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[产业观察]内地暑期档单片票房缩水 片多无赢家(二)

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暑期档在这两年成为电影行业仅次于贺岁档的渔利旺季。2010年暑期档从5月初至今,大片票房不佳;喜剧片和动作片数量增加可单片票房成绩下降;中小成本影片在不断涌入的新片挤压下上映时间缩短。刚红火不久的中国电影却为何在进入本该稳收的六月暑期档后瞬时遭遇逆市?


《罗宾汉》市场反应不热。

现象一:《罗宾汉》、《波斯王子》市场反应不热

而再看今年暑期档账面,星美影院董事长袁鑫也叹道“市场不是特别好”:虽然六月在中国电影票房史上不是过亿影片高产地带,但一跟去年同期周票房表现相比就难掩颓势,六月初《波斯王子:时之刃》、《罗宾汉》等好莱坞大片纷沓跌至,却没有掀起像去年的观影热潮,相反,拥有奥斯卡级别阵容的史诗大片《罗宾汉》首周末仅收1250万,还不如成本800万左右的国产喜剧《人在囧途》,尽管第二周后劲稍有体现,首周票房也只是刚过3000万。拥有巩俐和周润发两大华人巨星主演的中美合拍片《谍海风云》没尝到去年谍战片种下的好果子,上映四天只收得2050万左右。动画片方面,《玩具总动员3》在美国口碑与票房稳拿第一,却没在中国赢得良好开局,虽然夺得当周周末票房冠军,可3150万算不上值得骄傲的成绩。


《决战刹马镇》海报。

现象二:国产类型片离破亿尚远

六月全国共上映22部影片,却只有5月月底上映《波斯王子》期间把个人成绩刷新过亿;国产片中仅《人在囧途》、《异度公寓》、《叶问前传》、《决战刹马镇》、《海洋天堂》等突破千万大关,其中《决战刹马镇》与《人在囧途》两部喜剧入账均超过3000万。《无人驾驶》、《活该你单身》等有一、二线明星撑场的国产片勉强在500万线上浮动,而还有不少中小成本电影-如《不是闹着玩的》、《精武门2》上映一周左右,就迅速消失在观众视线之内。

国产片在6月的成绩和去年几部近亿的作品如《非常完美》、《大内密探灵灵狗》相去甚远,惟一保持的是尔冬升的《枪王之王》,上映首周末成绩为3800万,走势和去年他的《窃听风云》一致。

现象三:总票房数字高于去年 单片票房集体缩水

根据《综艺》数据统计,5月上半月环比4月下半月,放映场次增量9%,观影人次猛增16%,全国城市影院可统计票房达到3.5亿多元,环比增8%左右,市场正式步入上行快速道。今年5月的总票房数字为5.7亿。2008年的5月电影市场在“5.12”灾难的冲击下,票房数字为2.5亿,09年5月为3亿票房。2009年6月约产出4.6亿元票房,今年6月为4.45亿元票房。

数据表明5、6月的总票房数字并没有下降,反而呈上升趋势,只是今年和去年相比的增幅,小于去年和前年的增幅,这对于一个发展过程中的电影市场而言,是很正常的。那么有问题的只是单片票房的集体缩水,无论是好莱坞大片还是国产片,在密集的上映空间中,基本没有脱颖而出的票房黑马。

影院反馈:世界杯影响并不大

有人将六月的颓势归咎于世界杯比赛频密导致观众分流,袁鑫则不以为然,他用世界杯期间影院统计的数据分析道:“首先从上座率来看,很多影院单日收入是和去年同期持平,我们以峰值——就是单日最高票房来对比,每周六、周日都维持在比较好的水平;在7月3、4、5日这几天,世界杯进入半决赛阶段,去年影院峰值在20万左右,今年没有低过这个数字,这就证明虽然没有过亿的影片,但上座率并没有收到明显影响……有人觉得观众人流量和球迷群有重叠,实际上这种又想看球又想看电影的人不是特别多。”

第一页:六月回望 好莱坞大片过亿都难

第三页:单片票房缩水三大原因

第四页:七月展望 《大地震》有望带动影市

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