网易娱乐12月29日报道（文/乔达摩） 尽管《阿凡达》12月18日才在北美上映（内地于1月4日上映），但电影在不到两周的时间就已经在全球卷走了6亿美元票房。《阿凡达》的热映其实早不是一部电影的卖座而已，如何在技术上让其他新片纷纷效仿3D化、如何在营销上实现无孔不入无人不晓、如何让全球影院为它添置硬件设备，它所带动的一系列变革对整个电影产业都产生了巨大影响，而这一切在电影上映之前其实就已经悄然开始了。
影响一：营销手法更具创意 病毒植入无所不在
《阿凡达》在宣传营销上很是下了一番功夫，单是这个推广费用就达到了史无前例的1.5亿。不管是近几年在好莱坞被玩儿到极致的病毒营销，还是植入手法，抑或是高科技新奇玩意儿，本片可谓都没拉下。
卡梅隆的照片上传后出现的纳美人样貌的图片。
营销第一式：联合麦当劳开放纳美人样貌生成网站
《阿凡达》在上映之初与奥地利麦当劳网站联合开通了一个颇为神奇的网站——上传你的正面照就可以合成出一张变身成为纳美人样貌的图片，并且是伪3D的动态效果。这一招儿果然极具吸引力，不少影迷跟网站都搞起了“你的纳美人造型”之类的活动，把电影的人气无限抬升，当然这种趣味性病毒营销还是要具备一定的技术实力。
《识骨寻踪》中出现的“Avatar”logo。
《识骨寻踪》中涂着纳美族迷彩的群众演员。
《识骨寻踪》中排队等待的影迷。
营销第二式：混搭美剧玩植入
这是个老套路，经常会把宣传对象的有效标识代入到某些正在热播的电视节目，剧集和电影中。福克斯当然有的是资源，这次轮到了大热犯罪剧集《识骨寻踪》。12月3日播出的一集是完全以《阿凡达》作为主题的：演员台词反复提及“Avatar”，剧集中始终出现的logo、海报，涂着纳美族迷彩的群众演员，甚至《阿凡达》演员之一的乔·摩尔也出场客串。
卡梅隆宣布在8月21日那天在数字影院免费放映《阿凡达》长达15分钟的片段。
营销第三式：惊天动地“阿凡达日”
早在7月份的圣地亚哥动漫展上，卡梅隆就宣布将在8月21日那天在全世界多个国家和地区的数字影院免费放映长达15分钟的片段，届时还将网络首发预告片。卡梅隆在声明中表示：“我们要做的是前所未有的事情，这将是一次社会营销的试验。我们将于8月21日在世界范围内的许多IMAX 3D影院和部分3D影院进行放映，我们要让全球的影迷们都能免费观看这15分钟的《阿凡达》片段。这一天将成为‘阿凡达日’。”
好不容易挤进场看15分钟《阿凡达》的影迷。
结果线上申请能够观看《阿凡达》片段的入场券成为这之后一月的影迷最大工作，不敢说抢破了头起码也足够刀光剑影了。而《阿凡达》也成为影史上第一部在全球范围影院先期试映片花的电影，并且你还要正儿八经的拿着凭证去看。
LG推出的新品巧克力手机BL40中内置《阿凡达》预告片。
播放《阿凡达》预告片的4寸21:9超宽高清显示屏。
Iphone发明的《阿凡达》游戏。
游戏画面制作精良。
营销第四式：手机内置影片预告
韩国手机品牌LG在其推出的新品巧克力手机BL40中内置《阿凡达》预告片，结合起该款手机的最大特色卖点——4寸21:9超宽高清显示屏，将预告片中所展示的外星瑰丽世界，大气磅礴的画面完美的展现出来。此外，Iphone和ITOUCH还发行了《阿凡达》游戏。
名叫iTag的玩具附送品。
通过相应软件进行投射解码可以看到其中隐藏的视频或者图片等多媒体文件。
营销第五式：神奇玩具尽显高科技
这个看起来酷似ID卡（其外形均来自电影，地球方是RDA的身份卡，纳美人是种族标记）的玩具附送品名叫iTag，美泰玩具（Mattel）在其中运用了一种名为增强现实（Augmented Reality，简称AR）的技术。其使用原理就是事先把芯片或代码放入到相应物体中（此附送物），然后再将其放到摄像头下通过相应软件进行投射解码，这样你就可以看到其中隐藏的视频或者图片等多媒体文件。当你购得美泰出品的《阿凡达》玩具后，就能得到一张这样的卡片，登陆Avataritag.com网站，按照前面的做法操作就会体会到这项技术的神奇之处了！
可口可乐为《阿凡达》专门出品的易拉罐。
营销第六式：可口可乐助阵病毒营销
可口可乐为《阿凡达》专门特意出品了一批空易拉罐，他们被放到EBAY网上进行拍卖，3美元一个，加上运费则是6.99美元。而通过这款易拉罐在可口可乐的专题广告和名为“AVTR”的病毒网站上，你能得到更多来自“阿凡达计划”以及潘多拉星球的秘密。
“松下”新立体电视机（不戴眼镜就可观看3D影像）。
营销第七式：立体广告现身3D电视机
《阿凡达》的最大卖点之一即是无与伦比的3D技术以及其优越画面质感，而“松下”的全新立体电视机（不戴眼镜就可观看3D影像）无疑跟其非常有契合点。9月在日本当地电视台推出的产品广告正是借助《阿凡达》的片段进行宣传，当电影3D时代全面来临之时，想必谁也不想错过电视平台的3D化吧。
微缩高清摄影头离演员面部只有几英寸。
《阿凡达》每个虚拟角色的表情以及动作都采自真人表演的数据。
影响二：特效技术大突进 大量新片纷纷3D化
正如我们将要看到的一样，每个人都会惊讶于《阿凡达》电影画面的精致，唯美，生动，惟妙惟肖。卡梅隆将CG技术所能呈现出的效果与质感再次提升到一个新的领域，当以往的特效电影大多还在进行将实景拍摄与CG构图成像融合在一起时。卡梅隆的做法就显得让人惊讶了，整个潘多拉星球完全是建立在CG成像的基础之上，从那些漂浮在半空中的“圣山”再到瑰丽多姿的生态系统。当然，还有无数的纳美人角色。
这个工程极为浩大，每个虚拟角色的表情以及动作都采自真人表演的数据，然后再将这些数据转化到CG人物模型之上。最重要的是，效果必须看起来就跟真人表演一模一样。而那些也同样是被生造出来的外星景象已经达到了在细微程度上的完美，“《阿凡达》是有史以来最复杂的一次电影制作”，卡梅隆说，“2个半小时的电影有1600个镜头，而且和‘金刚’（King Kong）、‘咕噜’（Gollum）不同的是，我们要做的CG角色不止一个，而是几百个，都要有照片般的真实感。”
完成这样庞大而精细的工作自然需要优秀的团队以及大量资金支持，鉴于卡梅隆是业界出名的“烧钱天王”和其本身的影响力，之后的好莱坞估计也鲜有人能一次性动用诸如“工业光魔”，维塔工作室，温斯顿工作室，D2公司这些当今最出色的特效制作力量；而动辄3，4亿的制作成本也绝不是电影公司老板们所愿意进行的常规投资游戏。《阿凡达》是一个特例，而这个特例将在卡梅隆身上延续下去，如果《铳梦》电影版可以按期开工，那么这部电影一定会超越《阿凡达》，当然，相应的人力与资金支持才是最关键的。
3D虚拟影像摄影系统的应用引发起新一轮的3D电影热潮。
不过卡梅隆还是做了一件功德无量的大好事：完善了3D电影拍摄技术，并且促使影院开始大规模换装3D银幕。当那台3D虚拟影像摄影系统（Fusion 3-D Camera System）开始帮助其摄制一系列水下纪录片时，他就已经为日后的3D时代做好了准备。之后卡梅隆找到了罗伯特·罗德里格兹 (Robert Rodriguez)，希望后者能够使用这套设备拍摄3D版《特工神童》(Spy Kids)。而结果确实令人惊喜，电影不光大卖还引发起新一轮的3D电影热潮。《四眼天鸡》，《地心游记》到今年的《飞屋环游记》都使人们意识到一个新的观影时代已经来临。卡梅隆在其中所起到作用不言自明，那套3D拍摄装备现今已经被很多制作团体使用，斯皮尔伯格正在拍摄中的3D电影《丁丁历险记》就是这其中一员。
《阿凡达》的热映再次为3D电影大时代定下了基调，一批批正在计划中上马的新片纷纷打算3D化，这不光体现在那些大制作的影片上，很多低成本小制作也迫不及待的要3D起来（比如《JACKASS3》）。另一方面，不少导演跟公司还打算把以往的旧片翻出来制作成3D电影，像《终结者2》，《泰坦尼克》以及《星球大战》都赫然在列。以至于很多业界人士与影迷纷纷惊呼2010年是否会成为新3D电影爆发元年呢？只不过，我们都准备好了吗。
截止2008年12月北美的3D数字电影银幕已经达到5000块。
影响三：院线硬件急需升级 3D观影体验无限提升
当2003年3D电影《特工神童》上映产生轰动并大赚特赚时，红蓝纸质眼镜依旧是观看3D电影的唯一工具，很多投资者仍然不看好这项技术，他们并不想费力气花大钱去改善院线硬件。而在两年后，迪斯尼3D电影《四眼天鸡》推出后，全美也只有共计200余块数字电影银幕。那一年卡梅隆出席了美国影院院线年度会议，在赌城拉斯维加斯的巴黎酒店卡梅隆半忽悠半严肃的告诉所有大老板跟业界人士们：“一个新的影院时代正在来临！”，并且用近乎威胁的口吻说到：“谁赶不上这趟快车，谁就将后悔”。
也许是被这位大神的话给吓到了，也许是院线大亨们仔细的做了分析调研，之后短短的四年间美国的数字银幕疯狂攀升，截止2008年12月已经达到5000块；而由美国最大的电影院线组成的联盟也即将达成一笔高达10亿美元的交易，这笔融资将用于把1.5万块银幕转换成数字投影系统。这股风潮没光在美国国内转悠，逐渐影响到整个世界。德国一家公司出资1.36亿美元协建3D影院；英国开设30个3D电影厅，增加144块3D银幕并引进200套3D放映机。法国也正在开始筹备新一轮的改装计划。欧洲业界人士估计：“在未来4到5年里，欧洲将拥有15000块数字银幕，其中有许多都会放映3D片。”日本和韩国则把开发重点延展到3D电视平台，索尼跟松下都不惜血本研发新一代能够播放3D立体画面的电视。
中国此次也是紧跟脚步。2008年9月，3D电影《地心历险记》上映之时，由于需要配备一套数十万元的3D放映设备，以及超过700元一副的3D眼镜，全国仅有86个厅具备放映条件。不过仅仅一年之后，情况已经得到改观，这在卡梅隆访华期间接受采访时就能够得到验证：“据我了解，在五个礼拜前中国为了迎接《阿凡达》的到来，把500块3D银幕加建至600块，这是一个非常特别的变化。我很有兴趣去观察这个走势的变化，也许会大跃进，也许只是小步走，我很想看看《阿凡达》是否能促使中国观众更关注3D电影的发展。”而IMAX巨幕影厅的建设也在亦步亦趋的铺开，虽然现今全国只拥有13家左右，不过随着《阿凡达》等片的上映，以及观众们对观影体验要求的日益提升，IMAX必将扩大普及与兴建规模。
不过可能是卡梅隆走得太快，有些来不及做出调整跟适应新技术的院线已经跟不上趟了。就在《阿凡达》两周前上映之始，有影迷和技术人员指出美国Universal Citywalk IMAX戏院在3D放映时，两台投影机射出的画面有半帧不同步，结果导致画面前后景立体颠倒；但之后放映员又接着把偏振器也作了调整，导致放映时非剧烈动态场面显示正常，一到快速动作场景，3D效果就崩溃了，电影变“平”了，直到动作戏结束回归正常。事件发生后，IMAX公司表示实际上所有的IMAX数字投影系统在播放3D电影时都存在大约三分之一帧的不同步，原因是投影机已经过时无法跟上电影技术的发展。而只有胶片版的IMAX 3D才能做到完全同步，一方面是拍摄层面的数字化新技术，另一方面影院的放映系统再度暴露出不足，这不得不使人相信IMAX 3D的院线改造之路其实才刚刚开始，而卡梅隆又一次超越了所有人。
未完待续，敬请期待！
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