秋推会观察：80后育儿成热点 网络版权降至10万

2012年秋季首都电视节目推介会现场。

网易娱乐9月11日报道（文/梅子笑）在经历了去年视频版权价格疯涨、演员片酬飙升后，内地电视剧迎来了2012年初的萧瑟和肃杀：今年的春季首都节目推介会（简称“春推会”）上传出的消息称，第一季度网络视频版权无一集成交，电视剧生产快速减量。10日，2012年秋季首都电视节目推介会（简称“秋推会”）在北京召开，从会上传出的消息称，目前网络视频版权普遍是每集10万以下，但第三季度视频版权出现了缓慢的回暖趋势，部分剧集的价格再度上扬至50万每集。同时，与2011年电视剧动辄上亿投资不同的是，秋推会上几乎看不到大投资、宏大题材的电视剧新项目，婆媳斗争暂缓，80后育儿再度扎堆，题材注重娱乐性，迎合80后和90后受众，成为2012年电视剧题材偏好的新动向。

观察一：电视剧生产维持低温态势

产量减少一半 二线演员普遍挑大梁 演员价格出现松动

自2010年开始，多家影视公司筹备上市进而扩大电视剧产量，导致2011年电视剧屡屡上演疯狂的一幕：2011年电视剧产量约30000多集,获准发行的仅有14942集；电视剧网络版权价格从年初每集十多万到下半年疯狂上涨至近200万；演员片酬在2011年几乎整体成倍上涨；不少电视剧单集投资过百万甚至两百万。

由于2011年末频频发布的管理政策以及后续政策的不透明，这种疯狂上涨的势头在2012年上半年迅速降温。据广电总局电视剧管理司司长李京盛此前透露，2012年上半年电视剧生产数量约为7000多集，比2011年同期减少了一半。在秋推会上，虽然官方公布称此次展出430余部、约15000集电视剧作品，但从公布的项目上可以看到，新剧的绝对数量并不多。一方面，部分新剧被重复统计（如《纸婚》根据参展单位不同被统计三次、《笑傲江湖》等也多次被统计）；大量新剧尚处于申请报批、剧本策划、筹拍演员尚未确定阶段；正式启动的新剧项目（包括演员确定、确定开机日期、开机中、后期制作中、发行中的项目）不超过35%；即便是在正式发行阶段的新剧中，也有不少属于已经拍摄完成数年、销售困难的剧目（如《牡丹亭》、《建元风云》）。

2011年电视剧的大量生产推高了演员片酬，一线明星片酬负担过重，不少制片方选择了性价比较高的“熟脸”明星担当主演。在此次公布的海报上，2010年和2011年的热播电视剧明星如文章、海清、张嘉译、吴秀波、黄海波等基本上很少能见到，反而是李晨、张歆艺、佟丽娅、于震等熟脸频频出现在海报上。《三爱》制片人杨利表示，自己的这部戏能邀请到李光洁和张歆艺主演，已经很是不易，“方向并不是特别好，即便是题材已经比较有把握的电视剧，也不敢盲目投资把钱花在演员身上。这些拍戏经验丰富、有一定的观众基础，性价比又比较高的演员，数量上也比一线演员的选择余地大，现在比较受制片方的亲睐。”

《娘要嫁人》制片人王海斌透露，由于市场方向不明确，自己公司计划推出的多个项目都处于观望阶段；而据他和同行了解到的信息来看，演员的片酬已经有所松动。“去年甚至上半年拍戏时候，演员的片酬基本上没有商量的余地，现在有些虽然价格没有降下来，但是都已经表明了价格可以有商量的余地。”

观察二：大量题材讨好80后家庭

都市生活剧比例增大 80后婆媳战争后开始育儿热 革命题材剧注重传奇性

2011年末，总局对电视剧播出题材比例做出规定，要求播出的电视剧现当代题材要达到60%；在“秋推会”上可以看到，前些年流行的谍战剧明显降温（共计14部）；古装剧有回暖趋势，但并不明显（40部古装剧）；青春偶像剧依然由华策、辛迪加、拉风等影视公司出品，数量和比例并没有明显增加；都市生活剧则明显升温，不仅参与制作的影视公司数量众多，题材也相当宽泛，不仅有《海洛因4号》这样的都市涉案剧，还有《一飞冲天》这样的都市科幻剧，还有类似于《非常主妇》、《待嫁十年》这样的都市励志剧，以及大量类似于《纸婚》、《三爱》这样的都市情感剧。在都市剧中，“囧”、“负二代”、“”等网络词汇也在剧名中屡见不鲜。

2011年至2012年上半年，荧屏上涌现了大量“婆媳斗争”的剧目；在“秋推会”上，除《当婆婆遇上妈》、《麻辣婆媳》推出续集外，“婆媳斗法”的电视剧已经较为少见，取而代之的是“80后生儿育女热”。据不完全统计，秋推会上讲述80后育儿的电视剧就有《宝贝》、《小儿难养》、《双独家庭》、《独生子女和他们的婆婆妈妈》、《断奶》、《独生子》、《保卫孙子》、《孩奴》等八部作品。

革命题材电视剧在内地一直有稳定而数量庞大的观众，一直是热销的剧目，今年恰逢十八大召开，作为“献礼剧”同样数目庞大。但与往年不同的是，目前革命题材电视剧中，几乎见不到往年诸如《中国1921》、《人间正道是沧桑》、《辛亥革命》这样的重大革命历史题材电视剧，而都是虚拟或小人物的革命传奇剧。

华谊天意影视总经理吴毅表示，目前都市剧目多讨好80后，原因在于80后大多是独生子女，他们长大成人后面临的婚姻、生活、工作等问题带有普遍性，“目前电视机前的大批受众是80后的家长们，都市剧大多以80后为主要人物，既可以制造话题，也可以迎合电视机前的观众。前几年的婆媳斗争戏大热，跟这整体的背景有关，但是前一段时间婆媳斗争戏过于密集导致观众反感，目前部分80后在30岁左右，处于初为人父母的阶段，育儿题材热也就能够引起观众共鸣。”但他表示，目前这种题材过于扎堆，也会像婆媳剧一样昙花一现，不会有太久的生命力。
 
   《一起去看流星雨》的制片人尹廉和表示，偶像剧目前多处于“漂浮”、“造梦”的阶段，以90后为主要受众，“90后处于爱幻想的阶段，所以目前偶像剧主要是迎合他们；80后的生活境遇带有中国第一代独生子女的特征，有普适性，容易引起共鸣，所以都市剧多以80后为主要描述对象；70后步入中年，有成熟的价值判断和世界观，不容易被电视剧左右。所以有人形容现在电视剧是一群50后、60后想象80后的爱情和生活，为90后造梦。”

观察三：网络视频版权交易缓慢回暖

单集网络版权降至10万以下 部分剧集摸高至单集百万 收费观看减成共识

2011年网络视频版权价格暴涨，首都制作业协会会长尤小刚用“恐怖”来形容去年视频版权价格保障的架势，并在去年年初就断定这种非理性增长不会持久。2011年年末，《共2》以单集185万刷新了网络版权价格，但随后网络版权交易几乎停止。

在2012年的春推会上，尤小刚透露消息称，在今年第一季度，视频版权没有一集达成交易，从炙热到冰冷，不过短短三个月的功夫。而在此次“秋交会”上，据首都制作业协会秘书长王鹏举透露，目前视频网络版权的价格单集大约低于在十万每集；克顿传媒吴涛则表示，目前在线视频版权价格已经出现回暖的迹象，其中《小儿难养》单集价格超过60万每集，《断奶》超过50万每集，《盛夏晚晴天》则达到70万每集，《编辑部故事》甚至达到百万每集。

对于视频版权价格的回暖，互联网协会网络版权联盟携手优酷土豆、爱奇艺、PPS等六家互联网视频企业，达成联盟，称将不会恶意竞价，并对年度热播剧进行联合采购，成立视频采购指导价联系小组，并将形成视频采购采取最高限价机制，并认为按照目前的广告收益，视频网站能够承受的单集内容成本最高为35万元。制作单位与在线企业都认为，去年的疯狂局面不能再现，双方应该通力合作，理性发展，合作共赢，而不能是恶意竞争损伤整个行业的发展。
   
    尤小刚表示，目前在线收看电视剧的观众已经达4亿之多，适时推出“收费观看”的制度已经较为成熟，对此，包括迅雷在内的多家在线视频企业表示这将会是其发展方向之一。