菲尔普斯和柳金等明星选手是吸引美国观众收看奥运转播的原因之一。
网易娱乐8月26日报道(编译/USTV)美国NBC电视台是北京奥运会在美国的独家转播商,而现在北京奥运会的转播又创造了一项新的纪录,成为了美国有史以来收视最高的一次大型事件转播。据尼尔森媒体调研机构数据,通过16天的报道,共有2.11亿美国观众观看了NBC电视台的北京奥运会转播。
这比之前的收视纪录保持者——1996年的亚特兰大奥运会的2.09亿观众多了200万。而周日的闭幕式也让这17天的报道画上了圆满句号。NBC总共有3600小时的转播,通过电视和网络等各项平台播出。NBC体育部的执行副主席大卫·尼尔(David Neal)说:“我可以放心地说,这超过我敢想的收视太多了,而我本来的预期已经相当高了。”
而在北京,几乎所有13亿中国人都通过电视观看了奥运会。国际奥委会主席罗格称“这届奥运会是史上收视最高的奥运会。我们通过更多的媒介渠道,呈现给了更多观众。“
在刚刚过去的16天中,中国现代化的首都形象通过美国黄金时段得以展现。在美国这个世界上第二大的电视收视群中,NBC电视台花费了8.94亿美元购买了美国独家转播权,NBC也宣称,奥运转播已经让他们获得了10亿美元的广告收入。
NBC的北京奥运转播收视非常之高,平均每晚的奥运节目收视达到2770万观众,比4年前的雅典奥运会高了11%。NBC之前为收视曾作出了不少努力,由于中国和美国的12小时视察,NBC说服了国际奥委会,将游泳和体操项目的比赛时间移到上午,而这刚好是美国晚上的黄金时间。
美国游泳天才迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)的八金传奇看起来就像是一部迷你剧。菲尔普斯最后获得第8金的接力比赛据说有3990万观众收看。美国女子体操队的柳金(Nastia Liukin)和肖恩(Shawn Johnson)同样吸引着大批观众。
NBC的一份600个奥运观众的调查显示,其中90%的人会合亲友讨论奥运会。NBC还表示,调查显示76%的奥运会观众比以往睡得更晚,而其中有一半人表示睡的时间比以往少。NBC的首席研究员艾伦说:“调查显然说明了奥运会的确是一次文化盛事。”
当然,随着奥运直播赛事的减少,NBC的收视也逐渐下滑,上周五的收视是1760万观众,而周六又下降了100万观众。
2012年伦敦奥运会对NBC的转播来说,难度更大,因为英国的黄金时间对美国来说,已经是半夜了。极为可观的收视成绩也预示着今后可能竞争更加激烈的转播权之争,迪斯尼旗下的ESPN电视台就有意竞标2014年的冬奥会和2016年的夏季奥运会转播。在电视剧容易被硬盘刻录、以及受到网络下载冲击的今天,奥运会(以及超级碗橄榄球决赛)的转播恐怕是为数不多的收视金牌。