网易娱乐独家评论(文/朱四倍)2010年1月1日起,姓名解析、运程分析、缘分测试等声讯服务广告被国家广电总局《广播电视广告播出管理办法》(即61号令)明令禁止。但有媒体发现,一些声讯广告“换汤不换药”,依旧在播出,明显钻了61号令的空当。(《法制晚报》1月13日)
这是一个尴尬的信息。面对广电总局有关负责人的表态:“总是让观众发短信的都是禁止的”。卫视如此辩解:“播出的声讯广告并未违反61号令的内容。”的确是嘛,广电总局是不让播“姓名解析”,你就放“同名一族”;不让放“运程分析”,你却来一个“个性签名”。如此一来,真的成了“公说公有理,婆说婆有理”了,进而,法规成了可以“任人打扮的小姑娘”。
看到这,你或许会问了,如此简单的问题,连经常玩“过家家”游戏的小孩子也能心领神会,有着正常智力和思维能力的卫视频道成年人难道真的不能知道?
答案自然是否定的。其实,他们这是故意曲解,为自身的某些行为寻找合法性和正当性依据,掩盖隐藏其后的利益图谋。说白了!费尽心机玩文字游戏,目的只有一个,就是盯观众的钱袋子。
所谓的“同名一族”的声讯服务,从本质上说,就是一个游戏。在连人口普查都可能出纰漏的当下,这个破游戏能整出啥花样?有记者体验这两广告后,发现里面隐藏着“消费炸弹”,原来,“回复短信提示不断,每次都得花3元”。而“个性签名”广告玩的又是什么招数呢?下载签名2元,嗯,看起来比“同名一族”服务便宜点。可是,后面的连环套阴着呢——“查看”、“用作壁纸”和“继续浏览”选项不停的出来。反正这个过程中,会产生不少的GPRS流量费。噢,原来吞钱的奥秘在这里。
手机圈钱,用来用去都是那几招,频繁出现,与道德底线的失守有关。有些人被广告费所诱惑,忘记了社会责任与良知。就算广电总局今天赶紧修改规定,不让播“同名一族”,那明天他们又会换个“找有缘人”的名字,继续播。反正是在利益逻辑主导下,没有他们想不出来的“歪招”。
虽然,“上有政策下有对策”算是走钢丝,政治风险大;手机游戏被明眼人视为低级,电视台品味在下降。但是为了“有300%的利润”,他们“就敢犯任何罪行,甚至冒绞首的危险”(马克思语)。
既然如此,广电总局,还犹豫啥?已经对两个卫视开过“警告”单,那么,应该不在乎多送几个卫视上“断头台”吧。
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背景新闻:
姓名解析等广告遭禁播 卫视出新招钻空子
2010年1月1日起,姓名解析、运程分析、缘分测试等声讯服务广告被国家广电总局《广播电视广告播出管理办法》 (即61号令)明令禁止。但记者昨天观察发现,一些声讯广告“换汤不换药”,依旧在播出,明显钻了61号令的空当。记者体验了“同名一族”和“个性签名”两类声讯广告,发现每类声讯广告都是个隐藏的“消费炸弹”,在充分调动观众胃口的同时,无形中就能轻松让观众白白花钱。 [详细]