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独家评论:张艺谋的印象系列已成一场"秀"

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从某种程度上说,一炮走红后,不能只管流水线生产,不考虑社会以及经济效益;不能只管大手笔、大印象,不管作品质量。一旦时间长了,人们就会产生审美疲劳,这个疲劳其实是市场检验产品的标准。张艺谋的印象系列,就是如此。

网易娱乐独家评论 (文/无影子龙)近日,有媒体报道,湖南省临湘市副市长姜宗福实名发帖炮轰张艺谋,认为“‘印象系列’搞乱中国,张艺谋‘功’不可没!”。谈起此事,最想说的一句话就是:张艺谋的“印象”很多,但大家对其的印象已越来越浅。

众所周知,在张艺谋众多的印象系列中,给人印象最深的或许只有《印象刘三姐》,据悉,《印象·刘三姐》自2003年启动以来,获得了6亿元的总收入,参与演出的400多名农民年均增加收入1.5万元,当地旅游收入也从2003年2.41亿元飙升到2008年17.9亿元。从这些数字中可以看出,《印象刘三姐》给当地的旅游带来了无法估量的经济收益。但是,其随后的《印象大红袍》、《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》等,演出从形式到内容大同小异,表现手法老一套,可投资成本都是过亿的,如《印象大红袍》,耗资2亿;《印象·丽江》,投资2.5亿;《禅宗·少林》,烧钱3.5亿;《天门狐仙》投资1.2亿……可尴尬的是,影响力和经济效益已不如从前。

其实,对张艺谋“炮轰”,姜副市长并不是第一人,记得2006年云南丽江纳西古乐演出的领军人物宣科炮轰张艺谋《印象丽江》,说“印象”满天飞破坏环境,指出张艺谋很是浮躁,不仅劳民伤财,同时还破坏大自然的原生态景观!这不,在操办《印象西湖》时在水下打水泥桩,显然会破坏湖底地质,造成环境污染。可是,面对这些批评,虽然脸上的荣光已经淡去,但印象系列依然在继续,为何?

一个巴掌拍不响,说“印象系列”搞乱了中国,张艺谋有错,但错也不全在他一人。说句实话,生活中对于“工程”这个词汇似乎已司空见惯,比如“献礼工程”“民生工程”等等,对于旅游单位来说也不例外。政府“温暖工程”的主题在心里,旅游单位的政绩工程“秀”在脸上,于是,“文化搭台、效益唱戏”已成流行。旅游单位之所以热衷印象系列,无非是想通过这种印象形式来提升景区的知名度和美誉度,通过宣传来实现经济和影响双丰收。至于风险问题,根本不用考虑。看看,国际大导演都请来了,搞印象系列即使亏了、失败了,上级也不会怪罪。于是,各地纷纷效仿。

搞旅游,一定要搞“印象系列”吗?未必。《阿凡达》的走红,让张家界管理者从《阿凡达》中抓住时机,决定将自然景观“南天一柱”更名为“哈利路亚山”,不管最后更名是否成行,但是张家界的宣传目的达到了,“醉翁之意不在酒”呵。临湘副市长姜宗福炮轰张艺谋与张家界管理者做法同出一辙,让人们记住了岳阳。细想想,比起张艺谋的流水线的“印象系列”,张家界和岳阳官员的做法,于成本于影响,更胜一筹。

从某种程度上说,一炮走红后,不能只管流水线生产,不考虑社会以及经济效益;不能只管大手笔、大印象,不管作品质量。一旦时间长了,人们就会产生审美疲劳,这个疲劳其实是市场检验产品的标准。

面对“印象系列”已经成为一场秀的现状,望张艺谋谨慎开发你的“印象系列”,更望那些旅游景区行政者们,在执行前,应考虑更周全些。

网易娱乐独家评论,转载请征得网易娱乐以及作者本人同意。


背景新闻:

副市长发帖炮轰张艺谋:印象演出是搞乱中国

1月22日中午,在某论坛出现了一则题为《张艺谋不是救世主,不要盲目造“印象”》的帖文,发帖人自称湖南省临湘市副市长姜宗福,因寻求发展临湘旅游事业的“秘籍”,观看了全国各地数场“超大规模投资、表现手法老套、一哄而上的印象派山水实景演出”,认为“‘印象’搞乱中国,张艺谋‘功’不可没!”,并详细阐述了几点理由,还提出了景区建设应因地制宜等合理建议。 [详细]

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