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《流星雨》植入广告多到离谱 赛车秀足五分钟(全文)

2009-08-11 10:45:25 来源: 网易娱乐专稿 举报
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网易娱乐独家报道(文/翟小蹦)在这个炎热的暑期档里,8日开播的湖南卫视的《一起来看流星雨》给观众们提供了更为火爆的话题。从造型到台词,从雷人到山寨,热点话题总是争议不断。成功失败暂且不论,观众首先达成一致观点的倒是植入性广告实在是无处不在,其见缝插针无孔不入的“专业”精神,令人叹为观止,不得不连声高呼“佩服,佩服”。

服饰篇-----全校学生同品牌

引发战争的无敌球鞋。
 

    艾利斯顿商学院的校徽下就是明显的某服装品牌的英文标志,于是每次给学院校门的特写时都不可能漏过,而主人公楚雨荨第一次穿上校服时,导演先给了左侧品牌校服一个大特写,连校徽都直接用了该品牌的服饰标志。亲爱的导演,为啥还要叫艾利斯顿商学美院这么麻烦呢?听起来更像哈里波特念的魔法学院,不如直接以这个品牌来命名学校好了。全校学生的校服是这个牌子的衣服,云海清一色全套09该品牌新款休闲装加行李包,以至最恶毒的是全校男生打篮球都穿同一款的该品牌篮球背心。导演生怕前面LOGO太小看不清,直接给上官瑞谦背后的大LOGO一个特写。而楚雨荨在深夜出去跑步时,还能莫名其妙在该服装专卖店门口驻足,等到店员大声喊出广告语“不走寻常路”后才转身跑远。       

    上官瑞谦更肩负了忽悠好运动鞋品牌的责任,为了更好的突出此款运动鞋的外型及性能。导演联合编剧对剧本进行了大刀阔斧的改编,瑞谦与云海的梁子就因为这双运动鞋结下了。事先用极其生硬的台词和情节铺垫,“今天状态不错哦,让他们吃了个零蛋。全靠我这双篮球鞋,这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分。”导演直接用台词向这双宇宙超级无敌篮球鞋致敬。而这时云海一句“这双鞋已经过时了”将矛盾直接升级为“瑜亮之争”(雁形阵,可惜已经过时了)。“我给你三秒钟时间向我的鞋道歉。”看出这鞋的地位了吗?这不是鞋啊,是瑞谦的人格!而后导演怀着无比崇敬的心情,数十次的特写,全方位立体式多角度地让观众领略到了这款鞋的72变,什么正面侧面对面,全都是完美弧线。

>>>日用品篇-----满城皆用XX洗发水

>>>住行篇-----城市越野有赛车功能

日用品篇-----满城皆XX洗发水

超市只卖一种洗发水?

名牌手表多次出现。

这款笔记本也很“抢镜”。

奶茶各种口味一应俱全。

脑残吗?喝瓶脑白金吧。

手机logo清晰展示。
 
    当女主角楚雨荨逛超市时,放眼望去满超市只有各种香型的XX洗发水,女主角买完一瓶不够,还要站在优惠套装前思考几秒种后再拿一瓶,这时全国人民足不出户便都知道了这种洗发水优惠价为25.9元。原以为导演的执念就这样结束了,没想到当楚雨荨被人泼水后,导演再次发作,派钢琴老师出面教导雨荨“像你这么漂亮的头发,是应该用蚕丝蛋白护理的。对待头发就应该像对待小孩子一样,细心地去呵护它。”如果您是恰好转台,请不要怀疑,这真的不是广告!
 
  由于某品牌奶茶的鼎力加盟,也使楚雨荨顺利跻身小业主女儿的行列。为了让她的巨幅广告“合情合理”地在剧中出现。楚雨荨的妈妈干脆开起了品牌奶茶店,店里店外均为其巨幅海报,各种口味招贴画一应俱全,而剧中所有饮料都变成了奶茶。     而楚雨荨,云海,魏晨清一色的用XX牌笔记本,给LOGO特写当然是必不可少的。而某奢侈品牌的手表也随时出现。打电话,收短信更少不了XX牌手机。

>>>服饰篇——全校学生同品牌

>>>住行篇-----城市越野有赛车功能

住行篇-----城市越野有赛车功能

赛车手最爱车型。

城际通展神威。

豪华酒店观光片。

著名健身中心进驻校园。
 

     汽车可能是《流星雨》中最离谱的植入广告,慕容云海被设置成为一个赛车手,而一个赛车手最爱的车型居然会是城市越野?“加上大包,尾翼,顶灯,最后还有祥云。太完美了,太量身打造了,太适合我了。这才是城市越野,跨界生活啊!”如此露骨又不合时宜的台词也就罢了,导演生生让名爵和荣威两款车型成了《流星雨》的主角。40岁以下全开某A牌车,40岁以上清一色的某B牌车,整个世界就只有这两款车型。而名爵的广告简直无处不在,慕容云海提车前就秀了三分钟A品牌车的各款易拉宝,又与另F3飙车足足飙了五分钟,不知道的还以为是电视剧版《头文字D》。一款城市越野被生生用来当赛车开,还练就了侧手翻的功能。而与此同时城际通也大出风头,不但云海打车时装成不认路,要一直拿着指挥出租司机,端木磊上车时也要没事就摸一摸以方便给特写镜头。         “他父亲是旅游界的精英,他所在的景区是国家旅游局,国家环保总局联合颁发的国家生态旅游示范区。时尚中散发着人与自然的灵韵。我听说那是让城市人回归自然。远离喧器烦恼为宗旨的一片人间圣地。”大段的台词配合景区的特写,成就了一部某华桥城以及某酒店的观光片。而XX健身俱乐部也进驻了学校,并收留楚雨荨在此打工。

>>>服饰篇——全校学生同品牌

>>>日用品篇-----满城皆用XX洗发水

结语

吃喝穿戴住行用,只要是人用的,没有《流星雨》不植入的。高明的地方在于,这次不是古天乐喝一口百事可乐,张柏芝拎一款名牌包包那么简单的植入,而是直接植入到了剧情,为附合植入品的特质,男主角变成赛车狂人,女主角的妈妈开起了奶茶店,云海与瑞谦为一双篮球鞋上演飞人大战,这些情节的设置使得植入物品的出镜率以几何倍数递增。而这些“牺牲”是否真的是一种顾全大局的作法?植入费用的增加与观众审美疲劳之间的天秤该如何把握?当排山倒海式的植入广告强行占据了观众的视觉空间,恍惚有种广告中插播了电视剧的错觉。

黄星 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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