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《山楂树》开幕夏威夷 张伟平:低调是营销战略

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由张艺谋执导的《山楂树之恋》,自9月15日上映以来首映周全国票房为4200万元。同时,该片也传出捷报,将作为即将开幕的第28届“夏威夷电影节”开幕影片,而主演周冬雨与窦骁也将借着这一平台被推向海外。

张伟平对《山楂树》的首周票房很欣慰。

网易娱乐独家报道(文/三格格) 由张艺谋执导的《山楂树之恋》自9月15日上映以来首周全国票房为4200万元。同时,该片也将作为即将开幕的第28届“夏威夷电影节”开幕影片,而主演周冬雨与窦骁也将借着这一平台被推向海外。9月21日,在接受网易娱乐独家连线专访时,北京新画面影业公司董事长张伟平表示对票房相当满意,“一部没有打打杀杀的文艺片,赢得这个成绩已是欣慰。我们拍这部片子时,也是想尝试另一种可能,看看除了商业片,是否还有其他类型影片的生存空间。”

对4200万首周票房很满意 将《山楂树》作为试水之作

9月15日开始上映的《山楂树之恋》,该片首周全国票房为4200万元,相比《三枪拍案惊奇》在贺岁档拿下的1.01亿元首周票房稍逊一筹。不过,张伟平表示“非常满意”,由于受中秋调休放假、上周日变更为工作日的影响,上周是只有一天假的周末,同时,《山楂树》作为一部主流文化电影,一部没有打打杀杀的文艺片,赢得这个成绩已是相当欣慰,“我们拍这部片子时,也是希望尝试另一种可能,看看除了商业片,是否还有其他类型影片的生存空间,算是一次试水,不管成功与否都值得期待。”

今年上映的文艺片,如《我们天上见》、《岁月神偷》、《月满轩尼诗》总是叫好不叫座,票房不过千万左右。相较之下,《山楂树之恋》首周票房已破四千万,实属不易。对此,张伟平坦言,“主要有张艺谋的品牌保证,他是国内外都认可的品牌,此外,新画面的营销及中影、华夏这次在发行上都作出了努力,三者缺一不可。这次在发行上我们创造了中国影史的记录,第一次由新画面公司负责协调,中影与华夏分甲乙区发行,以前只有在发行好莱坞大片时才采取这个方式的。”前有好莱坞大片《盗梦空间》余热未消,后有《精武风云》、《狄仁杰》及《剑雨江湖》直追,谈及《山楂树》能否突围而出时,张伟平颇为镇定,“那些电影都是商业片,观众是有选择的,有喜爱看商业片的,必然也有爱看文艺片的;有喜爱看美国片的,必然有爱看《山楂树》的。”

作为一部文艺片,《山楂树》的投资高达7000万,业内人士曾指出票房至少达到2亿元,才可收回成本。对于这一冒险行为,张伟平表示,“我们敢投资就做好了所有的心理准备,从营销、宣传、发行、推广上都花了一定的心思,我们不打没把握的仗。”谈及对票房的预期,他说,“我不干预期票房这种愚蠢的事,所谓的预期都是无知的做法,谁都不是半仙,很多人高喊2个亿或是多少,我告诉你,所谓的大师都是蒙的,当年《英雄》拿到2.5亿票房,当时国产片最高票房不过4千万,谁敢预期,谁能控制老百姓的钱包?”

《山楂树》上映后收获了中年人的共鸣。

《山楂树》有一个市场预热期 “裸走”宣传是出于自信

相较其他影片众主创马不停蹄地到处宣传,《山楂树之恋》营销极为低调,甚至只在北京做了唯一一场首映。谈到这个,张伟平说,“低调!说对了,这其实是我们的一种营销战略。”这一次,张伟平“破天荒”采取了两个“提前”,先是提前半个月给媒体看片,“这是以前从未有过的,我们都是捂着的,到最后迫不得已给大家看一个片花。而且,之前都有主创为影片保驾护航,这次我们是拷贝走四方,裸走了一圈,没导演、没演员,让大家提前看到新娘子。从这里也可以看出我们对电影的自信!”

张伟平表示,第二个“提前”是在市场上上映日的提前,“按照正常考虑这片子应该今天上,明天是中秋节嘛,在前一夜爆发是更好的。但是,我们提前了一周上映,是因为这部片子需要市场预热及口碑积累的,通过走出电影院的人口口相传。这是一部不怕看,经得起任何人看,也经得起琢磨的影片。”同时,他也指出,“当然,它的优点是耐看,缺点是缺乏爆发力,《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》都有很大的爆发力,任何影片见到都得闪,一旦碰上结果一定是不想看到的。但《山楂树》不能混战,不然会误导观众。它需要一个铺垫,一个跳竿运动员的助跑,这样起跳才能更高。提前一周上正是出于这层考虑,市场与口碑都需要先做起来。”影片上映第三日,网上便惊现完整盗版,谈及是否担心盗版对票房产生的冲击时,张伟平坦言,“盗版肯定会对票房产生冲击的,尤其是文艺片,但我比较欣慰的是,现在广大观众已把看电影当做娱乐方式,不那么习惯闷在家里看小电视了。而且,国内现在已有7000块银幕,还在以每天3块的速度增长。”

《山楂树》上映后,意外收获了中年人的共鸣,50后、60后们破天荒争相涌进电影院成为主流观众群。对于这一现象,张伟平表示,“50后、60后、70后观众对那个年代感情更深,那是肯定的。不过,他们的孩子是80后、90后,与言传身教相辅相成,尽管80、90后没经历过文革,但他们一定听父母说过,充满了好奇。《山楂树》的爱情故事还是永恒的话题,当男人对女人说爱,任何一个女人都高兴的。”而对于影片被网友恶搞“泡妞攻略”,张伟平听了哈哈大笑,“我还是第一次听说呢,当然,这也是一种娱乐方式,如果网民需要无可厚非的。”

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周冬雨最新写真独家曝光。

影片成夏威夷电影节开幕片周冬雨、窦骁将被推向海外

第28届夏威夷电影节将于10月17日开幕,日前传出捷报,张艺谋的《山楂树之恋》将作为该电影节的开幕影片。张伟平透露,届时该片主演周冬雨、窦骁也将同赴电影节走上红毯。此前,《山楂树》曾婉拒了威尼斯电影节,如今却选择了夏威夷电影节,让人颇为费解。张伟平解释道,“《山楂树》在发行上有两个任务,第一是把国内的事情做好,然后再在全世界推广,夏威夷电影节时间刚刚好。到时,可以利用这个平台,向欧美乃至全世界的经销商推广影片,同时也推广我们的两位影坛新人。”

在第25届夏威夷电影节上,张艺谋曾荣获“终身成就奖”,如今新片又成开幕影片,张伟平表示,“他非常高兴。美国观众与美国媒体,还有那么多电影节的朋友,都认可张艺谋的作品,夏威夷电影节算是张艺谋的老朋友了。所以我们要照顾照顾老朋友的情绪,老朋友的事要帮忙。”

不过,目前还有一件令张伟平相当头疼的事。他透露,“两位新人要去夏威夷电影节,但到现在还没办下签证,这个流程需要一个月的时间,如果按照正常程序走一定赶不及的,我们试图通过绿色通道办加急,但刚才从助手那里得到消息:签证加急只能是中国文化名人,在国内美国使馆只认可两个,一个是张艺谋,一个是章子怡。我们正在协调,看来得让张艺谋亲自去说。”

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