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独家解读:宝丽金不惑重生 前途尚有疑惑

2013-05-02 10:39:12 来源: 网易娱乐专稿 网易号 举报
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华语唱片业好久都没有什么大新闻了,最近终于有了一个:香港环球唱片公司为了迎接陈慧娴回归签约,特意重新启用了著名的商标“PolyGram(宝丽金)”,让这个消失了14年的经典唱片厂牌在过了不惑之年后戏剧性重生。“宝丽金”这三个字缘何有这么大的魔力?环球让它再生后,又会发生什么?低迷已久的唱片业会否因此有所改变?

陈慧娴签环球重建宝丽金厂牌。

陈慧娴签环球重建宝丽金厂牌。

宝丽金(资料图)。

宝丽金(资料图)。

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网易娱乐独家报道(文/墨墨)华语唱片业好久都没有什么大新闻了,最近终于有了一个:香港环球唱片公司为了迎接陈慧娴回归签约,特意重新启用了著名的商标“PolyGram(宝丽金)”,让这个消失了14年的经典唱片厂牌在过了不惑之年后戏剧性重生。

环球祭出的这一招果然有效,“宝丽金重生”成为这个月网络上的热门话题之一,微博脸书等各种平台一片怀旧,赚尽歌迷口碑。 “宝丽金”这三个字缘何有这么大的魔力?环球让它再生后,又会发生什么?低迷已久的唱片业会否因此有所改变?

宝丽金的去与回

“宝丽金”这三个字翻译自一个生造词“PolyGram”,这个词诞生于1972年,由荷兰飞利浦集团和德国西门子公司两家合并各自旗下的唱片公司Phonogram和Polydor,取两个名字各一半拼合而成。从1972年开始,PolyGram唱片公司不断发展壮大,在全世界各地都开办了分公司,并且通过收购兼并等手段不停扩展,最终在八十年代末九十年代初跻身世界五大唱片业集团,其规模位列全球之首,是唱片业举足轻重的企业。

在华语地区,宝丽金作为PolyGram的分公司也有着悠久的历史。早在“PolyGram”这个名字还没有出现之前,西门子的Polydor唱片公司就收购了香港地区一家非常重要的唱片公司——钻石唱片,而钻石唱片当时所注重发行的英文摇滚歌曲,日后成了港式流行曲的源流之一。除了历史,宝丽金在华语区的影响更是深远,尤其在香港,从邓丽君、许冠杰、徐小凤,到谭咏麟、张国荣、达明一派、张学友、李克勤、关淑怡、陈慧娴,再到王菲、陈慧琳、陈晓东等等,都是或者曾是宝丽金的合约歌手,撑起了香港流行曲的大半江山。在内地和台湾地区,宝丽金也都是非常重要的音乐厂牌,影响了那里歌迷的听音和消费习惯。可以说,宝丽金的声音,创造了一种独特的流行文化,也整整影响了上下三代华语歌迷。

1998年,整个宝丽金唱片集团被当时的一家加拿大公司收购,这家公司在宝丽金之前曾收购了一家较小型的唱片集团——环球唱片。1998年年底,这家加拿大公司宣布将宝丽金和环球合并,新成立的唱片集团虽然主体上是宝丽金,但名字却出乎意料地改成了“环球唱片”。从1999年起,不管乐迷有多不愿意,“PolyGram宝丽金”这个名字完全退出了历史舞台。

很显然,一家影响如此深厚的唱片公司的消失,取而代之的是大家之前可能闻所未闻的“环球”,这对歌迷打击是非常大的。因此也不难理解,当歌迷在14年后得知“宝丽金”这三个字要重生,念旧的他们是会有多兴奋和多期待,尤其是宝丽金离去和宝丽金归来的这14年年间,唱片业衰败得的确是太不像话了。

宝丽金重启的正向推动

香港环球唱片这次的确是抓住了歌迷的这个怀旧心态,把20多年前陈慧娴在歌迷心目中建立起来的巨大的“宝丽金联想”拿出来做足文章。以这种强大的品牌联想作为卖点,重启宝丽金,用“宝丽金”这块14年都未在歌迷心目中褪色的金字招牌来推动陈慧娴接下来的销量。在以典型的“宝丽金歌手”陈慧娴作为火花塞重新启动宝丽金这辆停驶已久的汽车后,接下来环球就能把更多“典型宝丽金歌手”过档或者招徕来签约宝丽金,比如谭咏麟、李克勤、张学友、关淑怡、汤宝如、王馨平、黎明、王菲、黄耀明等等,其选择简直无以计数,覆盖大半个香港歌手圈。如能如愿,光从表面上看,香港的唱片业就彷如回到了八九十年代的黄金巅峰期,这一剂“强心针”对于环球唱片、乃至整个香港,甚至华语乐坛的推动无疑应该是非常有效的。

另外,唱片业多年不景气,不停地复刻早年的经典唱片已经是唱片公司的主要业务,而环球唱片被歌迷认为是“滥发复刻”的代表。对于环球来说,1999年之后复刻原来宝丽金的经典唱片,却不能复刻最重要的标志——PolyGram的logo一直是非常尴尬的事,这也从某种程度上降低了歌迷和消费者对环球复刻产品的认同和购买度。在重新启用了“宝丽金”品牌后,预计接下来环球的复刻产品将都名正言顺地挂上自豪的PolyGram商标,很可能会刺激复刻市场的重新回暖。

从历史、从感情、从口碑等等各方面考量,环球重启“宝丽金”厂牌的确对唱片业会是个正向的刺激。

宝丽金应不会全面回归

不过毕竟,重启“宝丽金”只是香港环球唱片公司的一家行为,全球那么多环球唱片的分公司目前来看都没有跟进的打算,因此其影响力主要还是局限在香港,最远也就是在两岸三地加上新马等华人圈,即使对唱片业有正向推动作用,其意义也不可能太大。香港环球重启宝丽金当然是要经过环球总部的同意才能实施的,但对于环球这家全球最大的唱片集团而言,于情于理都不可能将重启宝丽金这件事推广到整个集团层面上去,因为如果这样做,环球无疑是向全世界宣告自己14年的经营完全失败,需要早已被自己打入冷宫的前身来搭救,这几乎是不可能的事情。

最重要的一点是,唱片业已经发生了翻天覆地的变化,新媒体平台上的数字音乐发展势不可挡。这股潮流的趋势造成的最终结果之一,就是消亡旧有的“唱片公司(Label)”体制,因此“重启宝丽金”这个行为本身,其实含有“逆潮流而动”的意思,并不代表未来的方向。其实,在上一次“宝丽金”消失之后,环球音乐集团14年来一直在做的一件事就是整合分厂牌,将原来宝丽金留下的分厂牌众多的模式慢慢改造成符合未来唱片业走向的模式。尤其是今年环球正式收购了百代唱片,集团正在更大力度地改组分厂牌格局,对于香港分公司重启宝丽金这样一件和集团走向背道而驰的事,可能真的是环球总部考虑了华语区的实际情况后的网开一面呢。

新宝丽金前路尚未明朗

正在笔者撰写此文时,又传来有一条关于宝丽金的消息:香港环球将于8月28日举行宝丽金演唱会,除了陈慧娴,多位原来的宝丽金老臣已经确定出席,还有更多当年的宝记歌手正在商洽中。在歌迷看来,或许,40多年的宝丽金能够回来,真的值得鼓掌叫好,值得花钱站到宝丽金演唱会的最前排去缅怀自己的青春,这些都是太美好的。但另一方面,就目前来看,对于宝丽金重生到底能给歌坛和唱片业带来多少裨益和推动,以当年宝丽金曾经负责发行过的一首歌来比喻,就是还在“雾里看花”。

HJ 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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