[核动力]乐视影业CEO张昭：电影光娱乐已经不够

网易娱乐12月30日报道 2012年，由乐视影业出品的《消失的子弹》取得了1.56亿的成绩并入围台湾金马奖，参与投资的好莱坞动作大片《敢死队2》内地上映，在《超凡蜘蛛侠》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《普罗米修斯》三片夹击的情况下仍取得3亿多票房，成为今年电影营销成功案例。2013年与2014年，乐视还将推出18部左右的新片，这18部中，有跟好莱坞的合作的一些比较重磅的产品，有类似《消失的子弹》这样的大片，也有像和李蔚然、马志宇这些青年导演合作的小成本电影。乐视影业CEO张昭表示，未来两年间，30亿票房会是一个基本的要求。他同时指出：很多过去这些抢钱的电影都不挣钱了，而中国电影正从一个娱乐消费的时代，走向一个文化价值诉求的时代，现在必需要注重消费者的尊严问题，能知与触达都非常重要。

谈未来观众需求：电影光娱乐已经不够

网易娱乐：讲讲明年的计划。

张昭：其实是这样的，我们现在做规划一般都是两年一做，因为一年一做比较难了，因为项目的运营时间都比较长，关键是现在需要跟消费者沟通花的时间，推广的过程越来越长，当然也有不愿意匆匆忙忙这么做片子的原因。明年北京电影节的时候我们大概会宣布18部左右的片子，我希望是18部。但我觉得最后的数量肯定是打不住的，总的来讲30亿的票房是一个基本要求。但是不一定都是我们自己投资的或者主控的，还包含了为其他的片方提供发行服务的这样一些在里面，大概就是这么一个规模。

网易娱乐：这18部包括今年的那2部吗？

张昭：不包括，18部是2013、2014年的，我们到底跟多少观众打交道，30亿票房就相当于一个亿的观众，这个要明确，你把这个东西弄清楚，然后这些人到底在哪儿，什么样的产品对接什么样的消费群，这个是一个要提前规划的事儿。

网易娱乐：都有什么题材的呢？

张昭：三个口吧，从商业形态来讲，跟好莱坞的合作可能是有一些比较重磅的产品，《敢死队2》只不过是第一部，不管是合拍的还是投资的；第二个还是像《消失的子弹》这样的华语大片；第三类就是今天你看到的，像李蔚然、马志宇这样的国内导演，当然不一定年轻，也有不年轻的。然后还有半类，可能是新的会冒出来的跟台湾的合作，大概就是这么一个分布，4月份的时候会有很具体的片单出来。

网易娱乐：乐视还会继续参与投资《敢死队3》吗？

张昭：准确的说法是，我们有《敢死队3》（投资）的优先权，所以还在谈这个东西怎么做，因为我们做片子还是比较注重的市场潜质，就是说你得把市场方案定了才能投资，做市场是一个过程，不能光投项目，拿项目去驱动市场，那会输得很惨，这两年其实大家都已经看得见了。正因为它是一个不成熟的类型电影的市场，所以它的驱动是消费者驱动，或者叫市场驱动。可能这个是大家很快就会从过去十年的大片时代醒过来的一个新的市场。

网易娱乐：现在消费者的特点是什么？

张昭：现在消费者基本的（特点）有两个，一方面就是他们在类型片的教育上是不成熟的，对吧，不像西方有这么长时间类型片的历史。影迷级的观众比较少，这是第一个。第二个其实都是互联网网民，都让互联网给惯坏了，他们不接受你这种硬推的方式，你广告打得越大他问号越大，我觉得这个是互联网网民的一个基本的特性。

消费者其实观影前的沟通很重要，我觉得这个是一个很大的需求，第三个东西我觉得是更加重要的，就是实际上他已经产生了一个价值需求，这个特别明显。 说句空的，或者说句挺耸人听闻的话，就是中国电影的文艺复兴的时代差不多要来了，什么意思呢？就是你看一个电影光娱乐不够了，要有认知，价值认知。

很多过去这些抢钱的电影都不挣钱了，看完了之后他不知道你在说什么的，可能票房已经没有那么好了。还是需要消费者能够很通俗的说出来，说他知道这个电影在说啥，这个很重要。

当然我们也可以期待这个变化会变得越来越快，规模越来越大，因为现在有太多沉默的大多数，刘易斯拐点（刘易斯拐点，即劳动力过剩向短缺的转折点，是指在工业化过程中，随着农村富余劳动力向非农产业的逐步转移，农村富余劳动力逐渐减少，最终枯竭。）一来，富士康的工人看不看电影？他们要看什么样的电影？中西部的开发，更多的农村的年轻人进城，你老搞这种玄玄乎乎的东西，那他们还不如看盗版碟呢。你要让他走进电影院，要花这个钱，你得给他文化上的这样一个自觉的认识，这个很重要，要给他们这个机会，这个说起来很虚，但这是实实在在的。

在美国我宁愿去公立医院或者中医医院，为什么？因为公立医院他不管你，他说这是给你的药，就完了，我就说我不露怯，这个露不露怯关乎到我的尊严，我觉得消费者的尊严这是一个在互联网时代，我们每个做企业的人要特别重视的事儿。特别是那些普通人的尊严，你能不能让他们看完真明白（影片）在说什么，有点收获，要不然花这个钱干吗？大家还真的不如看盗版了，所以中国电影正从一个娱乐消费的时代走向一个文化价值诉求的时代，也许过了十年会走向一个电影生活的时代，就是一个过程，这个是消费者变的程度，变在这儿了，中国已经过了盗版的（时代） ，盗版娱乐消费是没有尊严的。

网易娱乐：我觉得诉求是有的，但是今年反正有一个比较奇怪的现象，就是感觉上观众不太爱看国产片，观众虽然没有分辨类型的能力，就跟你说的似的，类型，他们对类型不太了解，就是这是个什么片，但是他知道看进口片。

张昭：进口片有品牌。你票价是一样的。可是你这个进口片是全球市场的预算支撑的，是吧，那肯定就是，他就觉得这个制作质量高啊，他还是在性价比上做文章，但是同时有这个危险，我举那个例子大家就明白了，为什么《敢死队2》的票房会比《蜘蛛侠》、《普罗米修斯》高呢？其实它们的制作预算都比《敢死队》高，什么道理呢？所以根本讲，虽然价格是一个因素，但是在同样都不知道怎么实现认知价值的情况下，他选择了一个有认知价值的东西，这是关键。其实这个问题是在于国产片你就有大问题，本来从认知价值这样一个创造上你是近水楼台的，但是大家没有这样去做，这是问题，你的劣势，你没有去（规避），过去可能大家觉得没有这个需要，觉得大片时代嘛，我只要比大就行了，但是实际上大现在不管用了，它比你更大，所以不是一个大小的问题，是一个你离我有多近的问题。