新媒体时代的广播自救与创新

广播与新媒体融合的基本形态

广播网络化从节目平台到门户网站。现在，各家电台纷纷开设网站，作为自己节目的新型传播平台，其主要的传播形式分为在线收听直播也称即时播音（Live）和点播，也称随选播音（Audio-on-demand）两种。通过在线收听，听众可以同步接收广播节目，并且不受地域限制，也克服了收听调频时的信号干扰，接收效果相当稳定。点播则弥补了传统广播稍纵即逝的缺点，听众可根据标题或分类，选择所关心的片段来收听，既弥补了收听时间上的限制，更可以合理地满足用户不同的信息需求。

目前，很多电台网站已与一般的新闻网站无异，尤其是像中国国际广播电台的“国际在线”、中央人民广播电台的“银河网”等，已向大型门户网站方向发展。其网站除拥有自己的广播节目外，还有视频以及各类资讯、论坛等板块。这样的大型门户网站建设，不仅有利于广播节目的展示，也使其传播方式更加多元化，从而丰富和提升电台的品牌内涵，扩大广播的接触率和影响力。

从播放器到网络收音机。在各电台有了自己的网站之后，听众就有了更多收听广播节目的方式可供选择。除登录电台网站之外，电脑里常用的Windows Media Player、Quick Time、Real One等播放器，都可以提供相关的电台索引，听众轻点鼠标，便可通过链接直接收听世界各地的广播节目。现在，广播爱好者或发烧友们更是只需在电脑上安装一个“网络收音机”，如“龙卷风网络收音机”，便可以不用考虑格式的问题，想听哪个频率就听哪个频率，随心所欲地收听全球3000多家电台，网罗社会新闻、财经信息、娱乐资讯、外语教学、流行歌曲和摇滚乐、爵士乐、交响乐、民乐等各类电台节目。电台收录范围不仅包括传统广播，还包括很多网络电台。网络收音机界面简洁，目录清晰，可按地域、流派、综合等多种分类方式方便地查找。此外，它还有内置录音、定时录音、定时播放、定时关机等人性化功能。网络收音机不仅增加了电台被更多人了解的机会，也提高了对节目质量的要求。

网络广播化

如果说“广播网络化”还不是真正的网络产品的话，那么“网络化广播”则完全是互联网时代的产物。它借鉴传统广播方式，实现了多媒体信息的独立制作和传播，更好地发挥了传播及时丰富、全面互动等优点。

网络电台

所谓网络电台，是指通过编码器，将一台电脑里正在播放的音频/视频数据转换成可以在Internet上直接传送的格式，用户登录到电台的网站时，即可下载经过编码的音频信息。网络电台以一种全新的传输方式，克服了传统广播波段分配的有限性和易受干扰等缺陷。不仅如此，网络电台的节目通常还包括图像、视频等样态，内容更加丰富，形式更加直观而生动。

现在，很多传统电台都在自己的网站上开设了这样的网络电台。如中国国际广播电台开设了“都市流行频道”、“怀旧经典频道”和“乡村民谣频道”三个音乐频道。一些独立品牌的网络电台也颇具影响力，如青柠网络电台旗下即有“青柠奥运台”、“青柠音乐台”、“青柠校园台”三个频道，显示出网络电台特有的活力。此外，很多传统的门户网站也纷纷试水网络电台。新浪、网易、腾讯、21CN等都投入巨资开办了自己的网络电台。

由此可见，网络与电台的融合已经越来越紧密，各方都希望在这一过程中分到一块可口的蛋糕。作为传统的广播电台，更应该抓住网络化广播的机遇，发挥自己专业化、精品化的优势，打造强势的网络电台。

播客（Podcasting）也称自助广播，是一种全新的广播形式。相比传统广播用户只能被动接受按顺序播出节目的模式，播客则由用户选择收听收看的内容、时间，并能选择以何种方式让其他人也有机会收听或收看。一台上网电脑、一部DV，连接好麦克风和耳机，下载一个音频或视频编辑软件，将录制或拍摄的内容上传到互联网上，就可以成为一个播客了。播客是音视频传播平民化的产物，低门槛进入使它具有广泛的大众化基础。播客创作者通常是一些广播爱好者或发烧友。他们一般有自己的职业，做播客只是业余爱好而已。虽然这些节目相比传统的广播节目，大多技巧并不专业，但这些节目的内容和形式更加自由，也更富个性化特色，符合当今传播分众化的大趋势。

目前，播客正在成为“博客热”的“升级版”。新浪2006年底启动的“播客”频道，在不到两个月时间内就拥有了超过百万的用户，其2007年除夕推出的24小时联播的“播客春晚”受到热捧。国内视频播客网从最初的20家左右激增到200多家，很多播客运营商获得了大量风险投资，以土豆网、中国广播网银河台为代表的一批播客网站新势力迅速崛起。

中国互联网协会发布的《2007年中国互联网调查报告》显示，中国播客的受众规模已达到7600万人。美国一项最新调查显示，12％的网络使用者曾下载并收听播客文件。该国的一家研究机构预测：美国的播客（podcaster）人数将由2005年的84万人猛增到2010年的5600多万人，届时将会有1/3的MP3用户下载和收听播客节目。

利用播客，文化创意人士可以将播音片段、歌曲演唱片段、戏剧演唱片段、乐器演奏片段等各种形式的音频或视频文件放在其中，既可供他人下载、欣赏、评判，也可供媒体网站更方便地收录或集成。

对于“播客”，国内外一些著名的广播公司均已做了不少有益尝试。美国的波士顿WGBH公共广播电台是最早做“播客”节目的专业传播机构之一，其节目出乎意料地大受欢迎。目前，播客的影响力短时间内还不足以抗衡传统广播，传统广播可以借机推出一些同新媒体融合的可行方案，或吸纳可为其所用的播客人才，或开辟自己的播客，或为特定的听众群体制定专门的节目单，满足听众的个性要求，拓展灵活多样的传播方式。

“三网合一”为广播发展提供的新机遇

互联网、广播电视网、通信网“三网合一”，无疑将为广播的发展提供良好的新机遇。从2001年开始，中国广播网即成为中央人民广播电台两会报道的组成部分之一。经过几年来的改进和完善，在2007年的两会报道中，中国广播网更好地挖掘了网络多媒体的优势。在此期间，他们不光开设了40个栏目，还首次推出试验性的手机广播电视，重新整合文字、图片、音频、视频等不同传播形态的节目，圆满地完成了宣传报道任务。中国广播网的这次成功尝试，不但证明了三网合一在技术方面的可行性，也为广播的多元化发展提供了一些有益的经验。

手机在线收听 如今，手机技术越来越向着掌上电脑的方向发展。不过，目前手机所带的收音机功能还只是传统的通过中波或调频接收节目的方式，信号不够稳定，所能接收到的电台也很有限。随着3G等网络化手机技术的发展，相信手机在线收听广播节目会非常方便，届时能真正发挥广播“随时随地想听就听”的传播优势。

手机广播节目包月服务 广播，是否也能像如今的手机报等传播方式一样，通过打包，把包含文字、图片、音频甚至视频的文件发送到订户的手机上，让他们可以每天通过手机下载等方式收听节目呢？回答是肯定的。只是目前的技术尚不成熟。如果该技术成熟了，每个电台均可以针对不同的受众，推出几种不同的节目套餐，甚至可以由听众自己挑选所喜爱的节目组成一个点采式的定制套餐，每天按时发送到订户手机上，这样，不仅听众绝对不会错过自己喜欢的任何一档节目，同时，电台也能潜移默化地融入听友的生活。

广播界有句名言：“车轮子和干电池拯救了广播”，说的是上世纪六七十年代，当广播被电视逼到悬崖边时，车轮子和干电池赋予了广播移动传播的优势，才使广播得以生存下来。

广播在40年前没有离开我们，今天也绝不会轻易地被挤出历史舞台。我们有理由相信，在不久的将来，这些新的广播形式很可能将会成为网络平台上重要的传播手段，像我们习惯上网浏览网页、下载资料一样，成为我们新媒体生活的重要组成部分。

(本文来源：网易娱乐 )