《幸福晚点名》停播门 疑是网络点播惹的祸

2010-11-18 08:55:31 来源: 网易娱乐 举报
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近期,江苏卫视深夜档节目《幸福晚点名》将停播的消息在主持人李艾、彭宇等节目相关人士的微博上疯狂转载,李艾在得知节目停播当天失控痛哭。江苏卫视表示目前节目还未确定停播,不过已经停止录制。采访发现,网络点播在其中狠狠地抢了收视份额一把。

《晚点名 》 曾经的黄金搭档。
《晚点名 》 曾经的黄金搭档。

《晚点名 》现场全景。
《晚点名 》现场全景。

网易娱乐11月18日报道 近期,江苏卫视深夜档节目《幸福晚点名》将停播的消息在主持人李艾、彭宇等节目相关人士的微博上疯狂转载,李艾在得知节目停播当天失控痛哭,彭宇以及晚点名其他成员,亦难以控制情绪,纷纷落泪。江苏卫视表示目前节目还未确定停播,不过已经停止录制,剩下的几期节目也从深夜档日播改到了周末下午播出,《幸福晚点名》自播出以来,一直口碑良好,制作精美,为何如此精彩的节目竟会遭遇下课危机?采访发现,网络点播在其中狠狠地抢了收视份额一把。

怪现象:制作精良却遇停播门                                                                           

《幸福晚点名》是江苏卫视不惜重金打造的深夜档节目,几乎所有电视台在收视鸡肋的深夜档都播放电视剧,不愿花精力投入人力财力来做节目,而江苏卫视则努力耕耘年轻观众集中的深夜档,节目中大陆、港台等诸多明星纷纷捧场,蔡依林、胡歌、唐嫣、黄宗泽皆曾造访。并且作为一档青年先锋谈话节目,可谓是话题新颖,紧追时尚,潮感十足,不乏深度,李艾、彭宇作为当家主持人,知名度火速提升,事业更上一层楼。更打造了国内第一支“素人”明星团,雷雷、大王等晚点名成员,拥趸无数;参加录制节目的来宾,也有很多成为了网络红人,比如朱松花,上节目之后以“中国最性感老师”的形象红遍大江南北。

但是这样一档节目却遭遇了前不久却遭遇了停播危机,全面撤出日播深夜档,并停止了新节目录制,就节目是否停播一事,江苏卫视总编室品牌推广部刘主任就表示,“节目是否会停播还未确定,正等待频道开会讨论。目前节目存量还有五六期,应该会在他们播完之前作出最终的决定。”

网友:拿什么拯救你,我的《晚点名》 

奇怪的是,一般而言一档节目停播,是因为无声无息,但是《幸福晚点名》却受到热议,尽管节目的收视率一直起伏不定,但在网络上的点播率很高,总体每周20万点击率上下。刘主任也承认:“频道研究节目是否停播的原因也是因为收视没有达到预期,而没有立刻做停播决定也是因为节目在年轻人群中达到了预期的反响。”

而广大网民听闻停播消息更是群情激昂,许多观众与热心粉丝甚至在论坛贴吧组织“万人签名,拯救《幸福晚点名》”的活动,祈望可以复活节目,甚至还有网友在贴吧大声呼吁,“《幸福晚点名》的停播,将会使观众失去很多快乐”,

网络点播:分食了电视台的蛋糕?

《幸福晚点名》这种收视率低,网络点击率高的奇怪现象引人深思?究竟是谁把《幸福晚点名》逼上绝境呢?有专家指出:“《幸福晚点名》收视的低迷,很多程度上是因为播出时间集中在深夜,但很多观众都是在网络上观看重播,导致电视收视率受到极大影响,如果要重振《幸福晚点名》的收视雄风,应该暂停在网络上观看节目,改为在电视上观看。”

到底事实是否是网络点播对电视收视率造成了本质上的影响?为此记者特地专访了视频网站人员。

国内知名视频网站内容部王女士介绍:“在单期点击量看,《幸福晚点名》应该排在大陆综艺节目的前十位置,在它之前都是《非诚勿扰》、《快乐大本营》等超人气节目。该节目制作相当精良,风格独特,深受网友好评,作为一个日播节目,每周总体点击量还是相当惊人的。”

另一视频网合作部张先生表示,《幸福晚点名》是很受视频网站欢迎的节目:“当初对江苏卫视最感兴趣的节目,除了《非诚勿扰》外便是《晚点名》。在日播节目来看,它的点击量应该是数一数二的,而且用户粘度比较高,受众定位也准确,就是紧紧抓住了爱上网看视频的这一群年轻人。在直播的时候最高同时在线人数经常能冲到第一,应该说是视频网比较喜欢的节目类型。”

从视频网站工作人员的口中,多少反映出《幸福晚点名》的集中用户群是年轻的网友,而据电视台收视率数据分析专员任女士介绍:“《幸福晚点名》六月份之前收视率大概在0.4%左右,这个成绩在深夜档来说应该还是不错的,一直排名在前三。但是自从6月份开始网络视频点播后,收视率出现了非常明显的下滑。节目时段过晚,受众又是对网络比对电视更敏感的年轻人,他们可能更倾向于看网络点播,而这个时段的传统观众一般还是看电视剧。其实网络点播对电视收视率的影响之前也有案例,比如09年电视剧的《我的团长我的团》,开播前十天收视率一路上升,但是第十天之后网络点播开始出现,收视率就明显一路下滑,不过下降之后很平稳,很明显分流了一部分固定的网络观众,。”

新媒体时代:电视台不仅“窝里斗”   还要 “对抗外敌”

2010年的中国电视行业,各大电视台可谓“腹背受敌”。他们不仅相互之间有着激烈的竞争,而且还要疲于“对抗外敌”。手机直播、网络点播、盗版的DVD音像制品……越来越多十年前甚至无法预料的新媒体产业正在蚕食着这一块蛋糕。而在这个“内容为王”的新媒体时代,作为内容提供商的电视台,如何牢牢把握住自己的核心资源才是能利于不败之地的王道。

早在今年6月份江苏卫视就进行过“版权保卫战”,如今在各大视频网站的节目点播都是经过版权购买的,但即使这样,“正版”视频的“网络点播”依然会影响到电视台的收视率,即使版权销售能够带来收入,但是比起广告收入还很微薄,无法填补制作成本,在重视收视率的电视台,收视低迷就无法吸引广告投入,成为决定节目存亡的最重要因素。

《幸福晚点名》不是个案,随着新媒体越来越流行,手机点播逐渐开始盛行,可能未来还有更多的节目会有同样遭遇,对于这样的矛盾,有业内人士曾提出几种解决办法:更多考虑节目网络点击量的影响力,用科学方式将网络点击率纳入收视率贡献,研究出一套新的统计方法,让广告主接受;从视频网考虑,电视台可以与其进行广告分成,变相增加广告收入,弥补电视平台的广告收入损失;而从观众网友考虑,电视台可以制作不含广告的网络播出版本,只在一定的平台付费点播,从受众那里获得收益,弥补广告收入。

张雯彦 本文来源:网易娱乐 责任编辑:王晓易_NE0011
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