解析《追影》宣传策略:山寨也是卖点

2009-07-27 19:38:56 来源: 网易娱乐专稿 举报
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网易娱乐专稿(文/张暄) 古装搞笑武侠片《追影》即将于7月30日“全宇宙上映”,该片集合了吴镇宇、吴佩慈、谢娜、房祖名等明星,还运用了酷似刘德华、成龙、李连杰等演员大搞山寨笑点。出品方华谊兄弟营销部总监黄炜中表示,该片目标观众是希望能够在影院中轻松欢笑的观众,无论是上班族还是学生,从小朋友到老年人,都有可能喜欢《追影》。“到如今,整个华语圈都在讨论山寨,山寨文化已经成为了一种卖点。”

三轮宣传卖点不同

在营销宣传上,《追影》一共进行了三轮宣传,第一轮是强调该片向传统武侠致敬,《追影》中涵盖了大量向经典武侠致敬的桥断。“比如吴镇宇和吴佩慈初次见面,有的观众会觉得似曾相识,这是因为使用了当年张彻武打片的镜头和剪辑。”黄炜中说:“有的观众反映这片儿有点‘雷’,其实如果你现在回头去看过去的武打港片,也会觉得特别好笑。”

第二轮着重《追影》中的喜剧元素,公司为该片剪辑了好几版预告片,发现拿“刘德华”、“成龙”、“李连杰”三大高手打趣那段宣传效果最好,其中“刘德华”的歌喉吓坏了小孩子,“成龙”成了卖唐装的、李连杰则一直推销自己的羊皮救生圈,并且念叨就算在沙漠中也会发生海啸,因为沙漠和沙滩只有一字之差。黄炜中表示,他们投放的漫画版硬广告也在强调该片的喜感。

第三轮则主打网络推广,黄炜中说:“这几年网络营销非常重要,我们做了msn表情,在开心网上投放广告,台湾和香港地区则是yahoo和facebook。尽量宣传该片贴近中国网民,并宣传该片山寨的笑点。”

山寨也是中国特色

面对同档期、同样明星阵容、同样也是古装搞笑的《大内密探零零狗》,华谊兄弟营销部总监黄炜中认为《追影》的优势在于硬广告投入和笑料的贴近性。“电影把山寨发扬到底,贴近网民,贴近想要在电影院买笑的一群人。到如今,整个华语圈都在讨论山寨,山寨文化已经成为了一种卖点。”

记者表示看过《追影》感觉没有想象中好笑,黄炜中也觉得正常,毕竟中国也不可能人人都是冯小刚或者赵本山,他以美国喜剧片举例说:“美国的喜剧片其实不仅仅是剧本,还包括肢体语言,就能够让全世界的观众从头笑到尾。”他表示,目前很多影院经理都反映,《追影》是同时段最好笑的了,有点像去年的《十全九美》,而且还多点故事。至于把最好笑的部分都放进了宣传片?黄炜中哈哈一笑:“全世界都这么干,电影永远会把最好的部分放进宣传片。毕竟对于营销人员来说,让观众对影片感兴趣买票进影院,我的工作就算完成了。”

小萱 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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