打起了口水仗，于是，赵薇四两拨千斤的演绎了一场炒作。

炒作效果评定：四星

优点：有创意

缺点：成为一些讨厌其的歌迷的话柄

陈奕迅非常规手段出碟，演唱会推波助澜

作为一个长相身材都没有优势又有家室妻女的男人来说，传绯闻的炒作方式似乎显得太低段了。何况，以陈奕迅今时今日的地位，曝光率倒是其次，最重要的是确立“歌王”的地位。此次专辑不但打出了“舞曲”的招牌，专辑封面不采用歌手头像并做成了T恤的形状，还史无前例的发行了16个版本，加上演唱会火辣动作引起的争议，这一系列的动作使陈奕迅一时风光无限。这种方式看似非常规，但因良好的整体策划，成功的树立了陈奕迅注重音乐品质的形象，更巩固了陈奕迅在香港歌坛的地位。

炒作效果评定：三星

优点：有噱头、环环相扣

缺点：有一定风险，需要相当演唱实力及人气基础，并仅限粤语地区

蔡依林例行炒作的“招牌动作”

最近几年来，蔡依林的炒作套路基本都是相同的。无非就是挑战高难度舞蹈、展示唱片公司砸钱的力度和抄抄绯闻，然而，这三板斧却屡试不爽。继上张专辑《舞娘》的体操彩带舞风靡一时后，这次蔡依林又带来了更加震撼的钢管舞。配合专辑唱片公司投入巨资拍摄了电影MV，并请来了冯德伦等三位帅哥担任男主角，绯闻的男主角也顺理成章地成为了冯德伦，还把莫文蔚拉下水来，可谓看点多多啊。很显然蔡依林的唱片公司的策划原则是让人最大限度地关注到蔡依林的动态，而不是去猜测新闻的真实性。所以有关蔡依林的新闻标题的用词都相当劲爆，这些新闻明眼人一看即知道是炒作，反正彪悍如蔡依林是不需要解释的。

炒作效果评定：四星

优点：能够在短时间内聚集更多关注

缺点：炒作过于明显且太泛滥，影响艺人形象

周渝民爆炒和大S“金童玉女”的童话

周渝民这样的偶像歌手，炒作恋情是最简单实用的了，何况他还有一个同样出名的女友。两个金童玉女般的明星在一起难免引发普通人的窥探欲和好奇心。所以专辑推出没多久，关于宣称自己不是F4的质疑和周杰伦献歌的风头很快被周渝民和大S之间的新闻压倒，什么“我不是F4，她不是大S”、“婚后准备和大S家人一起住”、“爆造人大计”等等，让人看得眼花缭乱。如果说明星情侣和普通情侣有什么不同，最不同的就是：做明星情侣更需要一个良好的心态。

炒作效果评定：三星

优点：成功的利用了人们的窥探心理

缺点：容易成为情侣纷争的导火索

听流行歌曲不看八卦，正如吃螃蟹不吃蟹脚，在不影响社会和谐的前提下，看看八卦是很好的消遣活动。我们罗列了这些炒作手法，看尽唱片公司炒作的众生相，不是打算治病救人惩前毖后，而从商业的角度来看，炒作也是无可避免的。我们只是希望唱片公司别把歌迷当傻瓜，并督促他们炒作的更有技术含量、与时俱进。

(本文来源：网易娱乐专稿 )