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央视2012广告招标举行 奥运赛事报道成竞标黑马

2011-11-08 07:32:55 来源: 网易娱乐专稿 网易号 举报
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11月8日,央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行,在第一轮的广告竞标中,伦敦奥运中国队冲金赛事套装广告成为竞标的黑马,以总金额25267万元中标,比标底价(3990万元)平均溢价111%。

网易娱乐11月8日报道 (文/梅子笑)11月8日,央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行,白岩松、周斌、朱迅、王小丫、欧阳夏丹等主持招标会。此次参与招标的资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列,首轮参与竞标的是央视一套黄金档插播广告与中国队冲金赛事套装。与往年不同的是,往年竞争最为激烈的央视一套“第一剧场”冠名广告已经完成了提前签约;另一现场竞标大户——春晚冠名与零点报时也因为今年春晚“广告零植入”而取消,仅此一项,央视现场广告招标将损失过亿;《新闻联播》后的广告时长从7.5秒增加为10秒;而电视剧则取改为暗标投放。

今年央视实现“限酒令”,规定从明年开始,对烈性酒广告时间进行限制,每月烈性酒广告合计不超过一条。由于每年烈性白酒都是广告竞标大户,今年央视实行“限酒令”后,导致现场酒类企业对目标更是志在必得。

目前,在第一轮央视一套黄金档插播广告和中国队冲金赛事套装广告中,某酒类品牌已经中标,这意味着21点前不再有酒类指标。

由于“限娱令”将于明年1月1日开始执行,这让央视新闻类节目的优势尤为明显;加上明年十七大召开、2012年伦敦奥运会召开等,央视的新闻类节目和奥运套装广告被业界看好。在第一轮的广告竞标中,伦敦奥运中国队冲金赛事套装广告成为竞标的黑马,以总金额25267万元中标,比标底价(3990万元)平均溢价111%。

蹇文娟 本文来源:网易娱乐专稿 作者:梅子笑 责任编辑:王晓易_NE0011
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