《罗宾汉》市场反应不热。
现象一:《罗宾汉》、《波斯王子》市场反应不热
而再看今年暑期档账面,星美影院董事长袁鑫也叹道“市场不是特别好”:虽然六月在中国电影票房史上不是过亿影片高产地带,但一跟去年同期周票房表现相比就难掩颓势,六月初《波斯王子:时之刃》、《罗宾汉》等好莱坞大片纷沓跌至,却没有掀起像去年的观影热潮,相反,拥有奥斯卡级别阵容的史诗大片《罗宾汉》首周末仅收1250万,还不如成本800万左右的国产喜剧《人在囧途》,尽管第二周后劲稍有体现,首周票房也只是刚过3000万。拥有巩俐和周润发两大华人巨星主演的中美合拍片《谍海风云》没尝到去年谍战片种下的好果子,上映四天只收得2050万左右。动画片方面,《玩具总动员3》在美国口碑与票房稳拿第一,却没在中国赢得良好开局,虽然夺得当周周末票房冠军,可3150万算不上值得骄傲的成绩。
《决战刹马镇》海报。
现象二:国产类型片离破亿尚远
六月全国共上映22部影片,却只有5月月底上映《波斯王子》期间把个人成绩刷新过亿;国产片中仅《人在囧途》、《异度公寓》、《叶问前传》、《决战刹马镇》、《海洋天堂》等突破千万大关,其中《决战刹马镇》与《人在囧途》两部喜剧入账均超过3000万。《无人驾驶》、《活该你单身》等有一、二线明星撑场的国产片勉强在500万线上浮动,而还有不少中小成本电影-如《不是闹着玩的》、《精武门2》上映一周左右,就迅速消失在观众视线之内。
国产片在6月的成绩和去年几部近亿的作品如《非常完美》、《大内密探灵灵狗》相去甚远,惟一保持的是尔冬升的《枪王之王》,上映首周末成绩为3800万,走势和去年他的《窃听风云》一致。
现象三:总票房数字高于去年 单片票房集体缩水
根据《综艺》数据统计,5月上半月环比4月下半月,放映场次增量9%,观影人次猛增16%,全国城市影院可统计票房达到3.5亿多元,环比增8%左右,市场正式步入上行快速道。今年5月的总票房数字为5.7亿。2008年的5月电影市场在“5.12”灾难的冲击下,票房数字为2.5亿,09年5月为3亿票房。2009年6月约产出4.6亿元票房,今年6月为4.45亿元票房。
数据表明5、6月的总票房数字并没有下降,反而呈上升趋势,只是今年和去年相比的增幅,小于去年和前年的增幅,这对于一个发展过程中的电影市场而言,是很正常的。那么有问题的只是单片票房的集体缩水,无论是好莱坞大片还是国产片,在密集的上映空间中,基本没有脱颖而出的票房黑马。
影院反馈:世界杯影响并不大
有人将六月的颓势归咎于世界杯比赛频密导致观众分流,袁鑫则不以为然,他用世界杯期间影院统计的数据分析道:“首先从上座率来看,很多影院单日收入是和去年同期持平,我们以峰值——就是单日最高票房来对比,每周六、周日都维持在比较好的水平;在7月3、4、5日这几天,世界杯进入半决赛阶段,去年影院峰值在20万左右,今年没有低过这个数字,这就证明虽然没有过亿的影片,但上座率并没有收到明显影响……有人觉得观众人流量和球迷群有重叠,实际上这种又想看球又想看电影的人不是特别多。”