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经济学家叶檀:赵本山拥有的一切只是冰山

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在解析赵本山未来发展蓝图时,著名经济学者叶檀却直言,“赵本山拥有的一切只是座‘冰山’,而且他远不具有实体品牌效应。”预测“本山传媒”未来发展时,她称,“一年上一次春晚其实是高风险的,东北二人转的灵魂核心要保留下来也有很大问题。”


经济学家叶檀表示赵本山拥有的一切只是冰山。

网易娱乐2月22日报道 (图文/上海报道组 三格格)从“小品之王”、“春晚之子”,到如今转型成为“本山传媒”企业的经营者和管理者,拥有数亿资产的赵本山,俨然被称为娱乐圈“第一CEO”。不过,在解析赵本山未来发展蓝图时,著名经济学者叶檀却直言,“赵本山拥有的一切只是座‘冰山’,而且他远不具有实体品牌效应。”预测“本山传媒”未来发展时,她称,“一年上一次春晚其实是高风险的,东北二人转的灵魂核心要保留下来也有很大问题。”谈及接班人问题,叶檀说,“现在已经过了草创阶段,要再找一个‘百科全书’是不可能的,不如寻求专业化分工。”

现状:“本山模式”是传统模式复活 已从草创阶段过渡到工业化阶段

网易娱乐:对于赵本山,从经济视角来看,他是个什么样的人?

叶檀:从他现有的模式来看,他成立了艺术团,并到处表演,其实是一种传统方式的复活。这类模式,即是借助演员、团队的影响力,到民间进行演出,而以前中国的京剧也都是这样的,到各个城市去演出,大众完全只认票房的。赵本山是这样,现在的郭德纲也是一样。我觉得可以归结为一种传统模式的复活。不过,与以前的不同之处在于,它需要名角,还需要一些人来捧这个名角。但赵本山之所以维护名角的形象,是有一个一以贯之的走向,他平时演出,但春晚是一年一次在全国亮相的机会,相当于一年一次的免费大广告。另外,他也可能有一些盈利模式,比如之前东北民间药品的代言。

网易娱乐:“本山模式”在娱乐产业中可说是独特的,你是怎么看的?

叶檀:倒也不算特例,类似于他的模式,现在出来并受到认可的有一批人,主要以笑星为主。像赵本山、郭德纲,以及上海当地比较认可的周立波,都是这么一种传统模式的复活。赵本山他们是带着一个团体到处跑码头,其他的影视明星,与他们还不大一样。大多数影视明星则是进入流水线的操作过程。比如一开始要进入戏剧学院、电影学院,毕业后要签约一个好的经纪公司,然后经纪公司推荐你接戏……怎么样的经纪公司,怎么样的影业公司,决定了你有怎么样的出镜率,你的表演能力又决定了你未来的市场及潜在价值。这类模式,是来自于欧美国家的,它是现在的主流模式。

网易娱乐:张艺谋和冯小刚也走向了商业之路,并得到资本市场的认可,但都说不如赵本山已经CEO化。你认为最大的不同在哪里?

叶檀:这正是两种模式的不同。赵本山这种是凭借个人魅力及多年的积累,自己创立了一个公司。本山艺术团团长就像以前的梅兰芳艺术团团长一样,梅兰芳是一个角,有一些人跟着他。依靠这个团体盈利,这个人既是名角,又是所在团体的经营者。像冯小刚他们再有能耐,也不是资源的组织者,他是一个好导演,但未必是一个企业的经营者与管理者。比如华谊兄弟,是靠王氏兄弟支撑起来的,他们调动了一系列的社会资源,包括对于影业或文化领域的突破、电影的审批、拥有经纪公司、拓展院线的渠道、既要签约好导演又要签约好演员……这些都是社会资源的调动能力。而从赵本山身上,我们看到了两种能力,一种是社会活动能力很强,即调动社会资源的能力很强,另一种就是他是名角,他将两者合二为一。冯小刚身上,只有一个艺术家的特性,他不具备调动社会资源的能力,并且也没有有意识的去调动社会资源,来做成一个企业,或是做成一种经营模式。相反,他的价值是被别人所整合的,不是今天被王氏兄弟整合,就是明天被张氏兄弟整合,这是现在对于人才抢夺的过程。就如同一个金融公司,与一个著名的分析师这两者之间有本质的区别。

网易娱乐:赵本山在管理公司的江湖作为与经营能力方面是否有不足之处?

叶檀:他就像是一个草莽英雄,在草创阶段肯定需要一个人杀出一条血路来,赵本山就是这么个人。这个模式要发展壮大,比如真的建立一个娱乐文化的中心基地,或是建立一个长期的盈利模式,但那是需要一个专业人士的。建议他找一个专业人士,来管理公司会有利于发展。中国现在普遍存有的一个问题,就是家族企业富不过二代的问题,他一定会碰上这样的问题与贫瘠。草创阶段过去之后,肯定需要一个成熟的发展模式,进入工业化发展阶段。

弱势:赵本山拥有的一切只是“冰山” 他不具有“实体品牌”效应

易娱乐:对于“赵本山是娱乐圈第一CEO”这一说法,你认可吗?

叶檀:为什么这么说呢,他拥有的是一家私人公司,也没有上市。他现在的财务报表,我也看不到,无法做评论。即便说他有10亿资产,华谊兄弟上市后也有这么多资产,我更不知道这些资产是干还是湿。

网易娱乐:外界称,赵本山在娱乐圈建设的是一个商业帝国?

叶檀:他有商业帝国吗,李冰冰也有很多资产,她也没有商业帝国吧。他手头有一个艺术团,有一些明星,那是真真实实的。商业帝国,他的实业在哪里,今天捣捣煤,明天捣捣炭,就可以说商业帝国了吗。当然我是希望,类似于赵本山、郭德纲这样的模式能做大,这是对于现代模式的冲击。

网易娱乐:“本山传媒”有九个副总,这样的管理方式合理吗?

叶檀:封号可以有很多,他封一个副总给人家,大家就会出力。每个公司员工都是副总,手头各持有一些股份。这是原始草创阶段一个特殊的模式,不可能拿去和上市公司作比较,不具有可比性。如果上市公司有九个副总,我们就会去说了,这家公司到底是怎么回事,里面是否存有不合理的情况,或者说架构不合理。他这个完全是两码事,他完全可以把底下每个员工都封为副总,每人持有5%的股份。

网易娱乐:赵本山与央视的博弈,一直都是小心翼翼,也有几次差点擦枪走火,你认为这在未来,也会成为一大问题?

叶檀:如果说赵本山一旦离开央视春晚,他就无法继续壮大的话,那么可以说,他现在所拥有的一切都是冰山。

网易娱乐:是否需要抽象成一个品牌?

叶檀:目前,赵本山个人是一个品牌。但这个品牌,并没有成为具体某个团体、或是某个实体的品牌。就像阿迪达斯和耐克一样,说到运动鞋都想到这两个品牌。“赵本山”三个字还没有形成非常具象的产品的品牌,只是个人的品牌。从个人的品牌,到产品的品牌之间,有非常长的一段路要走。

网易娱乐:假设“本山传媒”上市有利于发展吗?

叶檀:它符合标准,想要上市,那就上市;到时候不符合标准了,那就退市,谈不上好坏。以他现在的盈利模式,也是完全可以支撑下去的。都说他有10亿资产,他花2亿买了架飞机,那买个5架,10亿也就花掉了。这要看他对资金怎么运筹呢。

风险:一年上一次春晚高风险 “二人转”的灵魂难保留

网易娱乐:赵本山的秘密武器就是他是春晚的“无冕之王”?

叶檀:这个是的,他有意识的利用了春晚。他与春晚之间,就是一种利用与被利用的相互关系。他通过春晚,梯队式的制造了团体中需要的知名小品演员。之后,通过让小品演员到全国各地到处巡演,完成了原始积累与思想认可度的追加。也因此,赵本山现在的模式,与以前完全由行业内部认可、或是观众认可,还不大一样。以前的戏剧演员,需要长年累月跑码头的人气积累过程。而现在,赵本山只需要一年上一次央视春晚,保持露脸的频率就行了。

网易娱乐:那在未来这会成为风险之一吗?

叶檀:可以这么说。对于赵本山来说,一年上一次春晚收益很大,与此同时,成本与风险也很高。如果连续两年赵本山的小品都平淡、乏人问津,那么观众的认知度也会变低。

网易娱乐:在你看来,“本山传媒”未来的发展还有什么风险呢?

叶檀:风险比较大,毕竟它是从田间转出来的团体。它的内部管理方式如何,内部的原始积累,还有他的账目能否公开,如果将来它想上市是否经得起考验,还有未来的盈利模式是不是有持续性,都存疑的。除非他有意识的把自己往流水线方向打造。但如果像华谊兄弟,假设有一天其中一个明星不在了,但是这个公司依然存在,它可以签约培养新的明星。但无法想象,如果赵本山艺术团这样一个完全依赖于赵本山的团体,赵本山、小沈阳两个人突然不在了,那它的盈利模式从哪里来,我们就很表怀疑了。因为它既没有占据院线,也没有占据别的盈利模式,所有的盈利模式都是基于它的小品的认可度。这种盈利模式是不扎实的。

网易娱乐:“本山传媒”未来发展要保持稳健,依然有很多问题存在?

叶檀:像这种传统模式的艺术团体,它的生命力取决于两点。第一,是它调动社会资源的能力,以前我们京剧里面,一定要有一个全国人民认可的名角,而他调动社会资源的能力是很强的,并且还非常有意识的去调动社会资源去为团体服务。现在的本山艺术团体,赵本山是主角,但它能否发展长远,取决于它内部的管理模式,是否有这么一个能够接替他的接班人。否则,如果有一天赵本山退休了,他的本山艺术团体可能也就风流云散了,因为大家再也不认可了。以前跑码头的马连良,挂牌挂三天就有人来看。现在的赵本山也一样,他拥有自己的一条明星流水线,即是通过参加央视的春晚,把本山艺术团体的那些人带出来,也成为全国知名人物。但这些人是否能顶替赵本山的位置,这还是一个疑问,因为我没有看到除了小品之外,他其他的能力在哪里。一旦赵本山不在了,这些人又是否会继续得到认可呢。因为赵本山艺术的核心是东北“二人转”加东北诙谐,一旦灵魂人物不在了,这种艺术核心他们又是否能意识到,并且有意识的保留下来,这也是存疑的。所以我认为,还有待于观察。但有一点可以肯定的,如果他进入了工业化的操作阶段,比如他手头拥有掌握东北诙谐文化核心的民间艺术人才。他现在看到这些好苗子,就把他们签约,然后进去流水线之后,再把他们打造成全国明星,带到全国各地巡演,这是一个方式。通过这种流水线操作,加入内部管理,是可以解决一些问题。

网易娱乐:能否给赵本山一些商业上的建议?

叶檀:“本山传媒”是一个正在孵化的公司,可以走原始的明星式的跑码头的路线;也可以做一个上市公司,走专业化盈利的路线;也可以变成像华谊兄弟这样的公司。现在你看它什么都做,但整个生产线是模糊不清的。它之所以能够成功,有一点是它有东北文化的精髓在里面。既然是靠这个成功,将来它的艺术能否成功,也得看能否把这个发扬光大。如果有一天,东北最好的小品演员找不到了,“二人转”也不受市场欢迎了……也差不多了。所以,他必须要找别的路,要更专业化一些。

机遇:多元化发展是唯一途径 接班人不能是“百科全能”

网易娱乐:赵本山的财富积累中,春晚带来的影响有多少?

叶檀:他肯定是在进行一个多元化的投资,很难说具体在哪种投资领域赚了多少钱。我把这种投资模式,比喻为核心模式。所谓核心模式,即是有赵本山与几位明星作为核心。他们既可以做股权投资,又可以去代言,还可以跑码头演小品。围绕这个人,今天有机会可以做这个,明天有机会可以做那个,是这样一种模式,不是一种完全固定的模式,比如从春晚盈利、从煤炭行业盈利,或是从风险投资行业来盈利的。

网易娱乐:在赵本山的布局中,舞台演出、电视、电影等都有涉足,也投资兴建影视基地,近段时间还购买了一架飞机涉足航空业,这种多元化发展会有什么风险?

叶檀:这也是他唯一的发展方式。就像我所说的,他没有完整的盈利模式,只可以多种途径得去做,看哪条线可以盈利比较多。

网易娱乐:赵本山曾多次表示,本山公社2009年以后的商业重点会放在舞台表演的经营上,你认为这个策略正确吗?

叶檀:那要看他是否真的有好作品吧。

网易娱乐:赵本山现在做的是“找人才,造星,卖出去”,小沈阳风头很劲,但一下子就盖住了其他赵家班的风头,这是否对本山传媒未来发展不利?

叶檀:这就是我刚才所说的签约模式。签约模式里,肯定有大明星与小明星之分,这倒不是他有意在捧小沈阳,而是市场认可度的问题。同样一个小品,为什么现在小沈阳的名声特别火,其他人都忘得差不多了,主要因为有的人天生具有明星相,这不是说“我给他宣传50%”,就能造成差别。

网易娱乐:对于小沈阳继承赵本山的事业,你觉得前景乐观吗?

叶檀:很难做出判断,赵本山的组织管理能力、社会资源调动能力,甚至他在团体内部的威信,我们一概不知。只知道他在民间有一点名气,但那和创立一个企业,又是两码事。

网易娱乐:那如果培养接班人,赵本山找怎样的人更好呢?

叶檀:现在是个专业化分工的时代。赵本山的演艺事业找人继承,经营方面另外找人继承,CEO归CEO,CFO归CFO,明星归明星,桥归桥路归路,可能是最好的做法。不要期待再找一个百科全能的人物,过了草创阶段就不太可能了。

网易娱乐:假设这样,没有了赵本山认可度会一样吗?

叶檀:只要这些人员在的话,可以把赵本山的精神继承下去,那他们身上就会有赵本山的烙印,当然这也是需要经营的。

网易娱乐:目前的市场环境,出现怎样的时机有利于“本山传媒”的未来发展呢?

叶檀:现在是一个很好的阶段,以前都是些国家艺术团体,根本没有让他们出来的机会。现在机会是有的,既然有了机会,同时有一些人依然被压制着,你能够起来,就要把握好机会,走一些专业化分工的路,来继续走下去。

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