《波斯王子》等片的失利,票房分析家认为主要是宣传策略出了问题。
原因二:罪魁祸首还是大片失利
当然,把票房差怪到没黑马小片出现,多少有点本末倒置。今年暑期档前半场票房低迷的最直接原因,还是那些大片接连放哑炮所致。看回10个周末票房冠军电影,新《猛鬼街》占了1个周末,《钢铁侠2》两个周末、《怪物史莱克4》四个周末,《功夫梦》1个周末,剩下两个周末给了《玩具总动员3》。一部电影能在强敌环视的暑期当中,连续四个周末稳当票房冠军,这也就意味着许多本该成为“强敌”的大片,最后变成弱兵。
这些弱兵,包括《罗宾汉》、《波斯王子》、《欲望城市2》、《天龙特工队》、《危情谍战》。这些电影,部部都有着过亿美元的制作费(《罗宾汉》、《波斯王子》的制作费还要2亿美元),
但这些电影连周末票房冠军都没当过。这5部电影的制作费加起来要7.27亿美元,但5部电影至今(7月9日)的美国票房加起来还不到4.2亿美元,战况何其惨烈。
至于为什么这些大片都成了哑炮,Boxoffcemojo的票房分析家认为主要是宣传策略出了问题,像《波斯王子》,发行方自以为是地认为该片游戏迷众多,都明白这片的内容,所以宣传重点都放在杰克·吉伦哈尔的脸上,故事啦、卖点啦都没怎么说。另外还有电影同质化的问题,有着好多续集,而且续集的品质很粗劣,譬如《欲望城市2》。但其实每年的暑期档,电影类型都差不多,我更觉得今年暑期档尝败绩,最大原因就是前几个月观众被《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》之类的大片喂饱了。在前面几个月接连出现大片的情况下,暑期档的优势也就稍微弱了些了。
另外,像《钢铁侠2》,其制作费为2亿美元,如今美国票房有3.08亿美元,算是今年暑期档表现抢眼的电影。但其实暑期档开始前,外界对该片的期望还要更大些,由于前作的好口碑,大家都认为《钢铁侠2》能够成为今年暑期档,甚至全年,票房最高的电影。如今,这一希望已经落空,《玩具总动员3》上映1个月的票房都有3.24亿美元了。而6月30日首映的《暮光之城3》上映10天的票房都有2.14亿美元,不过靠少女支撑票房的电影后劲会很不足。相比之下,《钢铁侠2》的票房,也就算不上惊艳了。