欧美一周：贾斯汀·比伯发新歌 网络造势抢先机

贾斯汀·比伯为新作造势从选封面开始。

（文/赵南坊）已满18岁的贾斯汀·比伯（Justin Bieber），成年第一份大礼是将于3月26日发行的最新单曲《Boyfriend》，变声期后的第一唱，是其青少年偶像转型路上的关键。超新星如比宝，所获期许自然众多，索性的是成年之后外界反应不再疯狂，而是随奶油小男生一并成熟，坊间对一代偶像的期望，已从当初天王杰克逊（Michael Jacskon）的接班，到如今贾斯汀·汀布莱克（Justin Timberlake）的后继。由不可能完成的任务到只是时间的问题，一位被过度吹捧的童星，渐入成长佳境，无人永远年轻，把《Baby》还给16岁，18岁的《Boyfriend》才是晋升专业歌手的真正开始。欧美流行乐坛童星成长史，优秀学员有“小甜甜”（Britney Spears）、克里斯蒂娜·阿奎莱拉（Christina Aguilera），不及格学员有杰西卡·辛普森(Jessica Simpson)、麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）。失败的原因有很多，成功的原因差不多，即到岁数该转型必须转，玉女们成年就要走性感，男童们18岁就要唱深沉。比伯的成熟其实在之前的圣诞专辑《Under The Mistletoe》已经见端倪，声线变浑厚，歌词变内涵。

《Boyfriend》的成长同无悬念。唱法方面，知情人士吐露，新款比伯将让所有人大吃一惊；造型方面，单曲封面即刻洋溢男人味道。新作造势，从选封面开始，发迹自网络的比伯，自然深谙网络力量之大，此番再靠网络，汇聚歌迷力量为自己新单曲选封面。可选方案有二，见上图，一款是手抚金发的清纯，一款是敞胸露怀的深沉，此二选择基本代表过去和将来，由此选择也可当是在歌迷群中的民意调查，究竟是怀念童声期的多，还是期望成熟的多。看似别无二致的造型，实则深藏玄机，清纯款是最经典的比伯造型，此封面定属于大多数，尤其低龄女歌迷们梦寐以求，完全可以当作洗发水广告的封面里，比伯无邪而带着丝丝迷茫的眼神恰好表达出如今矛盾的心理。深沉款则着力体现成熟男人味，为向世界宣告独立，就要露出男人的肌肉以及坚毅的目光，表达出敢于冒险的意愿，此封面也许会给不少粉丝惊讶，但新的终归是要来到，人生进入新阶段自然会有新目标。与歌迷互动，告诉支持者自己的想法，当下明星，平时要唱好歌，开心时要跟粉丝分享，必要时还要当意见领袖，比伯为新单曲征求封面，正是顺应大潮流的推广手段。选在Twitter上进行，是因有将近两千万粉丝关注，如此经济适用的推广造势，必定事半功倍。

事半功倍的深层含义是网络已成流行乐界不可忽视的大蛋糕，得网络者得天下，同是在Twitter上，关注人数居首位的Lady Gaga，不仅有超千万的追随者，而且根据《福布斯》的估计，其过去一年九千万的收入里有三分之一来自Twitter的关注群。虚拟网络变现的过程，就是歌迷忠诚度持续的过程，网上的嘎嘎帝同歌迷联系，与大众分享，由此建立起的紧密联系足以促使追随者去买专辑看演出。比伯征求专辑封面，表面是二选一的选择题，实则是吸引关注度，促使消费的广告，大众即热爱参与，就要给足参与的空间。网络的确是改革的最大动力，除各方明星动用网络造势外，连历经唱片业最辉煌时代的公告牌也用积极态度表示对网络认可，最近公告牌宣布，热门百大单曲榜将网络收听量纳入排行数据计算。自上世纪五十年代建榜至今，公告牌多次改变计算规则，近些年，诸如Spotify、Rhapsody及MOG等网络流媒体的兴起再次改变大众消费音乐的方式，网络试听数据与日递增，对此，反应大众消费趋向的排榜必定要更改评判方式。

流行乐界传统守旧的思维仍渴望把握大权，让大众成为被动接受，无力改变的消费者，但网络的自由度培养出一代喜欢参与，乐于创作分享的歌迷，由此传统方式不再有效。比伯网络征求歌迷意见的做法就是最能反应当下明星与歌迷关系的实例，大腕歌星们早已走下神坛，该与歌迷打成一片。