冯小刚贺岁电影十年大放送：我还是不能休息

　　20日，冯小刚贺岁电影十年大放送活动在京启动，在接下来的一个月时间里，北京、上海、广州、杭州等地的观众将有机会在影院重温《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《一声叹息》、《手机》等冯氏经典作品。　活动现场，冯小刚使用了自己第一部贺岁片里的歌词“这十年成全了我，也陶冶了你”来总结这十年的感触，并表示，由于下一部电影《贵族》对即将上市的华谊公司的业绩很重要，本想休息的他只得继续卖命工作。显然，此项活动的举办还有一个更为直接的目的，就是为冯小刚即将上映的首部商业战争大片《集结号》进行提前预热。

　　从“失足青年”到大牌导演

　　活动在北京新世纪影院拉开序幕。在放映完第一场《甲方乙方》后，当年的主创人员包括冯小刚、葛优、刘震云、杨立新等欢聚台上，讲述了当年的幕后故事。为向自己的好哥们、好演员傅彪表示纪念，冯小刚还特别邀请了傅彪的爱人张秋芳到场。

　　冯小刚感慨万分，称在第一部贺岁电影《甲方乙方》之前他经历了人生低谷，“当时拍的《月亮背面》、《过着狼狈的生活》、《我是你爸爸》都被枪毙了，我穷得叮当响，基本上快在家待业。幸好中影集团老总韩三平让我拍了《甲方乙方》，他们挽救了一失足青年。”他笑称，自己混得最惨时，“片方见着我就跑，真是‘过着狼狈不堪的日子’。”后来，中影的老总韩三平和张和平决定给他最后一次机会，就是拍摄《甲方乙方》，而且提出了贺岁片的概念。结果，这部电影在当年取得了3000多万的票房，成为当年票房冠军，并由此在中国电影界树起了“贺岁片”这一品牌。

　　《甲方乙方》成功后，冯小刚逐步成为中国的名导演，他的贺岁片也开启了中国电影的一个新时代，冯小刚倍感欣慰和自豪：“这十年，把中国电影从原本的夕阳产业做成了朝阳产业，贺岁片起到了重要作用。我是贺岁片的主要倡导者，我感觉很满足，这十年真是成全了我，也陶冶了你。”

　　十年创造10亿价值

　　“冯小刚”已经成为中国电影界的知名品牌。十年来，他创造的个人价值、产品价值、品牌价值加起来超过10亿元。

　　个人价值

　　今年年初，2006福布斯中国名人榜揭晓，冯小刚与赵本山一样以1200万元的收入排名第22位，这个数据在冯小刚眼中并不真实。他不止一次在媒体面前表露心迹，由于盗版的侵害，“按照我现在在内地导演中的地位来说，我的收入别说是1200万元人民币，我觉得应该是1200万美元。没有盗版，我的年收入能过亿，但有了盗版就不可能，现在我拍一部电影能拿200万元已经算高的了，而且我的戏还是两年拍一部，这样算下来，盗版让我的损失相当大。”

　　作品价值

　　从1997年起，冯小刚就不断书写着中国商业片的票房神话。1997年的《甲方乙方》创造票房3300万元，同年张艺谋执导的《有话好好说》的票房才700多万元。到了2003年，《手机》的票房达到5300万元，让同行望而生畏。近年的《天下无贼》和《夜宴》就更不用说了，票房都过亿元。这10年，不算即将上映的《集结号》，冯小刚其他8部影片的累计票房已近5亿元。

　　品牌价值

　　就凭“冯小刚”这三个字，马上可以吸引到上亿元的投资。与他合作，是无数艺人的梦想；和他搭上边，也是无数商人的如意算盘。

　　华谊兄弟公司经验丰富，总能利用冯小刚的品牌，把冯氏影片卖出好价钱。单就影片贴片广告一项来说，《手机》5条贴片广告就卖出了600万元，比同年上映的《功夫》高出两倍还多。作为广告商的宠儿，冯小刚没少拍广告，为某品牌汽车拍摄广告挣了几百万，为某网站拍《跪族》广告挣了1000万，还和太太徐帆一起上阵为止泻药做广告。一家广告公司的负责人告诉记者，没有几百万元，是绝对请不动冯小刚的。

　　放弃休息筹拍《贵族》

　　由于身体原因，拍完《集结号》后，冯小刚原本计划要休息一年，但如今他又马不停蹄地筹备起了下一部电影《贵族》。“因为《贵族》对即将上市的华谊公司的业绩很重要，所以我得拍完这一部才能休息。”

　　据悉，《贵族》中，冯小刚将回归喜剧风格。该片讲述了一个“海归”和一个暴发户之间的矛盾冲突，目前剧本尚在修改之中。演员方面，冯小刚虽与舒淇、姜文、葛优等人有过接触，但也没有最后确定。“葛优他们都是很负责任的演员，看了剧本才能最后敲定是否出演”，冯小刚说。