第23周内地票房：《波斯王子》卫冕成功

网易娱乐报道（文/苏乏）本周新片可观，榜上有名的也占到半数，自上周电影市场告别低迷触底反弹，适逢“六一”儿童节观影人数迎头赶上，六月首周，承上启下，6部新片风格与题材各异，可谓争奇斗艳，从徐克监制的奇幻动画《超蛙战士》到上海祥盛发行的《异度公寓》，低成本喜剧《人在囧途》更在3天内拿到710万不俗成绩，市场因新片大举入侵活力倍增，虽气温渐入佳境。暑期档开局稳健，市场看高，《波斯王子》更以第二周5860万票房卫冕成功，累计票房已逾亿元，观影人次更超180万。

《异度公寓》类型制胜。

《异度公寓》类型制胜

新片扎堆必然是六月特色，各家纷纷亮剑争夺市场，此间国产恐怖片《异度公寓》则是《午夜出租车》后又一部以低成本类型片的优势杀出重镇从而胜出的典范。上映三天《异度公寓》全国斩获720万周票房，战果不凡，观众逾24万人次，名列内地周榜第五名，另一众小片艳羡不已。今年电影市场展露很多以小搏大的影片，其中类型片以恐怖片为主，其余大多是制作尚可的廉价喜剧片，后者固然是要看档期，看故事，看口碑，而前者则是以匹夫之勇夹缝中求生存，务必要出奇制胜，那么市场上稀缺的恐怖片便是一个很大的缺口，赚钱便不足为奇了。

早期港产电影不少卖座的僵尸片和奇情故事，目前来看市场似乎有所放宽，但总体而言可供发挥的余地并不是很大，有愈走愈窄的趋势，在此背景下对影视工作者的创作提出了更高的要求，所以一年到头可以在电影院见到的恐怖片、惊悚片便屈指可数，谈及质量或许都为人诟病，但说起票房便是可圈可点令人欣慰了，如此说来类型片在投拍性价比上仍旧是各种翘楚、首屈一指，原因不外乎拥有固定的观众群，无论质量如何，因为稀缺，吞吐量惊人，上位无障碍。美德合拍的惊悚悬疑类型片《高度怀疑》在国内市场也以270万分得一小杯羹，首映周末四天，观影人次逾8万。

相比《异度公寓》拿捏恐怖元素与悬疑故事获得成功，主打港产电影原汁原味的功夫喜剧片《打擂台》则成绩堪忧，经典气质，怀旧情绪，外加泰迪罗宾、梁小龙、陈观泰三位骨灰级影人倾情献艺，佐以上乘质量的制作，吹弹可破的情怀势必是功夫类型片中不可多得的佳作，但问题便在于究竟会有多少观众会选择粤语拷贝，没有粤语拷贝是不是就失去了此类类型片的特质？而片方在考虑以粤语为主流面向全国发行的时候，是否评估过市场，以及自己所能承受的票房底限？语言所造成的局限十分直观，有志消费的受众更多集中在广东地区，散落在全国各地的港片铁杆又有几何呢？区区2位数的票房并未能在六月重镇的开局中占到意思便宜，甚至被淹没在新片中，未能进入Top10。

《人在囧途》海报。

《人在囧途》喜剧突围

6月4日4部新片同时上映。喜剧片《人在囧途》，动作片《特工的特别任务》，恐怖片《异度公寓》和功夫片《打擂台》目标受众并不冲突，最有市场前景的当属徐峥、王宝强领衔主演的《人在囧途》，前期宣传和上映后的口碑营销令影片在短短三天内吸金710万，这在低成本喜剧片中成绩不错，同期同类型影片独此一部，情节百搭，题材交错，各类社会现象一应俱全，十分像2008年初春运题材的《一年到头》，具备很强的代入感，易引起观众共鸣。

影片首周末3天观众约24万人次左右，票房远超好莱坞喜剧动作片《特工的特别任务》近一倍之多，结合国产喜剧片近两年的悲喜参半的成绩，不难总结出一定规律，那就是精装制作，搭配喜感明星，观众还是很乐意买单的。另一部几乎和《人在囧途》持平的新片《超蛙战士之初露锋》是国产首部3D动画立体电影，作为一部原创科幻动画，选择儿童节上映，噱头十足，在当天收效颇丰，首映日全国近500万票房很能说明问题，来到早不如来得巧，观影人次约25万左右，榜上名列第四。

《波斯王子》卫冕成功

为五月档期最后一周力挽狂澜的《波斯王子：时之刃》，延续胶片、数字、IMAX一个不拉，中英文双版本海量投放的豪华规模在五月第一周蝉联全国票房冠军宝座。本周新片无法撼动其霸主地位，国内第二周票房不跌反增33%，体现了与欧美市场的差异，最终取得了5860万的好成绩，累计成为2010年暑期档第一部票房过亿的电 影。

六一销售曲线不容小窥，节日消费同样拉动3D动画片《驯龙高手》票房，呈现6.9%的增幅，正可谓逆市上扬，1840万入账，排名第二与上周持平，累计8000余万。《钢铁侠2》本周900万票房，无缘两亿，可谓在疲软态势下受分流最为严重的一部。《叶问2》累计票房2.2亿终于退场，《黑猫警长》入账130万累计1200万万事大吉。而纪录片《复兴之路》也随即从榜单中消失。

本周特色是新片居多，六一节日消费上扬，观众因而多了近两成，周票房放量提升了21.8%，单日票房3200万，对比去年同期上升了77%，意即容量在扩充，每一个细分市场都在引起商家的重视。新片密集时的营销手段成为明星招牌、影片质量之外一个重要票房的考量，工欲善其事，必先利其器，这是一个营销的时代。