文汇报:赵本山是被宠坏了的“春晚老大”

2010-03-04 16:07:58 来源: 文汇报(上海)
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相比小虎队和刘谦的一等奖,“小品王”赵本山成为争议最大的话题人物。对于本山大叔,奖杯、口碑、利益,或许已经有了选择。而对于普通观众,赵本山还是不是小品王,也渐渐有了清晰的答案。

文汇报3月4日报道 “我最喜爱的央视春晚节目评选”结果昨晚揭晓。在央视元宵晚会上,赵本山凭借小品《捐助》获得小品类一等奖,第12次问鼎春晚“小品王”;小虎队的《再聚首》力压王菲的《传奇》,获歌舞类一等奖,后者屈居宋祖英的《让我们舞起来》之后获得第三;刘谦的魔术则拿到了戏曲、曲艺及其他类一等奖。

相比小虎队和刘谦的一等奖,“小品王”赵本山成为争议最大的话题人物。在央视春晚播出后,某网站的春晚“最烂节目”评选活动中,他的小品《捐助》以近半数的选票成为春晚“最烂节目”。有人尖锐地指出赵本山与央视春晚之间存在利益互动,《捐助》中有十多次提及广告品牌;还有传言小沈阳因为在《捐助》中漏说两个广告包袱,被赵本山打了两个耳光。

对于本山大叔,奖杯、口碑、利益,或许已经有了选择。而对于普通观众,赵本山还是不是小品王,也渐渐有了清晰的答案。

娱乐和广告,谁在台上“打酱油”

赵本山获得春晚“小品王”的消息一出,将对小品《捐助》的质疑推向新高潮。《捐助》的口碑从初一到十五一直不佳,至被网友票选为春晚“最烂节目”。笑料空洞、故事荒唐、小沈阳的边缘化以及植入广告太多,让赵本山和他的小品或称“被商业娱乐”。蝉联12年“小品王”,甚至殃及“我最喜爱的春晚节目评选”的公信力。

算算本山大叔在春晚舞台上已经奋斗了20个年头,他的小品对于春晚而言,相当于北方年夜饭桌上的饺子。1990年,通过姜昆,赵本山获得了走上春晚舞台的机会,小品《相亲》让他一炮而红。而今年春晚中,就在姜昆的相声戏称如今电视荧屏是“广告中插播电视剧”之后,赵本山的小品《捐助》就倒在了“广告中插播小品”的争议声中。像去年大红的小沈阳今年在台上“打酱油”一样,快乐在商业舞台边缘“打酱油”。

在20分钟的《捐助》中,从网站、酒到城市,植入的软广告品牌众多。其中提及最多的一个品牌,在一分钟左右的对白中被提到将近10次。有人爆料说:“一句话提到品牌,加上老赵特意扶正的产品,‘广告费’应该有数百万元。”对比2009年的《不差钱》,因为节目本身笑料不断,新人小沈阳、丫蛋,加上毕福剑的表现都很抢眼,观众对植入式广告的负面评价不多。然而,《捐助》笑料没有广告多的感觉,套用赵本山小品的名句:“那是相当地令人失望。”

“只要赵本山小品成功,那春晚就成功了一半。”央视春晚导演组的这句话,足见赵本山对于春晚的分量。被宠着的“小品王”,多年来在春晚前的节目“大逃杀”式的层层审查中,享受“免检”待遇。不过,《捐款》却质量欠佳,赵本山多年经营的春晚老大形象忽然成为观众口中的“春晚钉子户”。有人评论说,正是“免检”,让人多次“中毒”,虎年春晚是赵本山商业经营的巅峰,经营快乐的滑铁卢。同时,观众把多年来对春晚的愤怒,也一股脑地发泄到赵本山、赵家班的身上。在讨伐声中,本山大叔其实做了春晚的炮灰。

品牌和品质,要钱还是要脸

“这是或许唯一一届没有留下经典的春晚。”学者钱文忠在点评虎年春晚时指出,“以往的春晚是提供流行,今年却是靠着流行而流行。”回顾往年,成为流行的有毛阿敏的《思念》,陈佩斯、朱时茂的《吃面条》,或者让人兴奋了一年的小沈阳和刘谦。然而,今年的春晚却不厌其烦地“借鉴”热门电视剧和网络流行语,几乎没一句话和一种风格属于原创。

让人津津乐道的似乎只有小虎队的重组和王菲的复出。以往制造经典的赵本山,今年准备了两个月的《捐助》,效果却不及去年十几天里仓促搞出来的《不差钱》。小沈阳意料之中地在一年内透支了全部原创笑料,用一个满嘴广告的“道具角色”,回应去年媒体提出的“虎年春晚小沈阳用什么技惊四座”的问题,而对于“春晚老大”赵本山的小品滑铁卢,不少评论抛出了更大的问题:明年春晚怎么办?

“品牌的背后是品质,没有品质有品牌没用。”去年,博鳌论坛时的赵本山理性地看待自己的品牌。不过,那时的他更像商人,而不是搞小品的“艺术家”。全国300多家刘老根大舞台,“赵董”说自己一天一家视察一圈需要一年。而他的产业版图还包括开拍更多的电视剧以及新建影视基地。龙永图在和赵本山的对话中称,赵本山经营得最好的是他的徒弟,因为徒弟是创意和品质的保证。他们共同得出的结论则是,从小品到二人转,再到赵本山的影视剧,背后的动力是观众对快乐的需求,远离快乐就没有所谓产业。品质和品牌以及产业拓展的动力,赵本山与龙永图的对话,似乎回答了《捐助》中赵本山问王小利的那句“要钱还是要脸”。

揭晓了“我最喜爱的央视春晚节目评选”后,元宵晚会舞台上,小沈阳、王小利和汤潮共同演唱了《美了美了》。小沈阳一边唱一边飚高音,王小利则用二人转的唱法表现流行,只有汤潮一个人原版声调。与此同时,小虎队用一首《星光依旧灿烂》为重组画上句号,表示元宵晚会是他们的绝唱。

两组意味深长:什么都能“美了美了”的审美,多元得几乎杂乱;经典只是留给明天的回忆,却不知道星光是否还能灿烂。赵本山也好,央视春晚也罢,压趴下骆驼的稻草,除了“宠爱”、“商业”,或许还有一个时代的不再。  本报记者  王磊

相关链接  令人回味的春晚歌曲

(2001年-2009年)

2001年

《越来越好》(宋祖英)《花样年华》(梁朝伟张曼玉)

2002年

《风景这边独好》(宋祖英)《朋友》(彭丽媛)

2003年

《至少还有你》(林忆莲)《风雨彩虹铿锵玫瑰》(田震)

2004年

《外面的世界》(齐秦莫文蔚)《龙拳》(周杰伦)

2005年

《老鼠爱大米》(杨臣刚)《恭喜发财》(刘德华)

2006年

《吉祥三宝》(布仁巴雅尔等)《百家姓》(满文军、谢霆锋、庾澄庆、李菲)

2007年

《月亮之上》(凤凰传奇)《隐形的翅膀》(张韶涵)《竹林风》(韩雪)

2008年

《中国话》(S.H.E)《青花瓷》(周杰伦)《千里之外》(费玉清)

2009年

《本草纲目》(宋祖英周杰伦)

五星 本文来源:文汇报 作者:老武 责任编辑:王晓易_NE0011
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