网易娱乐独家专稿（文/3pink） 虽说09贺岁档大片小片挤了一堆，张艺谋带着《三枪》一出现，立刻上演“票房惊奇”。《三枪》上映不足一周，全国各大院线场次占了七成份额，出手四天就捞回过亿。伴随着噌噌往上窜的数字而来的，还有来自民间与同行的各种争议。
在制片人张伟平的策划下，导演张艺谋带着一众主演在影片上映后，还马不停蹄在全国巡回宣传；坐镇北京的张伟平也在此时接受网易娱乐专访，大谈《三枪》的票房制胜法、他与张艺谋无法替代的合作默契、以及他眼中09年中国电影的发展与障碍。一听到有人发出要“抵制《三枪》”的声音，张伟平大笑道，“一比一万的比例怎么抵制？...既然是拍给老百姓看的，没必要站出来跟他们理论，最有发言权的还是观众。”
笑看负面评价：
冯小刚能拍喜剧，张艺谋就不能拍？
网易娱乐：《三枪》上映后，票房很高，但批评声也不少。对现在这么多负面评论，有什么看法？
张伟平：负面评论肯定会有，任何新生事物出来的时候都会有过激的言论，要看主流，广大观众怎么看。《三枪》不是给极少数人拍的。被批评很正常，也真是在我们预料之中。看对电影的把握，既然是拍给老百姓看的，没必要站出来跟他们（影评人）理论，最有发言权的还是观众。
网易娱乐：如果一定要对批评甚至要求抵制《三枪》的人说一句话，你会说什么？
张伟平：要抵制《三枪》？哈哈！一比一万的比例怎么抵制？肯定是螳臂当车。不管遇到各种说法，老百姓不掌握话语权，但他们掌握买票权，《三枪》每一张电影片后面就是一个老百姓。我会对这些人说：我是为观众拍的电影，批评我照单全收。
网易娱乐：张艺谋觉得文艺界对他的动作有太多误读，那你觉得你是最能准确判断他的选择的人吗，包括选材、选角？
张伟平：他做人活明白了，没有把光环太当回事，也没因为被媒体称作国师而把自己禁锢起来。他不装了，一装就累了。现在他非常清楚他为什么活着，他既然为电影活着，拍娱乐大众也娱乐自己的电影就可以了。为什么非要他拍一个博物馆电影？他累了，觉得没有必要，人还是活得轻松点好，被供着不如穿着牛仔裤在街上。不能板着脸空给老板姓上课，拍老板姓看不懂的电影简直是变态。《三枪》是让人看到，张艺谋也有更娱乐更放纵的一面。为什么冯小刚一直拍喜剧片大家都鼓掌说好呢？作为导演，冯小刚和张艺谋都是一样的。
《三枪》过亿靠营销：
张艺谋品牌效应 宣传走平民路线
网易娱乐：《黄金甲》当年在贺岁档上映时几乎是无敌，首周末也只有9600万；今年那么多对手夹攻下，《三枪》票房却过亿了。从新画面自身的策略和中国电影大环境的变化来看，分别是什么原因促成？
张伟平：在这个档期上映遭到围追堵截，不容易啊！《三枪》现在的票房成绩也在我们预料之中。《三枪》是张艺谋在奥运会后拍的第一部贺岁片。既然是给老百姓贺岁，我们从网络营销到电视台都是针对老百姓，一开始就想怎么让老百姓喜欢，所以剧情以喜剧元素为主要内容，加入惊悚悬疑。影片受欢迎，首先是张艺谋国内外的影响力；坦率地说，小沈阳也好，闫妮都还只是人气明星，他们算是为影片锦上添花。宣传上，我们选择在央视星光大道发布主题歌，这是老百姓关注和切身参与的平台。在发布电脑游戏《麻子面馆》的时候请了十个城市的观众来参与，带动了其他老百姓对影片的认识。
从客观环境来说，院线的建设是因为观众对国产电影的关注和参与热情越来越高。在《英雄》之前，中国观众都不看国产电影，当时即便是北京最好的电影院根本不能跟现在相比。《英雄》开辟了一种商业模式，中国电影不断发展壮大，都得益于市场繁荣，具体来讲，观众看到发展势头，没有《英雄》2.5亿元的票房，电影院看不到回本的希望就不会有兴趣去建设。
网易娱乐：新画面唯一的电影头牌只有张艺谋。09年那么多新人新片涌现，你有没有考虑增加电影产量、并联合张艺谋一起引入新生力量呢？
张伟平：我们不能像香港导演那样，一年拍三四个片子。香港电影市场辉煌过，为什么会衰败下来？就是粗制滥造，纯当生意做。不能重蹈香港电影的覆辙，电影不是电视剧，它是正餐，需要时间和精雕细刻，就很难走快餐式的生产方式。
新画面没有考虑过引入过新的力量，我跟张艺谋默契很强，从来没想过和其他导演合作，投资他的电影也是缘分。本来导演和制片人是矛盾的身份，好不容易才磨合得这么好。不能说有钱、有剧本就能合作。
网易娱乐：是不是因为张艺谋更早地具备市场意识，有商人的头脑，让作为制片人的你在合作上更默契？
张伟平：这是基于双方的理解，两个人都有共识，就是拍出来的电影观众都喜欢，市场能接受。当两个人目标是一致的，就容易能够共同前进，我们也有坚实的感情基础。我给他提过很多意见，包括《黄金甲》的周杰伦和《三枪》的小沈阳。不管用不用，他是不会怀疑我的意见是为了电影好，我们在电影制作营销上都没有猜疑。
网易娱乐：他的艺术创作如果跟你的商业策略有违的时候，谁说了算？
张伟平：所谓艺术要搞清楚，艺术是为谁服务，如果为少数精英服务，就应该供起来，那是博物馆艺术。如果是大众艺术就不分雅俗，通俗是最好的。务实就为市场拍电影。可往往话语权掌握在少数人。拍《千里走单骑》几乎没有批评，但张艺谋舒坦么？未必。文化精英代表多少人？没有人有权利去规范张艺谋，他作为导演也好，大师也好，普通人也好，都有追求自由的权利，而不是说你们少数人觉得他应该拍什么样的电影。艺术需要通过市场检验有没有生命力。如果被人供着的滋味好受的话，就不会有那么多人去拍商业片了。
放眼中国电影潮流：
猛拍大片会搞垮市场 名导比明星更值钱
网易娱乐：《三枪》成本比张艺谋前几部电影低很多，但回报似乎潜力更高，当年猛做大片到现在降低成本，是怎么个想法？有受到这一两年低成本小片卖大钱的启发吗？
张伟平：这是受中国电影市场的影响。我们的电影发展了，但必须要有忧患意识。中国电影必须降低成本，提高质量，不能动辄几个亿地去拍片，对中国电影是不健康的。我们还没到好莱坞那么强大，全世界随便收回成本。目前还局限于自娱自乐，靠国内这块蛋糕。好莱坞是全世界发行，但中国只有本土收成本，连香港台湾都收不回成本，打个比方，投资两个亿要卖四个亿才能收回成本。何况市场上一度都是形式雷同的武侠大片，把观众看倒了就连这点获利的市场都要倒了；而要走出去首先要提高质量。张艺谋的转型是一个新的尝试，使中国电影多样化，降低投资成本。我们不是没钱，也不是没实力拍大片。《三枪》准确来说是有贺岁元素的娱乐片，毕竟也是上亿的投资，但起码我们做到降低投资的风险。
网易娱乐：但投资小也会对制作造成影响，毕竟钱不够花，做出来的效果也不够完美？
张伟平：投资太少未必不好。其实投资最大一块就是在演员片酬，选择有人气的演员，前提是要有导演品牌，找演员前提也是要角色适合他们，选择新人也可以，也有捧新人的营销方式，不管出于什么考虑，都要减少花在请演员上的成本，拿出更多的钱保证制作上的投入，保证了质量就保证了票房。
网易娱乐：可是目前真的完全靠导演品牌支撑的电影还不多，新导演如何立足呢？
张伟平：我觉得新导演不要关注国外电影节，应该关注国内观众对影片的关注度，电影的拍摄要考虑到观众的喜好和期待值，它是综合性的，影片的故事是否足够引起关注，演员的加入能否跟导演加入有化学作用，影片制作上是否迎合市场并有创新，成本降低要在保证质量的前提下降低。
网易娱乐：你觉得做大片回报更稳还是中小成本电影更稳？接下来新画面影片的成本控制的趋势是什么？
张伟平：做大做小还是得根据剧本判断，像我们的新片《金陵十三钗》也不排除邀请好莱坞大牌参与。请大牌要看是否物有所值，是否适合市场。我相信即使是用新人，拍完张艺谋的影片，新人也能成为人气明星。
细数行业弊端：
一家独大会滋生腐败 电影需要国家保护
网易娱乐：《黄金甲》上映的时候，你找了800个学生去盯票房，因为你不信任中影的数据。这次为什么要换华夏电影公司做发行？这次他报给你的数据是怎么得到的，他们提供的票房数据与国家电影专项资金办公室的数据又有什么不同？
张伟平：我们这次是用了华夏电影公司新开发的一套软件，它有申请专利，能够对全国票房进行监控。通过电脑监控，对影院场次进行个性分析，在最后一场放映结束后就会得出统计结果。这对防止偷漏瞒报、挪票房，谎报票房都有有效的制约。我们跟华夏合作是更看重华夏的创新精神。这个数据比国家电影专项资金办公室的还准确，因为是是对现场数字的监控，而不是人为上报。
网易娱乐：票房有水分以外，你觉得现在中国电影还有什么问题？它们的阻碍性具体体现在哪里？
张伟平：老大哥的垄断是一个事实：不能利用国家给你的资源，会滋生腐败。一家独大会对电影发展制约，大家有目共睹，只不过全国影院敢怒不敢言。我们没有档期规范，从场次来说就有一家独大的做法，拿进口大片压国产片，你看《2012》现在还在放，其他电影怎么有生存空间。
网易娱乐：现在也有大量圈外资金涌入电影业，做电影的力量多了，不会让独大的现象减弱吗？
张伟平：圈外资金的流动，只是看中市场潜力，来分蛋糕的；涌进来的资金也是盲目寻找目标，也不了解中国电影现状，对一家独大不构成威胁。
网易娱乐：你觉得要如何才做到理想的公平竞争？要政府出面出台游戏规则？
张伟平：需要市场行为，就是大家在公平竞争条件下竞争，不能说你不跟我合作就放狗咬你。政府应该主导市场进行公平竞争，制约一家独大，良性循环。国家也出台过反垄断法。全世界政府都要义不容辞地保护自己的电影，美国政府也是如此，电影是需要保护的，不光是国家财产，也是明星工程，否则好容易从好莱坞夺来的场地又被抢回去。
网易娱乐：你觉得中国电影的繁荣景象还能持续多久？
张伟平：我希望能真正繁荣下去，要繁荣市场，就要加大国产影片和保护力度，也要提高影片自身的竞争力和质量。
网易娱乐：顺便问一下，影片里有些细节似乎没说明白，比如，孙红雷不是拿了闫妮和小沈阳的血衣向倪大红要钱，但影片并没有没表现衣服是哪里拿的？
张伟平：当时闫妮和小沈阳在山上睡觉，孙红雷把衣服应该是车上拿走的，也可能在他们房间拿走。至于是那种可能，艺谋并没有明说。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
