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第27届MTV音乐大奖启示:变则通,通则久

2010-09-13 22:01:25 来源: 网易娱乐专稿 网易号 举报
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变则通,通则久,只有不断求新才能赢得收视率。而在客户至上的商品时代,观众们的体验永远是第一位的。说简单直白点就是,只有观众们满意了,才算真正成功。Lady Gaga获奖是众望所归,但又不能让她一个人获得满贯,只有做到平衡才能不露声色又让人心服口服。

(文/赵南坊)所有音乐奖项都没劲,今年的MTV音乐录影带大奖尤其没劲。

音乐大奖就是音乐行当里一场分猪肉的游戏,“屠夫”评委们将猪肉均分,分给各位大佬们,获奖的永远都是那几位,猜都不用猜。各位明星大腕心里也清楚,从来就没有“意外”,基本是猪肉见者有份,今年Lady Gaga之所以能将八项大奖带回家是因为她穿了一身“猪肉装”。

MTV音乐录影带大奖素有“青年人的奥斯卡”之称,旨在引领年轻人的流行时尚。基于这个宗旨MTV音乐录影带大奖是必定要时刻紧跟流行趋势的,今年Lady Gaga的大胜正是流行趋势最真实的体现。不过,一个Lady Gaga拯救不了一个音乐奖项,要想提升自己的影响力,MTV音乐录影带大奖的组织方还需下大功夫。首先,作为格莱美大奖的补充角色,MTV音乐录影带大奖本身的认可度就不是很高,再次,作为主攻流行音乐的大奖,含金量也不如格莱美等奖项厚重。比水准,比权威,MTV音乐录影带大奖是弱项,而娱乐跟时尚才是这个奖项真正的强项,因此,若要想打出一片天地,娱乐至上才是正道。

如何让音乐奖更加娱乐?

一、出色的主持人。请来一位出色的主持人,音乐奖就算成功一半。今年的女主持人切尔西·汉德勒(Chelsea Handler)是个败笔,她可能是MTV音乐录影带大奖有史以来最烂的主持。甚至比去年的英国主持人拉塞尔·布兰德(Russell Brand)更要让人无法忍受,笑话在她口中总能冷到极点,她把在自己节目里的那一套照搬到了颁奖礼上,明显驴唇不对马嘴。

二、有噱头的看点。这是MTV音乐录影带大奖一直以来做得相当不错的地方,今年继续。去年,泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)上台领“最佳女歌手录影带”大奖时坎耶·韦斯特(Kanye West)毫无理由地跳上台夺走话筒,由此留下骂名。今年,二人转再次上演,只不过这一次是和气收场,坎耶·韦斯特压轴出场表演歌曲《Runaway》向泰勒·斯威夫特致歉。

三、惊艳的现场演出。颁奖礼颁奖的结果其实并不重要,需要提升的是现场演出的水准。一场荡气回肠的演出远比谁拿走了大奖更让人兴奋,去年格莱美上“粉红佳人”(Pink)的空中飞人,今年MTV音乐录影带大奖上Florence And The Machine羡煞旁人的气场,都教人拍案叫绝。音乐真正的生命在于现场,这是MP3永远无法取代的体验,所以,即使MP3让唱片工业很难堪,但永远也无法威胁到现场表演。

变则通,通则久,只有不断求新才能赢得收视率。而在客户至上的商品时代,观众们的体验永远是第一位的。说简单直白点就是,只有观众们满意了,才算真正成功。迎合大众是一项技术,既不能做得太明显,又不能做得不到位。MTV音乐录影带大奖上Lady Gaga拿走八项大奖,而并没有将十三项提名全部圈走,就是做到了平衡。Lady Gaga获奖是众望所归,但又不能让她一个人获得满贯,只有做到平衡才能不露声色又让人心服口服。嘉奖Lady Gaga另一个重要之处在于,鼓励优秀音乐录影带的产生。网络的存在让流行音乐进入了快速而浮躁的发展期,几乎大部分新歌手,只做出了一首歌曲就急于出名。这种心态导致了诸多劣质品的出现,而像音乐录影带这样需要下功夫,花精力的产品就更没人去问津,网络时代不会再有天皇巨星出现,有的只是草莽草根。这也不难解释为何出色的音乐录影带会如此难寻,DIY的盛行一方面起到普及作用,另一方面则是降低了行业标准。Lady Gaga凭借一己之力试图在挽回局面,她让圈里人看到,歌曲MV是可以拍成大片的,还可以植入广告,甚至还可以造成社会“动荡”,总之将本来专属于音乐的东西做出了社会效应。

不过,一个Lady Gaga的过于火热也潜伏着危机,流行音乐是最容易出现山寨的行当,今天一个Lady Gaga,明天就有一批Lady Gaga,本来Lady Gaga是以创新文明,而她带动了一批不会创新,只会抄袭的投机者。就像老套的音乐颁奖礼需要变通一样,所有流行歌手们也都需要变通,尝试新方法,挑战极限才能出人头地。

如果,整个流行乐坛只剩了下Lady Gaga,那是相当恐怖的一件事。

HJ 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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