网易娱乐独家评论（文/周霞）昨晚（12日），第15届上海国际电视节随着白玉兰各项大奖的颁出而圆满落下帷幕，但电视剧的制作和交易却并不会就此止步不前。对于各大影视公司来说，在电视节上交易和宣传新剧，比获奖来的更重要。毕竟，这些电视产品的大买家——全国各大电视台也会集中在这里采购剧集和考察市场。通过为期5天的现场观察和采访，网易娱乐对电视剧未来的趋势均有了初步的认识和预测，并在反思国内电视剧的问题中发现，尽管整个制作水平稳中有升，但从市场角度来看电视剧行业并未发生实质性变化，用资深电视制作人李小婉的话来说，就是“国内电视剧的市场还并未真正形成，情况并不乐观。”
现场：展台数量减少 剧组为宣传各出奇招
本届节目市场共有来自全世界近150家中外影视机构设展。电视节开幕翌日，华谊兄弟、海润影视、小马奔腾、东上海、浙江华策、北京电视艺术中心等各大展商都拉开了架势，用尽各种方式为新剧造势宣传。如《吴承恩与西游记》剧组免费提供立体眼镜，吸引众人前来试看电视剧样片；华策影视为驻足者免费发放印有剧照的扇子，在提供便利的同时也宣传了新剧《你永远不会独行》和《夫妻一场》，各路招数无所不用。
尽管看上去依然热闹，但从直观感受上，本届电视节的展台数量并不及去年多，而且各公司的工作人员都比去年“敬业”。去年的展位到4、5点就没人了，但今年的公司宣传却会等到很晚才走，这也从侧面反映出今年的交易没有去年那么热了，片子卖不出去，不能一走了之。
但令人意外的是，此次的台湾展区虽设在角落，人气却非常旺，不少业内人士分析，这与两岸文化交流的日渐密切有着直接关系，同时在金融危机影响下，内地的市场也被格外好。据主办方介绍，此次前来参展的台湾地区的影视机构数量比去年增加70%，代表团人数超过了150位，中视、民视、华视等超过20家电视机构希望借助上海电视节拓展市场，进一步增强两岸的互动合作。
除了台湾，来自欧美和日韩的展商数量比往年也有增无减，美国的华特迪士尼公司、哥伦比亚国际公司、德国之声、英国独立电视台、法国新闻社、日本的NHK、TBS、东京电视台、韩国的KBS、MBC、SBS等等，虽然国际展厅的人流大大少于国内，但却可以窥见海外展商对国内市场的关注，也想在金融危机大背景下，在中国分得一杯羹。由此也可以推断，国内影视公司将不光要与自己人竞争，还得应对来自国外的诸多劲敌，无形中又加剧了竞争的压力。
趋势：战争题材持续流行 古装剧生活剧将升温
从本届电视节上亮相的各类电视剧题材中，不难发现，今年后半年的剧将会形成三组鼎力的格局，此前战争题材独领风骚的状况将被打破。
近几年流行的战争和碟战题材，由于市场相对饱和而稍将温度，但又会因建国六十周年的大背景而将在下半年继续流行。对此，国内电视生产大户——海润影视公司的执行总裁赵智江谈到下半年的计划时就表示，公司为建国六十周年专门推出了《沧海》，正在筹备的《战士》等剧也都是这类战争题材；而中国国际电视总公司的《解放》将于10月1日登陆央视，被媒体成为“电视剧中的《建国大业》”
除了一定数量的战争剧前来参展外，节目市场中也悄悄出现了不少古装剧和生活剧两大类题材。古装剧主要有高希希导演的《三国》，李少红的《红楼梦》，李平的《黛玉传》、尤小刚的《杨贵妃》、吴子牛的《大瓷商》，甚至《西游记》一个题材就有六小龄童版、浙江版和张纪中版的三个版本，这些古装剧无疑成为战争题材大热后的另一新看点。
生活剧也在下半年毫不示弱，郑晓龙导演的《金婚2》、六六编剧的《蜗居》、《晚婚》等都再次把观众视线拉回到了现代家庭伦理、情感剧上来。如海润的赵智江总裁所言，下一步会保留战争题材一定的比例，并加大对生活题材的开掘。同样来自该公司的制作总监蒋译霆也表示，觉得战争题材的市场也差不多快到变化的时候了。
此外，另有年代戏也仍占据多元市场中的一元，如改编自经典的《茶馆》、讲述抗战的《锣鼓巷》等剧。这些年代剧作为大市场中的调味剂，在强势影视公司的高水准制作保证下，也同样值得期待。
事实上，题材的趋势向来都是影视公司和电视台都关注的焦点，他们将通过对市场的把脉，来选择最佳的题材去制作，去播出。对于题材的趋势预测，本届白玉兰奖评委之一马中骏的看法十分中肯，“电视剧是流行元素，往年流行过苦情，去年流行碟战，现在古装剧又在悄悄升温。”
反思：创作受政策影响大 市场并不乐观
尽管2009年上半年，《潜伏》、《团长》、《北风吹》等剧火爆荧屏，收视率成绩不俗；不少业内资深人士也表示目前电视剧整体制作水平是越来越高，但事实上，电视剧发展却未发生实质的变化，如李小婉在此前接受采访中所说，情况并不乐观。她分析说，现在国内电视剧并不是按市场来运作的，不像国内的电影在逐渐一步一步地开始按市场规律来操作。电视剧是国家产业，不像电影可以定价位，因此制片方花很大力气拍出的作品却在电视台那里卖不上应有的价格，成本如果收不回来就无法再做精品，电视剧水准下降就没有电视台肯买，长此以往将形成恶性循环，因此电视制作人都是在夹缝中求生存。
无独有偶，此次电视节期间，也有不少导演哭穷，如将要重拍《西游记》的张纪中大道苦水说，这十年来，演员片酬、场景道具费用全都涨了，唯独电视剧的投资不涨。而投资不涨的直接原因就是电视制作的利润，多数都流入了低价买剧的电视台，却并不能按市场规律回流到制作公司。
同时，每年的电视剧产量大大超过播出平台的需求，供求关系的严重失衡，也成为一些公司艰难生存的原因。目前我国每年制作的电视剧大概能达到1万4、5千集，但全国各大电视台黄金时段，包括央视在内，总共也只有7000集左右的量。相比之下，能播出的量基本上只占到制作总量的一半，那些无法进入黄金时段播出的剧集，恐怕就得做好赔本的心理准备了。因此，坊间一直流传的一句话也并非没有道理“国产电视剧，三分之一赚大钱，三分之一保本，三分之一钱打水漂。”
目前这种播出平台之争也呈加剧之势。一个是因为行业门槛很低，想玩票的谁都能来做，令电视剧集的总量有所增加并良莠不齐。另一方面，投资方为了赚钱，一旦拍出好剧就想多争取几家电视台进行首轮播出，也加速了一些小公司的淘汰过程。如今年上半年曾引发“收视大战”的《团长》，将首轮同时卖给了四家电视台，如此也就进一步缩小了其他剧集登陆黄金时段的可能性空间。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
