欧美一周：MTV三十岁，大叔年纪正太的心

MTV高管携Usher参加纽交所的开盘敲钟仪式。

（文/赵南坊）过去一周，英国人有理由高兴，阿黛尔（Adele）、艾米·怀恩豪斯（Amy Winehouse）、乔丝·斯通（Joss Stone）三人专辑齐刷刷进入公告牌专辑榜前十，分列第二、第七和第九。美国人更有理由高兴，MTV电视网三十岁生日，全世界娱乐圈都在为美国人庆生。

庆生当天，MTV高管携“亚瑟小子”（Usher）参加纽交所的开盘敲钟仪式，以示场合重大。就在前一天，几位“蓝精灵”在同一个地方敲钟为电影版《蓝精灵》首映造势。MTV电视网和哥伦比亚电影公司，华尔街见证了各大商业巨头的光辉岁月。不过，不论是“亚瑟小子”还是“蓝精灵”，都无法给纽交所带去喜气，美股道-琼斯指数连续下跌早让这里的人找不到北。

纽交所庆生，此安排实在讽刺，曾经以另类、摇滚为口号的MTV在金银帝国过生日，这相当于在肯德基家唱，“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”。这种矛盾正好从一侧面证实，当初MTV开台的那句响亮口号“女士们，先生们，开始摇滚！”只是宣传噱头，MTV真正的关键词一直都是流行。

盘点MTV过往三十载经典时刻里，家喻户晓的几乎全都属流行制造。

经典一，1984年MTV录影带大奖颁奖礼，麦当娜（Madonna）演唱《Like a Virgin》，婚礼蛋糕、婚礼礼服、破碎的短裙、紧身胸衣、热秀短衬裤。自那之后麦姐性感路一路通畅，另为流行女歌手的性感定下蓝本。

经典二，1985年直播义助非洲慈善演唱会Live Aid。此次在英国伦敦和美国费城同时举行的大型演出当时创下全球150个国家，19亿观众的收视纪录。

经典三，1993年，涅磐（Nirvana）MTV不插电演唱会。涅磐版的不插电也许是MTV不插电系列中最出名的一版，乐队绝唱，演出的录制因不久科特·科本（Kurt Cobain）的自杀身亡而成珍藏。

经典四，2003年MTV录影带大奖颁奖礼，麦当娜、布兰妮（Britney Spears）、克里斯蒂娜·阿奎莱拉（Christina Aguilera）激情之吻。

经典五，2009年MTV录影带大奖颁奖礼，坎耶韦斯特（Kanye West）“阻止”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）领奖，泰勒的“最佳女歌手录影带”被瓜娃子的乱入搞得极其尴尬。

经典回顾，MTV的风光基本在前二十年败光，作为唱片工业辉煌时代的产物，MTV从诞生起就与唱片业共命运，从某种意义上说它甚至是唱片工业的一次救赎，正是通过MTV推广一代巨星成为大众宠儿。MTV造星最大成就，天王迈克尔·杰克逊（Michael Jackson），天后麦当娜，一代巨星谢幕、隐退，MTV也面临瓶颈。最大改动，2010年MTV将使用了29年的“音乐电视”（Music Television）字样正式从品牌Logo中拿掉，这一改动是对本身的最新定位，也是对曾经辉煌的一次无奈放弃。时代朝前，MTV必须求变，当下YouTube、Hulu、Vevo等视频网站要远比MTV电视更受年轻一代青睐，更多的明星生于网络，时下大红人贾斯汀·比伯（Justin Biber），Lady Gaga，成名路上电视的戏份属于跑龙套。

YouTube成为新一代造星机器，MTV并不羡慕嫉妒恨。关于生存MTV高管一句话点破，MTV不会跟着观众老去，他们变老我们不会，我们会再去迎接年轻一代。这句话，更通俗的翻译是，MTV，大叔年纪却有颗正太的心。MTV一直走在时尚最前沿，这一点从每一年度的“MTV录影带大奖”评选即可见晓，最时尚跟最流行都是座上宾，尊重大众民意的选票就是拉拢与年轻人之间的关系。此外，为适应网络发展MTV 电视网铺建数百网站为不同人群提高音乐服务，市场细分的指导下MTV做到针对性服务。更与世界知名媒体机构合作，海量音乐内容与乐队资源整合，充分本地化后落地经营，有内容，有渠道，有终端，MTV下一盘大棋，布一个大局。由此MTV仍保持一个优质品牌应有的成色和市场定位，在音乐圈里MTV依然是个响当当的名号。