黄燎原：“魔岩”的宣传很先锋

魔岩唱片的封面设计都很出色

黄燎原：“魔岩”的宣传很先锋

受访人介绍：黄燎原，资深音乐推广人，曾任唐朝乐队和二手玫瑰乐队经纪人，策划过数十场摇滚演出和艾敬、陈琳等歌手的唱片。

在中国摇滚乐还没有开始的时候，魔岩来到了内地，他们带来了很多新的气象，包括设计，而这在原来的内地是没有过的。于是，黄燎原颇为惊喜，因为做摇滚乐的他从来也没有想到，原来摇滚乐还可以做得这么艺术。

当魔岩尚未来到内地的时候，中国摇滚乐几乎还没正式开始。当时中国出来的歌手，大都来自电视台，而魔岩的到来，让人们的意识形态发生了改变：可以通过别的手段去实现其超前的完美。“我记得特别清楚的是，从台湾来的罗忠建（音）把中国摇滚带入到一个可以打节拍器的时期。以前我们就是自己打拍子，而他是把节拍器带到了大陆。魔岩来了，这无疑是告诉了我们，原来乐队的工作可以策划，我们不用再一直继续做晚会歌手。”

在商业上开始大规模地推广摇滚乐，但魔岩和当时所有人最初的目的不是商业，而是为了理想。“我是做摇滚乐的，但我当时完全没有这个概念。魔岩在商业上广泛地运用了衍生产品，有很多笔记本、明信片，我现在还留得有呢！人们觉得这个尝试非常新鲜，从我个人来讲，我也非常喜欢。因为我有收藏癖好，我比较喜欢有设计感的东西。”在当时，魔岩的宣传推广方式就跟内地区别甚大。同一个宣传文案，内地自己做的话或许就只是简单地用复印纸打印。而到了魔岩那边，他们则是将复印纸做成印刷品，比如信纸、套封，A4纸大小的硬壳包装，整个产品非常精致。

“在宣传方面，我们做的就是口口相传。那时候媒体不能用，也没有相关报道。我们就用自己的方式宣传摇滚乐。比如我们当时就说：这个人的歌马上就要被封了，现在再不听以后就没机会了。”然而魔岩在这方面的方式则完全相反，对比内地当时的宣传渠道，魔岩无疑是超前的，先锋的代表。黄燎原说，“1992年唐朝发片的时候场面非常火爆，他们的宣传令人咋舌。当时还是我帮滚石做的唐朝新唱片奖推广，在王府饭店，我代表凤凰卫视。当时有非常多的媒体过来报道，盛况空前。”正是因为这样一个新鲜的产物，媒体们对此充满新奇感，从传媒角度上来说，这也的确成就了媒体关注的焦点。当时，唐朝的老五获得了“最佳吉他手”，而唐朝更得到了“亚洲最佳金属乐队”的荣誉。

然而，魔岩走向没落始终在于他们没有对中国市场进行一个全面的考察，因此过高的期待值使得最终落到一个赔钱的结果。但从大陆的发展来看，魔岩推动了中国摇滚乐的发展和进步。“当时版税是一个很超前的概念，人们在那时候还没完全领会其中的意思。于是大家完全避开了商业上的因素，彻底按照自己的想法去做。”在谈到唱片公司运作的时候，黄燎原解释了一个唱片市场所涉及到的各种补救关系。“现在唱片公司做唱片是都不赚钱的，全球都是如此，但经纪公司是可以的。唱片公司要发展，只能发行一些唱片来推广歌手，做相关的演出来填补这一块指出。比如我最近看到盛大网络的一个‘微支付’，就是说你听下载，但你做一个小的支付，这是音乐产业一个未来的发展方向。”网易娱乐独家专稿，转载请注明出处！