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Lady Gaga夺八项大奖:传统流行音乐的营销胜利

2010-09-13 13:14:26 来源: 网易娱乐专稿 网易号 举报
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人们是如此的喜新厌旧,Janet Jackson和Madonna的MV一直以来都维持不错的水准,更不用说跨过大洋的主流战线里还有一位Kylie Minogue,可到底大众是喜新厌旧的,Lady Gaga终于为大众带来了这样的话题性。

(文/Sean)拜Lady Gaga所赐,MTV电视台好像终于有点什么噱头值得说一说。哦,不只MTV电视台,连带音乐录影带这件事又终于走回到大众视野里来了。并部是说,Lady Gaga的MV拍得好到惊世骇俗的地步,而是她用自己极度出位的包装和表演,让流行工业里曾经无比辉煌的视觉行销手段从乐迷再次走向大众。上一次这样的话题出现,恐怕已经是Jackson兄妹和Madonna的时代了。人们是如此的喜新厌旧,Janet Jackson和Madonna的MV一直以来都维持不错的水准,更不用说跨过大洋的主流战线里还有一位Kylie Minogue,可到底大众是喜新厌旧的,Lady Gaga终于为他们带来了这样的话题性。

VMA奖项本身不是音乐颁奖礼,它的结果也无关音乐。是的,你能想象吗?MV作为流行音乐的附属手段,竟然得到如此大的发展。那些音乐做得平平的主流艺人,常常靠一支录影带得到观众的狂热欢呼,本身已经是一件值得细说的事。VMA将这种效应扩大,同时也是这种效应的最大受益者。这个颁奖礼在设立初期,就与格莱美这样从工业角度,谈论音乐内容和作品出发的奖项背道而驰。他们不听音乐,只讲人气,偶尔也体现一些恶趣味,总之,格莱美上拿奖到手软的那些老头老太太是绝对没机会在VMA上满载而归的。

Lady Gaga的胜利,没什么好说的。就算实体唱片她不是卖得最好的,可谁又能抢过她的风头?红毯上不能,电视时段里也不能。甚至她这两年的风光,都不是靠专辑卖出来的——诚然,她的几张唱片常年在榜上居高不下——但初登场并不是卖得风雷阵阵,倒是MV的恶趣味审美和衣着出位让她节节高升。

因此,不要用众望所归这样的词来描述Lady Gaga的胜利,VMA本身就是表达众望之地,我们很轻松的看到本届同样没有意外发生。利用音乐录影带表达和宣传自己的歌曲,新生代明星确实没有任何人可以和Lady Gaga一较长短,有力竞争者Katy Perry恰好错开了锋芒,明年才有得奖的可能。在电视真人秀节目盛极欲衰的今天,你看到的那些靠个人型格打动观众的艺人,无一能有过去巨星那样舍我其谁的气势,他们的追随者也都是跟着节目不眠不休的死忠。Lady Gaga重新燃起观众对这个行业传统造星模式的热情,你可以看到这个原本什么都没有的女人——样貌平平,嗓音普通,并非权贵——靠着自己的包装和个性赢得了全世界很大程度的认可。

同场回归的还有痞子阿姆,原本已经宣布休息的他今年再发行的专辑依旧成功蝉联销量冠军,小Justin也早已成为全美少女的尖叫目标,不过和Lady Gaga的强势相比,这些都是插曲。

这种胜利是传统工业的胜利,也许在新媒体手段发展的今天,会被认为是一种回光返照。不过赢就是赢,VMA要告诉世人的,除了在过去这一年里谁最红以外,还有这样一个信息:不是每个人都可以做明星,不是每个明星都住在你隔壁,做明星需要的天分仍然是万里挑一的。这种天分你在《Thriller》里见过,在《Scream》里见过,在《Vogue》里见过,如今在《Bad Romance》里你又见到了。

HJ 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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