(文/赵南坊)所有音乐奖项都没劲，今年的MTV音乐录影带大奖尤其没劲。
音乐大奖就是音乐行当里一场分猪肉的游戏，“屠夫”评委们将猪肉均分，分给各位大佬们，获奖的永远都是那几位，猜都不用猜。各位明星大腕心里也清楚，从来就没有“意外”，基本是猪肉见者有份，今年Lady Gaga之所以能将八项大奖带回家是因为她穿了一身“猪肉装”。
MTV音乐录影带大奖素有“青年人的奥斯卡”之称，旨在引领年轻人的流行时尚。基于这个宗旨MTV音乐录影带大奖是必定要时刻紧跟流行趋势的，今年Lady Gaga的大胜正是流行趋势最真实的体现。不过，一个Lady Gaga拯救不了一个音乐奖项，要想提升自己的影响力，MTV音乐录影带大奖的组织方还需下大功夫。首先，作为格莱美大奖的补充角色，MTV音乐录影带大奖本身的认可度就不是很高，再次，作为主攻流行音乐的大奖，含金量也不如格莱美等奖项厚重。比水准，比权威,MTV音乐录影带大奖是弱项，而娱乐跟时尚才是这个奖项真正的强项，因此，若要想打出一片天地，娱乐至上才是正道。
如何让音乐奖更加娱乐？
一、出色的主持人。请来一位出色的主持人，音乐奖就算成功一半。今年的女主持人切尔西·汉德勒（Chelsea Handler）是个败笔，她可能是MTV音乐录影带大奖有史以来最烂的主持。甚至比去年的英国主持人拉塞尔·布兰德（Russell Brand）更要让人无法忍受，笑话在她口中总能冷到极点，她把在自己节目里的那一套照搬到了颁奖礼上，明显驴唇不对马嘴。
二、有噱头的看点。这是MTV音乐录影带大奖一直以来做得相当不错的地方，今年继续。去年，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）上台领“最佳女歌手录影带”大奖时坎耶·韦斯特（Kanye West）毫无理由地跳上台夺走话筒，由此留下骂名。今年，二人转再次上演，只不过这一次是和气收场，坎耶·韦斯特压轴出场表演歌曲《Runaway》向泰勒·斯威夫特致歉。
三、惊艳的现场演出。颁奖礼颁奖的结果其实并不重要，需要提升的是现场演出的水准。一场荡气回肠的演出远比谁拿走了大奖更让人兴奋，去年格莱美上“粉红佳人”(Pink)的空中飞人，今年MTV音乐录影带大奖上Florence And The Machine羡煞旁人的气场，都教人拍案叫绝。音乐真正的生命在于现场，这是MP3永远无法取代的体验，所以，即使MP3让唱片工业很难堪，但永远也无法威胁到现场表演。
变则通，通则久，只有不断求新才能赢得收视率。而在客户至上的商品时代，观众们的体验永远是第一位的。说简单直白点就是，只有观众们满意了，才算真正成功。迎合大众是一项技术，既不能做得太明显，又不能做得不到位。MTV音乐录影带大奖上Lady Gaga拿走八项大奖，而并没有将十三项提名全部圈走，就是做到了平衡。Lady Gaga获奖是众望所归，但又不能让她一个人获得满贯，只有做到平衡才能不露声色又让人心服口服。嘉奖Lady Gaga另一个重要之处在于，鼓励优秀音乐录影带的产生。网络的存在让流行音乐进入了快速而浮躁的发展期，几乎大部分新歌手，只做出了一首歌曲就急于出名。这种心态导致了诸多劣质品的出现，而像音乐录影带这样需要下功夫，花精力的产品就更没人去问津，网络时代不会再有天皇巨星出现，有的只是草莽草根。这也不难解释为何出色的音乐录影带会如此难寻，DIY的盛行一方面起到普及作用，另一方面则是降低了行业标准。Lady Gaga凭借一己之力试图在挽回局面，她让圈里人看到，歌曲MV是可以拍成大片的，还可以植入广告，甚至还可以造成社会“动荡”，总之将本来专属于音乐的东西做出了社会效应。
不过，一个Lady Gaga的过于火热也潜伏着危机，流行音乐是最容易出现山寨的行当，今天一个Lady Gaga，明天就有一批Lady Gaga，本来Lady Gaga是以创新文明，而她带动了一批不会创新，只会抄袭的投机者。就像老套的音乐颁奖礼需要变通一样，所有流行歌手们也都需要变通，尝试新方法，挑战极限才能出人头地。
如果，整个流行乐坛只剩了下Lady Gaga，那是相当恐怖的一件事。
本文来源：网易娱乐专稿
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