零售业借奥运东风揽财(组图)

　　广州百货商场开始或即将开始启动与奥运有关的促销活动。时报记者 林建敏 摄不少商家纷纷推出2008奥运系列纪念版商品。

　　时报记者 林建敏

　　在百余年的奥运史中，奥运已经从时尚的追捧者变为了时尚的领导者，一切与奥运有关的活力、潮流、时尚也一一登场。而作为时尚气息最浓的百货商场，也将启动一系列以奥运为主题的营销活动，开启一场时尚与奥运的连台好戏。

　　奥运商机利好零售业

　　2008北京奥运会的影响已经不仅限于体育领域，而几乎涉及到了每个行业每个领域，时尚就是其一。“京城的零售业面对奥运可能有两层意义，一是市场意义，二是品牌意义。”广州友谊百货营运部部长江国源表示，“每一个世界级的大赛对百货零售业都是一个刺激，到北京参加奥运会，一是看比赛，二是旅游购物。奥运是一个催化剂，可以使零售业得到很好的发展。”

　　奥运经济是文化和品牌经济，通过良好的营销和促销手段，能造就一批知名产品和企业品牌。“时尚产业是最讲究文化营销的，奥运作为全球关注的盛事，百货商家自然不会放过。”天河城百货策划部经理朱志珊表示，奥运经济是借势经济，奥运会将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。

　　百货商家大打奥运牌

　　记者了解到，一些百货企业已经联手具有奥运赞助资格的供应商，启动一系列以奥运为主题的营销活动，包括邀请体育明星与消费者互动现身时尚秀等。新大新公司业务经理任剑华指出，此类与体育文化有关的促销活动将在今年6月份开始一直持续到年底，比往年多出一倍以上，有些商场还将开辟大面积专卖店营销奥运商品、奥运纪念品、福娃等。

　　随着近年来消费结构的升级，国内百货业不断由传统的大而全，逐步分化出高档百货、精品百货、青春流行百货、大众百货等多种更为细分的市场定位。广州王府井总经理助理刘育维表示，“百货业的多版本时代已经到来”，而借助奥运会多元化营销，将促使百货更走向细分化。

　　 (本文来源：信息时报 )