大片当前,如何避震?
制片方:市场不成熟是核心问题 正确定位比躲有用
8月6日,由郭富城、舒淇主演的《全城戒备》也要加入暑期档的大战,影片的内地发行方光线传媒今年还有一部重头项目《精武风云》要在十一档上映。对《精武风云》原定7月23日上映,为躲《唐山大地震》改档期的说法,光线影业总裁张昭予以否认:“一直都是十一档,从开拍时就定下来了。《全城戒备》也是一早确定了八月上映。”对躲大片进行的档期调整,张昭笑称这是媒体找话题、外行看热闹的说法:“我们也会考虑竞争对手,这是个策略问题,躲不是个办法,市场是个动态的东西,不是说对手大了就一定打不过。”《全城戒备》的档期安排,张昭认为比较科学,“《全城戒备》首先是娱乐片,有跟‘变种’有关的新概念,在暑期应该会吸引年轻观众……另外《大地震》上映两周多的时间后,观影热潮也差不多过去了,从经验来看这个时间进入市场没有问题,影院经理也明白这个道理。”
对热门档期里大片独秀,小片避走的现象,张昭认为目前内地影市影片过多,市场成熟度却不够:“媒体、影院经理、观众、制片方都做不到理性选择,有很强的从众心理,让片方面对市场时就想着躲大片。”他认为核心的问题是市场不够大,分众分区域策略难以执行:“要解决扎堆的问题,中国情况比较复杂,电影院不够多、上映成本摆着,回收压力更多,市场运作的理念无法转向消费者。”
张昭期待的理想状态,是先从消费者角度出发,市场容量够大、同时发行公司有成熟的执行系统。他以今年在贺岁档杀出重围、票房收获六千万的《花田喜事2010》为例,称“每个影片都有特定的消费者,我们在靠大片盲目抢市场的时代里,也要为寻找特定的观众积累经验,”又展望道“假如中国银幕数能达几万块后,就能轻松施行分众分区域上映,发行公司也要成长起来,提高对二三级市场的触及率。其实观众看了大片也不会介意多看一部电影。”
和《大地震》风格反差较多的喜剧、言情片、惊悚片未必没有市场。
影院:大片独秀不是常态 排映多样化更利于上座率
面对观众对提高影片多样化的要求,星美影院董事长袁鑫也表示即使影院为大片多排片对上座率有保证,但一片独秀的情况长远来说,对观众并不是好的选择,也不利于影院发展。
袁鑫告诉记者,以前只有一百多个影院的时候,一片独秀的情况很常见,但现在不可能有一个影片霸占所有场次的情况:“我们对旗下15家影院排片上座率进行过调查,得出一个结论,越是靠强档期大片维持票房的,观众构成很单一,整体上座率也会越差,举个例子,有的观众会关注一个影院的长期排片,如果他发现影院大部分场次都在放《变形金刚》,他就会觉得这家影院只有《变形金刚》,他要选择其他的影片就不会在这里看;相反,多元化排片式的影院,合理分配下,观众构成会饱满一些。”
袁鑫表示影院会更加市场化地去排映,“三种类型,能同时容纳五个影片以上”,从目前一线城市的多厅影城来看,同一档期很少会只排一部影片,“这样体现不出多厅的意义,”袁鑫说道,他用星美旗下的影院为例,“比如《大地震》,我们一个七厅的影院,四个厅排给它,三个排给其他电影。尽管《大地震》制片对多年龄段观众的需求考虑很多,但其他电影未必就没有市场,尤其是和《大地震》风格反差较多的喜剧、言情片、惊悚片。”