新“禁播令”来了国产动漫面临新机遇

　　新“禁播令”来了国产动漫面临新机遇

　　本报记者 张明春

　　近日，广电总局发出了新的“禁播令”：自2008年5月1日起，全国各级电视台禁播境外动画片的时段延长至17点~21点，要求全国各级电视台长期维持每天4个小时的“国产黄金档”。新“禁播令”不仅将提高国产动画的收视率，且将提高首轮播出的资金回报率，有利于原创动漫企业进入良性发展。

　　据记者了解，新“禁播令”让全国动漫企业欢欣鼓舞，但同时也“狼烟四起”，大家在看到新机遇的同时，却也加强了竞争意识。目前国内已形成了广东、北京、湖南、浙江、上海地等群雄争霸的动漫新“战国时代”，整个原创动漫行业将重新洗牌。

　　据年产量超过4000分钟、在全国排行第4位的广东动漫龙头企业原创动力公司的负责人表示，新“禁播令”不仅给公司带来新的机遇，也带来新的挑战，最大的挑战来自两个方面的竞争。首先是产量与质量竞争。新“禁播令”意味着每天原创动画的播出量增加了25％，需要大量优质的国产动画片填补缺口。而这25％的新增市场，势必引起国内动漫企业之间新一轮的拼抢，那些在产能和质量上均有潜力优势的企业才有望抢得大块蛋糕。其次是资金与产业链的竞争。众所周知，动画片需要投入的资金非常大，回收投资的渠道不多，其中有很多变数。目前国产动画片首轮播出的回报率不到30％，其余的要靠衍生产品来回收。一部动画片投资至少500万元，才能保证动画片制作的品质，动漫小公司由于资金问题将只能自生自灭。因此，只要这两个方面有充分准备的原创动漫企业，才能在5月1日新“禁播令”推行后，在动漫新“战国时代”，立于不败之地并迅速发展。

　　作者：本报记者 张明春