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为何选择威尼斯 艺术电影节转型宣传交易平台

2010-08-31 21:27:46 来源: 网易娱乐专稿 网易号 举报
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三大国际艺术电影节日渐黄昏,在艺术电影日渐衰退的全球大背景之下,威尼斯电影节的吸引力也在渐渐减弱,不过今年第67届威尼斯,欧容、徐克、陈英雄、三池崇史等大导演为何依然选择这里作为新作首次亮相的平台,艺术电影节对这些商业片究竟有些什么吸引力?

网易娱乐8月31日报道(文/点点 阿花) 众所周知,三大国际艺术电影节日渐黄昏,远没有昔日的风采。在艺术电影日渐衰退的全球大背景之下,威尼斯这个有着最长历史的电影节的吸引力也在渐渐减弱,不过今年第67届威尼斯,欧容、徐克、陈英雄、三池崇史等等这些早已成名立万的导演,为何依然选择这里作为新作首次亮相的平台,另外华语商业大片如《精武英雄》、《剑雨》也纷纷飞往威尼斯,艺术电影节对这些商业片究竟有些什么吸引力?

威尼斯电影节向来独辟蹊径,乐于挖掘一些艺术电影世界中边缘国家或是边缘色彩的艺术影片,成为其有别于戛纳与柏林的特点。在三大国际艺术电影节中,威尼斯向来以口味怪异而闻名,诸多在威尼斯捧得金狮的导演中,不乏日本、中国导演的名字。甚至可以认为,威尼斯电影节在三大艺术电影节中,所承担着一种革命性的使命,发掘电影变革的力量,将不同文化下的电影艺术呈现在世界观众的面前。可以看到,昔日黑泽明、沟口健二等日本导演,都是在威尼斯获得了嘉奖而为西方世界所关注。华人导演也经常受到威尼斯的眷顾,如侯孝贤的《悲情城市》、张艺谋的《秋菊打官司》《一个都不能少》、蔡明亮的《爱情万岁》、李安的《断背山》《色戒》、贾樟柯的《三峡好人》皆受到过威尼斯的亲睐。

可以发现,而随着艺术电影大师日渐老朽,各国电影逐步向好莱坞靠拢,中坚力量与青年导演青黄不接,韩国、莫斯科、多伦多等电影节日见起色,使得威尼斯不得不改变策略,寻求一条新的道路。在此背景下,近几届的威尼斯有了新的变化。

《十三刺客》
三池崇史《十三刺客》入围主竞赛单元。

片方为何选择威尼斯

一、平台价值:展示新导演 协调电影公司与片商交易

纵观今年威尼斯电影节的入围名单,不难发现,威尼斯转型是别有用心的。可以看到整个入围名单中,曾凭《摔跤王》夺得金狮大奖的达伦·阿罗诺夫斯基的《黑天鹅》,备受期待的索菲亚·科波拉的《在某处》,凯莉·雷查德的《米克的近路》。有趣的是《棕兔》导演文森特·加洛今年有两部新片光临水城,一部《The Agent》入围“地平线单元”,另一部《Promises Written In Water》则跻身主竞赛单元。

在入围名单中,我们也能看到一些早就成名立万导演的名字,比如法国的欧容、阿布戴·柯西胥、香港的徐克、越南的陈英雄、日本的三池崇史。其实,从各大电影节报名影片来看,确实能寻找到三大艺术电影节巧妇难为无米之炊的尴尬处境。整个电影市场重票房,好莱坞电影的强劲势头已然令欧洲本土电影日渐寡淡。而欧洲的电影大师们也相继老朽,少有作品问世。于是电影报名影片中,多半都是一些欧洲二流导演的作品、独立电影或导演的处女作。这些欧洲二流电影,整体水平显然高于中国国内的商业大片,无论是剧情或是技术上,都显得成熟,但却缺少了那么一点金狮像;而独立电影、导演处女作虽然轻盈、散发前卫色彩和个人意识却生涩,缺少了入围金狮的实力。以至于最终入围的影片,还是一些如奥宗等早就在三大电影节或其他重要电影节拿过奖项的,或是如三池崇史、徐克这样,奠定个人风格,能保证作品整体水准的导演。这也就造成了,素来力捧新人的威尼斯,突然保守起来,在金狮提名的选择上,侧重成熟导演的作品。

而归根到底,这样做的目的,还是为了凸显威尼斯电影节的市场价值,让影片敲上威尼斯的标签而获得票房,提升威尼斯品牌的商业能力。如今的艺术电影节的平台作用,也早就不是导演们成名的舞台,单一的入围竞赛单元的导向也扩散至买片交易市场、青年导演培养扶植等等多元领域。电影节原先为导演标上烙印,使其在世界范围能受到关注,成就其商业价值的平台作用,也渐渐转移向一个最新影片上映前曝光的平台。这就有了去年戛纳上,啥事没有的范冰冰一连9套礼服出现在各大活动上,试图成为“国际范”的案例。由此看来,其实三大电影节已然成为了一个展示平台,一个协调着电影公司与片商的交易平台。

科波拉的《在某处》是今年的热门影片。
科波拉的《在某处》是今年的热门影片。

二、市场价值:让好莱坞影片欧洲大卖 亚洲影片镀金归国

不难发现,在美国电影市场一片红火下,威尼斯也想到了通过美国出产的,商业与艺术兼具的影片,来提升威尼斯入围影片的整体水平,包括影片获奖之后所能斩获的票房能力,来向世界宣告威尼斯的市场价值。而好莱坞的一众导演,也希望威尼斯能够证明自己的艺术价值,在这样双赢的前提下,即成就了今年威尼斯入围名单美国偏重的情势。

威尼斯试图通过自身的价值,让好莱坞的影片有机会在欧洲获得更多的票房,让亚洲影片能够进入北美、欧洲的发行市场,或是在电影节上亮相,镀上金后回到本国卖个好价。如此行径得到的宣传效果,远比在国内通过媒体、广告形式宣传成本更小,收益更多。既然,宣传并不只有入围金狮一条道路,那又何必费力去入围金狮呢?既然促成了电影交易,提高了电影节的商业价值,又何必费力去挖掘新人,扶植青年导演呢?事实就是如此简单。

而对于中国导演来说,国内电影形势一片大好,原先通过三大艺术电影节获奖来获得更多的拍片机会,完全可以通过参加小型的电影节来实现。毕竟如釜山、莫斯科、多伦多等电影节竞争会相对更少,而镀金后获得商业回报的价值也未必比三大艺术电影节少得了多少。相对应,由于本身知名度不够,在威尼斯电影节也能获得多少媒体曝光机会,以至于国内的独立导演、青年导演更多因为本身影片质量不高而无法入围金狮,或去参加其他小型电影。而一些商业片导演,比如徐克、吴宇森、杜琪峰等人,频繁出现在三大艺术节,为的也是让其操刀的商业大作,能够获得更多的曝光机会。毕竟国内影迷所熟悉的,还是戛纳、柏林与威尼斯。


反观亚洲的韩国、日本甚至是台湾、泰国等地,许多导演在本土电影市场已然拥有了一定票房号召力,去威尼斯参赛的目的,还是为了打开国际市场,让本土影片有机会被欧洲、美国的片商相中,最终在海外上映。抱有此目的的,还包括欧洲的电影导演,以及中国的大师级人物。一如去年斩获戛纳的《白丝带》,或是在三大艺术电影节上获得奖项的影片,基本上都能在美国上映,或者通过海外DVD发行来收回更多的影片投资收益。

第二页:影迷为何选择威尼斯 徐克、刘伟强、吴宇森齐聚水城

第三页:威尼斯看点:加洛科波拉“仇人”相见 施纳贝尔转型

廖婕 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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