江苏卫视副总监:收视率评判剧集好坏是游戏规则

江苏卫视副总监梁鼎介绍卫视发展模式及收视率对电视的影响。 [点击查看更多图]

网易娱乐独家报道 2009（第十届）四川电视节于11月6日至8日在成都举行。本届电视节独家官网落户网易娱乐，网易娱乐对此次电视节全程进行独家报道。11月6日，江苏卫视副总监梁鼎做客网易会客室谈电视的现状与发展方向。6日，江苏卫视副总监梁鼎做客网易会客室谈电视台的现状与发展方向并介绍了江苏卫视的发展模式。梁鼎认为靠收视率评判电视基的好坏是科学的考量标准，“目前没有比这更好的游戏规则。”

主持人：网易的各位朋友大家好，欢迎光临会客厅，今天作客的是江苏卫视的副总监梁鼎，您给我们网易的网友打个招呼吧。

梁鼎：网友们大家好。

谈发展：政府支持将减慢卫视分化

主持人：中国的卫视是非常多的，卫视竞争是非常强烈的，将来的卫视竞争格局会发生比较大的变化，你认为将来有什么走势和变化呢？

梁鼎：这种说法现在比较流行，很多业内人士都有这样的猜测。可能从这些年卫视的发展情况来看，已经呈现出分成几个层次和梯队的现状格局。但我认为，因为卫视它有一个很重要的背景就是政府背景，那么如果说每个省对文化产业都重视到一定的程度的话，卫视的竞争其实只是一个前哨战，如果有政府的大力支持，短时间内肯定不会形成大的分化，肯定有一段时间的消耗在。

主持人：现在卫视竞争非常激烈，各卫视台也在寻找自己的定位，你能介绍一下江苏卫视的定位特色吗？

梁鼎：严格意义上说，从广电总局对各卫视的要求来说，实际上每个卫视的频道本质是综合频道，因为承担着每个省的宣传任务，是每个省向全国甚至于向世界展示他这个地区的风土人情风貌，要承担很多的任务。但是我觉得每家卫视也在寻求自己的特色，就是说在这个大的综合频道的框架内寻找自己的特色，我们江苏卫视应该说是走的是情感路线，到今天的话差不多有六年的时间，我想我们在品牌的影响力，在内容的提供方面，包括自制节目（都有了自己的特色），我认为细心的观众可能已经发现或者体会到，江苏卫视它在情感节目情感电视剧情感内容方面的特殊贡献。

主持人：包括民生节目，自办的民生新闻，包括大型娱乐活动，包括电视剧方面，怎么体现情感的定位的？

梁鼎：比如我这个频道是娱乐频道，你怎么体现你的娱乐的，这个问题，我觉得你的特色和风格是融在骨子里的，同样的题材在我这个卫视做可能做了以后变成喜剧，换一个频道做可能就是悲剧，这是频道特殊的风格和气质，我觉得首先具备这样的气质才有这样的特色。

主持人：我觉得现在江苏卫视表现非常优异，不知道你刚才说的形成几大梯队里面江苏卫视在哪个梯队，可以说一下吗？

梁鼎：江苏卫视的排名创收也好大家是有目共睹的，竞争非常惨烈，但是每家卫视都是兄弟台，我们实际上保持非常友好的关系。

谈电视剧：找不到比收视率更好考量的标准

主持人：电视剧这块，大家和网友都很关注，因为现在考量电视剧最重要的标准是收视率，我想知道收视率这个东西怎么统计出来的，它科学吗，你怎么认为？

梁鼎：收视率我只能说个大概，不能很严格的按照统计学的要求来描述它，这个问题你应该问数据公司，他们回答更权威。至于收视率是不是科学，还是回到竞争这个游戏（的话题），一旦有竞争的形成，就有一个游戏规则，除了收视率之外目前找不到更好的游戏规则，所以我觉得大家可以接受。

主持人：江苏卫视在收视率上有对节目或者电视剧什么样的考核标准吗？

梁鼎：我觉得我们是综合的，当时收视率是很重要的方面，我们也会考虑这个节目的社会影响力和我们频道的匹配度，我觉得可能是个综合因素，应该是这样的。

主持人：那就是你们能够介绍一下江苏卫视在收视率方面，比较优秀的节目有哪些？

梁鼎：我们的节目在国内省级卫视都是非常优秀的，我们的黄金剧场，就是情感剧场，应该是在同时段的全国第一，就是省级卫视同时段的剧场当中应该是排名第一的。我们的《人间》栏目到现在也快三年了，它在业内一直保持很好的口碑，同时段也是在保持领先的位置。我们还有一些特别节目，比如《名师高徒》，在全国有很好的影响力。包括娱乐节目，比如《谁敢来唱歌》、《周末不加班》，播出时间虽然不长，但是影响力都很大，口碑也很好。

主持人：电视电视台存在比较大的使命，电视剧的交易，全国大概有一半的电视剧才能进入电视台播出，有一半的电视剧没有渠道播出的，电视台购买电视剧的时候会考虑哪些因素？

梁鼎：电视剧采购貌似简单，实际是很复杂的过程，可能每个团队在操作采购电视剧的方式是不一样的，因为非常复杂，我觉得一时半会很难说清楚，因为采购的方式是多种多样的，采购模式的不一样，可能你采购的方式也不一样。比如说如果是1+X的采购，就意味着要承担更多的风险，对这个项目的把控就要更严格。如果是4+X有一个联盟在那，比如有四家台同时采购那部剧，大家的观点更多的融合在一块，就是同样买一个东西，有三个参谋和没有参谋可能买东西的感觉是不一样的。但是从严格的程序上来讲，我们就是说对电视剧的本身，你可能想知道对于电视剧的本身我们怎么去判断，我觉得可能对于内容，电视剧阵容，制作班底是我们比较关心的。

主持人：明星重要，导演重要，剧本重要，哪个更重要？

梁鼎：根据题材来确定，有些题材比如说这两年很火的写东北农村题材的电视剧，演员可能就很重要，那么对于另外一些电视剧可能导演作用更大，根据题材来。

主持人：卖不出去的电视剧有那些弊病？

梁鼎：电视剧没有卖出去可能有多方面的因素，可能最主要的是它的品质，这个品质是有很多方面，最糟糕的是它的制作是一塌糊涂的，剧本不好，导演不好，制作班底不好，肯定卖不出去，还有的是有缺陷的，可能对很多电视台来说是很难接受的。那么还有一部分可能作品还行，可能它的营销渠道不好，它的作品没有被更多人了解，也存在这种可能。

主持人：现在知道江苏卫视其实也加大了自制剧的力度，还如海岩生死之恋三部曲，为什么加大这方面的投入，江苏卫视本来就有很多跟自己关系密切的电视剧制作公司。

梁鼎：可能都知道电视剧是市场化程度最高的一种电视节目，那么从传统意义上来说，我们的电视剧大部分是依靠市场采购和采购来获得的，那么这几年来这个采购市场发生了很大的变化。特别是卫星频道的竞争，把电视剧的价格已经抬到空前绝后的状况，实际上给各家电视台都带来很大负担。好的电视作品又很少，所以一旦有很好的作品出现就会出现轩然大波，大家所谓的竞争恶劣，往往就是因为一两部电视剧的争夺而产生的。所以我觉得每家卫视都在考虑自己的出路，我们也在考虑自己的出路。除了采购之外，还有没有其他的路径，我们这两年可能思考的出路就是一方面不会放弃市场的采购，另一方面肯定要加强自己的自制，这个项目是我自己完全把控的，完全生产我需要的电视剧。还有一方面就是定制，我们也会和一些品质优良的制作公司合作，他们已经有好的项目或者我们有好的项目，他们制作完成，可能以后三条路径。

主持人：不知道去年江苏卫视它的广告总收入大概多少，能方便透露下吗？

梁鼎：十多个亿吧。还不好说，还没到年底，还没收关，具体到12月31号。能有多少钱不清楚。

主持人：明年有什么计划吗？

梁鼎：因为这个月10号就有一个大型的招商活动。

主持人：透露一下有哪些娱乐活动和节目呢？

梁鼎：太多了，说不清楚。

主持人：我们就期待10号看到节目现场，谢谢你。