世界杯没有“绑架”观众，那单片票房下降的根源又在哪里？
《谍海风云》虽有巩俐和周润发助阵，但票房仍未达预期。
原因一：好莱坞猛片缩水 类型重复难突围
今年首当其冲让人感受到气场不足的是好莱坞电影：除了《罗宾汉》、《玩具总动员3》两部标准大片外，中美合拍的《功夫梦》、《谍海风云》各有题材和明星噱头，但这几部影片都表现平平。《功夫梦》在北美市场首周末就冲破5000万美元，可回到影片的拍摄地-中国，却跟《玩具总动员3》一样被打进了“儿童片”的范畴，首周只有3150万。即便是票房过亿的《波斯王子》，和去年过亿的几部好莱坞电影相比，1.6亿的成绩也只能算“不错”。
UME国际影城刘晖经理表示，去年影片整体强劲，今年至今没有同级别的电影出现；而好莱坞大片在暑期档表现不佳，“一方面是由于今年《阿凡达》太强，年初对3D关注太高，但随后引进的3D片都以动画片为主，而动画片在国内市场的普及程度远远达不到外国的程度，不少人还是觉得这是给小孩子看的”；她又表示今年进口片选片过于单调，导致影片辨识度不高，“从《诸神之战》开始，《波斯王子》、《罗宾汉》等都是古装类型。《罗宾汉》口碑应该不错，可实际票房很惨。”
《无人驾驶》等中小制作影片票房成绩不理想。
原因二：国产类型片依然单一 小片成本过高难回收
去年的暑期档让国产片也吃了个饱：《大内密探灵灵狗》和《非常完美》过亿，《窃听风云》收近9000万，《麦兜响当当》过7000万，《机器侠》过6000万。超级大片作为主力引导票房走向，同时带动中小成本的类型片撑起余下的空间。无论制片人或导演在说起中国影市发展新出路时都必然提出要丰富类型片。从数量来看，六月涌现的类型片不但足够，还绰绰有余。既有《决战刹马镇》、《人在囧途》、《不是闹着玩的》等恶搞型喜剧、《活该你单身》、《摇摆的婚约》、《无人驾驶》等都市爱情片、惊悚片方面也有《异度公寓》和《北纬31度录象带》。
但在院线经理们看来，五、六月片量太大，却没有鲜明、集中的热点；小片很多，宣传工作却又跟不上。刘晖以近期几部影片的竞争情况解析道：“类型片现阶段种类还算少，充其量只有武打片和以武打包装的其他类型片，比如《功夫梦》，虽然有成龙这个大明星，但对成人观众来说，它就只是少儿片。同期上映的《决战刹马镇》是喜剧类的代表，但一个月不可能去看几部类似的喜剧；接下来要上的《四大才子》也是喜剧，现在的情况还是类型化单一。这个暑期比较平淡，看着种类很多，却没有特别亮眼的，喜剧这块又最弱，票房不太跟得上。”
09年的繁荣逗引着大量圈外资金涌入业内，中小成本电影的制作成本也在提升。成本提高未必直接作用于品质的变化，但必然会让回收成本的过程风险度增大，刘晖表示，像去年被称作“票房黑马”的《夜店》1500万的成绩其实并不算好，而今年很多与其同类型、品质差不多的影片至今没有收回成本，一方面的原因就是投资太高，“现在不像以前制作成本只是几百万，都得在一千万左右。要光靠票房这块收回成本，都要四千万。”
原因三：影片量产过剩 影院消化不良
今年暑期档号称60部影片抢档，票房目标20亿。仅六月便有22部影片上映，就意味着一个礼拜平均至少有五部新片上映。这在银幕占有率是我国六倍的美国，也不是一个能轻易下咽的数字，注定这些分量差不多的影片要在极有限的空间里艰难地抢占露脸的空间。刘经理表示：“以前新片上映起码有两周档期；现在再好的片子顶多有一周，比如，《功夫梦》一上，同一天还有《杀马镇》，同期在放着的还有《玩具3》，然后又有一系列的小片上来。影院空间有限，不可能让每个影片都能释放，票房就会缩水。”
针对六月影市小片分羹艰难的现象，有业内人士称影片在挑选档期时不能扎堆，要理性分配时间；星美影院的袁总则称“档期根本没法挑，供片量那么大，放在哪个档期都得抢。”他也表示，国产片产量过分增长对影院带来压力，“刚进入票房上升期时，一年能进影院的也不到100部，去年势头那么好，也不到200部，今年据统计已经有240部了。”如此大的供片量让影院消受不起，加之每部影片投入都大，可每部影片都放不够，结果自然是“片子单天票房的数字掉得特别厉害”。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
