《钢铁侠2》内地上映开启暑期档大幕。
5月暑期档开局 能否延续去年票房大爆炸?
“暑期档”一词,最早源于1975年6月20日,斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映,当年这部与海洋有关的惊悚电影电影在一个夏天里,引发了全美国上下的社会性话题,票房狂收。从此,每年各大影业公司都对六七月份的排片重点关照,暑期档也由此形成。而华语电影的暑期档,最贴切的说法,应该是从2007年开始形成。
在此之前,中国电影最重视的只有贺岁档,因为暑期档的时间段以及受众面,要求与之匹配的必须是一个成熟的电影市场。因此多年以来暑期里大都是好莱坞分账大片的天下,其它华语电影在此期间大都约定俗成地持自动退让态度。直到2007年7月,麦克尔·贝的超级巨制《变形金刚》创造了2.8亿票房,而此时的华语电影在产量上也非同日而语,因此业内开始对此浮想联翩,随即,第二年就开始对这一领域的大蛋糕开始了小心翼翼的切割。
2009年暑期档,开始于儿童节这一周,一部叫《博物馆奇妙夜2》的好莱坞家庭冒险片拉开了暑期档的大幕。今年暑期档,开始得更早,实现了与全球市场的接轨。这主要是因为,北美暑期档的开幕片,5月7日公映的《钢铁侠2》在内地同步登场,这部好莱坞续集电影与此前一周上映的华语动作片《叶问2》土洋结合,轰下1.74亿的周票房,超过春季档的任何一周,2010年暑期档得以顺利起航。
不过,2010年的内地暑期档虽然实现了全尺码,也就是五月初开始,一直持续到八月底,比去年长了将近一个月。却在开局阶段的第二周就欲振无力,在五月的第四周,周票房甚至跌落到亿元以下,这样的尴尬情况,在春季档也只出现了一次。
这主要是因为,五月的主力是《钢铁侠2》、《驯龙高手》和《波斯王子》这些好莱坞分账片,国产片原定于五月安营扎寨的,比如《全城戒备》和《枪王之王》,不是因发行公司未能充分“解放思想”,对五月的市场缺少信心,就是制作周期变长,不得不延后上映,再有就是对六月开始的世界杯心存畏惧,不愿正面交手。然而今年的好莱坞分账片,实际上不仅限于五月的三部,没有一部具有去年的《变形金刚2》哪怕是一半的威力。以《钢铁侠2》为例,两年前的首部,票房已经在亿元以上,以中国电影市场两年来的增速而言,这部超级英雄电影的续集,卖到2亿也只能算是及格,然而实际上,该片在首周只攻下6000万,由于口碑平常,第二周更降到5300万,其总票房很难超过1.8亿。不过随着暑期档多部影片的上映,六月《玩具总动员3》等大片强势来袭,相信可以延续去年暑期档票房那个大爆炸的情景。