TVB的野心：透析TVB的内地战略

雄霸香港电视半壁江山的无线电视（TVB）近年来在内地有越来越多的大动作，除了与内地的电视台合作拍剧集、搞娱乐节目外，也带领自己的艺员在内地频繁亮相。“粤港十年·网娱盛典”颁奖晚会在广州的中山纪念堂举行，TVB囊括了当晚电视领域的多个奖项，还特别出动两位高层曾励珍与乐易玲，带同旗下众多监制和艺员浩浩荡荡地走上红地毯。如此兴师动众，领奖的意义只怕还在其次，背后更多透露的是TVB进军内地的野心以及决心。

前世 与内地电视台的强强联手

CEPA：“北上”正式启动

TVB最早进入中国内地的“动向”，可以追溯到1998年。无线卫星电视频道TVB8及星河频道获广电总局批准在内地落地，主要为三星或以上级别酒店和涉外单位提供服务。

到了2004年CEPA（《香港与内地更紧密经贸关系安排》）出台，补充协议里进一步说明要开放内地电视市场，允许香港电视制作单位以“合拍电视剧”的形式进入内地市场，合拍剧集可以作为“国产剧集”在内地发行及播放。TVB当年就表示，要每年增加制作120小时的合拍电视剧，题材以中国古代武侠故事为主。而第一套合拍电视剧是《游剑江湖》，由梁羽生的小说改编。

之后，TVB便开始积极筹划“北上”计划。第一步就是要与内地的电视台或传媒集团建立合作关系。为什么同行可以合作？因为TVB与内地电视台的发展方向以及所覆盖的地域范围是不同的，也不存在直接的竞争，所以它们有共存空间。但是有意思的是，TVB进入内地之后，尽管无意与内地电视台竞争，却无意之中引起了内地电视台之间的斗争，大家为了争夺与TVB合作的资源，常常不得不暗地里较着劲。

上海方面：不欢而散

2003年TVB与上海文广集团成员――上海天视文化传播有限公司合拍“国产剧集”和资讯节目，代表作有《娱乐星天地》、《一生为奴》以及《大宅门》。原本合作出来的成品可以说是相当成功，但后来却因为上海方面拒绝向TVB支付版权费和分担亏损，而被TVB告上法庭，最终双方反目成仇。

但几乎在同一时间，TVB联络上了内地电视的龙头老大――CCTV，还签订了一个战略合作框架协议，合作的范围包括合拍电视剧和其他计划。时下正在播出的回归大戏《岁月风云》就是这一强强联手的典型例子。不过这两位电视界的“老大”，在各自的环境与背景里盘踞多年，想要联手做一些适合两地观众口味的“大餐”，实在还要经过更长时间的磨合。

湖南卫视：推波助澜

另一边，内地电视业这两年的竞争也相当厉害，湖南卫视的迅速崛起，让央视遭遇了强大的对手。眼见TVB与CCTV大张旗鼓地联手，湖南卫视也使了个心眼――在黄金时段引进TVB的电视剧来播出。因为宣传攻势打得好，还配合了“超级女声”的影响力，2005年一部《金枝欲孽》迅速红透大江南北。这一招使得漂亮，给了TVB一个大惊喜。意识到湖南卫视在国内影响力的TVB，果断派出了旗下四员爱将――黎姿、佘诗曼、林保怡和陈豪亲临湖南助宣传。痛失一城的CCTV倒也吸取教训，在后来的《火舞黄沙》内地播放权上，不惜出价2.5万美元一集，誓与湖南卫视拼个你死我活。

不过已经成功与TVB搭上线的湖南卫视，早已经又开始部署下一步战略，即与TVB合作娱乐节目。今年中，TVB与湖南卫视敲定了合作娱乐节目《舞动奇迹》的计划，这是一档舞蹈比赛节目，共有10位香港艺人和10位内地艺人组成，男女各占一半，TVB旗下艺人和湖南卫视签约艺人为主要参赛选手。而湖南卫视方面其实也想用这档节目来打击自己的另外一个对头――东方卫视。如此看来，TVB果然厉害，勾勾小指头、抛抛媚眼，就已经引得内地电视台混战一片。

TVB与湖南卫视合作的娱乐节目《舞动奇迹》的新闻发布会上，代表湖南卫视的李宇春与代表TVB的胡杏儿的相对而舞，标志着TVB北上新纪元的开启。陈建斌和范冰冰都很不错。

今生既合作，也单干

传言：全面“北上”彻底单干？

凭借着与内地电视龙头老大和新晋领军者湖南卫视的合作，TVB在内地已经具有了一定的影响力。其合作项目例如《岁月风云》，表面上看起来很失败——内地版本被网友狂批，香港版本最近收视下滑，可是骂声越高，人气也越高。加上之前上海电影节，TVB高调“空运”一班花旦小生到上海做宣传，TVB以及众艺人在内地的曝光率和知名度也进一步提升了。

那么，TVB接下来的棋会怎么下？有媒体猜测，《岁月风云》只是一块试金石，拥有完善的艺人培训包装体系，成熟的电视剧生产流水线的TVB，看来很快就要在内地大展拳脚了。

此话不无依据。TVB业务总经理陈志云在上海的时候曾亲口承认，TVB今年确实将在内地有大动作，包括年内计划在内地成立分部，成立著名的“艺员培训班”，大规模招募演员；在内地如火如荼的选秀选美浪潮中分一杯羹，将成功举办35年的“香港小姐”选美复制到内地，举办全中国的人都能参加的选美大赛。陈志云更强调，这些活动“都是TVB独立单干，撇开央视”。

回应一：艺人培训无法移植

TVB制作资源部副总监乐易玲，上周借着粤港网娱盛典颁奖礼的机会来到广州，在后台的VIP室里接受了记者的访问。掌管着TVB超过700名艺人命运的玲姐，在谈到把“艺员培训班”办到内地的问题时，说到：“把艺员培训班搬到内地是不大可能的，因为现在培训班基本上是用广东话授课，以供应给香港所需的电视剧人才。不过我们之前收购了台湾的TVBS，因此就有了一些讲国语的艺员在手，因此我们都很有意思想发掘一些有潜质的讲国语的人，签来香港，之后在我们的国语频道TVB8中用。”乐易玲同时还表示，自己这一段时间也一直在探访内地的演艺学校和机构，寻找合适的人才，“TVB始终都是要制作国语剧集的，因此在内地培训艺员也是非常必要的。不过目前还是在探索阶段，尚没有周详计划，不过迟早都要这样。”

回应二：最大的动作在选美

而说到选美，早在去年底，TVB就已经与佛山电视台联合打造了一项选美活动——“2006年度珠江小姐”，为了将“珠江小姐”网罗到旗下，TVB将把做了多年的选美品牌“国际华裔小姐”从2007年开始正式更名为“国际中华小姐”，显示出TVB参与内地选美事业的决心。无线非戏剧分部助理总监何丽全，在结束2007香港小姐竞选后接受记者采访的时候表示，“香港小姐”始终还是要以香港选手为主，但“国际中华小姐”就可以吸纳内地选手，因此最有可能被复制到内地的选美品牌应该是当年的“国际华裔小姐”，如今的“国际中华小姐”。

预测：单干想法坚定

另一位在TVB里举足轻重的人物——制作部（戏剧分部）副总监曾励珍在颁奖礼当天也来到广州，在回答TVB下一步内地战略的问题时说：“一切都还在计划中。戏剧方面和内地的合作主要是题材与取景方面，在内地取景一方面令内地的观众有亲切感，而香港的观众也会有新鲜感。”对于《岁月风云》这部第一次与CCTV合作的电视剧，珍姐的评价也语带保留：“始终都是第一次合作，我们尽量做到令两地观众都满意，现在看来质素还不错，长剧嘛，始终还是要慢慢看才能看进去的。”而明年TVB将推出的高清剧集《珠光宝气》，投入超过一亿港元，取景更是从法国到西藏再到澳门、珠海、青岛，演员阵容强大，而且全部使用高清技术拍摄，无论从哪方面的投入看都超过《岁月风云》，由此也可看出TVB单干的决心。

一边继续与内地电视台合作开发新的节目资源，另一边也开始为将来在内地进行单打独斗而做前期部署。而无论TVB用什么样的方式进入内地，相信受益的始终都会是电视观众。

当家生旦说“北上”

林保怡：拍内地戏我一定要讲普通话

TVB的一哥说起来是真不少，但林保怡绝对称得上是“一哥中的一哥”，但凡年度重头剧，无不有他的身影，从当年的《金枝欲孽》到后来的《火舞黄沙》，今年则一直忙于拍高清大制作《珠光宝气》。

“今年有5个不同的内地单位来找我拍他们的电视剧，我很想拍，可是实在抽不出时间。其中有个很出名的北京导演叫高希希，其实我很想与她合作。拍完《珠光宝气》，11月底和明年1月的时候应该会有空当，到时候再看看有没有机会吧。”

林保怡表示，自己最欣赏的内地艺人是韩红和孙楠，只是两者都是歌手，并不演戏。时下正热播TVB与央视合作的回归大戏《岁月风云》遭网友诟病不少，保怡称自己一直还没有时间看：“大家批评是为什么呢？（有一条是香港演员与内地演员有隔阂。）那是不是香港这边讲粤语，内地的讲普通话？（是的！）那一定是有问题的，如果我拍内地的电视剧或者是和内地的演员合作，我就一定要讲普通话！”

钱嘉乐：李安教我看《新闻联播》练普通话

作为TVB多个王牌综艺节目的主持人，钱嘉乐被看好是最有希望接曾志伟班的。除了做主持，他也时不时喜欢在TVB的电视剧里露个脸，尽管都是三四线的大配角，可是类型却很丰富，既有插科打诨的角色，也有《学警出更》中警官那样正经八百的角色。

对于北上发展，钱嘉乐倒是一点也不陌生，因为他前不久才在内地拍完李安导演的《色·戒》。“我现在最重要就是练好普通话，李安导演教了我一个法子，就是多看中央台的新闻联播，你们都知道那个发音是最标准的。”

说起北上发展的形势，钱嘉乐最中意的还是在电影领域，如果有可能他也很想做导演，请内地演员来演。而合作过的内地演员中，他很欣赏夏雨和李冰冰。

杨怡：艺人北上是自己的选择

尽管在TVB排不上一姐二姐，杨怡胜在拍剧不少，几乎每隔一两个月，都会看到她有份出演的电视剧，其中有很多在内地影响力不错，藉由这些电视剧，她在内地也有很多FANS团。“其实拍《大唐双龙传》的时候也曾经在内地呆过四个月，我的普通话也是那个时候学的。”

杨怡是TVB的长约艺人，问起她究竟与TVB签了多久的合约，她就笑着说：“很长啊，我想可能是一生一世啦。”因此她想要到内地发展也需要由公司来安排。对于郭可盈和林文龙约满北上，杨怡说：“这是一个自由社会，每个人都有自己的选择。我想这对于他们来说是很好的事情吧，毕竟不同的环境可以增加阅历与开阔眼光。”

陈豪：不回答北上这个“敏感”问题

陈豪是近两年在TVB崛起得比较快的小生，在《金枝欲孽》中崭露头角之后，他今年在《溏心风暴》中也有引人注目的表现，称得上是TVB力捧小生之一。别看他在电视上很多角色都非常严肃和正经，其实私底下他的为人就和《溏心风暴》里的“细鲍”一样幽默风趣。

“其实我很看好国内的市场，因为内地市场真的很大。我也很喜欢内地的演员，像陈道明、姜文、葛优。（对于很多香港艺人北上发展你怎么看？）对他们的前途发展很好啊。（那你自己呢？）啊，这个问题很敏感哦，哈哈，不能答。”

马浚伟：有机会想去内地每一个省市

去年台庆马浚伟“一只眼”上台领“我最喜爱的电视男角色”奖，敬业精神十分可嘉。近两年在TVB代表作不是太多的他，说到去内地发展就两眼放光。“北上发展是大家都希望的目标，TVB其实也在积极安排我们，好像之前有很多艺人会去上海参加电影节，接着8月底北京也会有一个影视节邀请我们去。我现在是没时间，假如有时间的话我希望能够去内地的每一个省、每一个市。”

(本文来源：网易娱乐 )