冯绍峰成浙江卫视代言人 《好声音》创新营销

《中国好声音》四大导师。

冯绍峰成浙江卫视代言人。

冯绍峰为浙江卫视拍摄宣传片。

网易娱乐7月19日报道 贵圈中，比今夏骄阳更火热的大事件是什么？答案非常明显：各大卫视的选秀节目大战！据粗略统计，今年暑期前后开播的季播音乐类选秀节目共有13档之多，各卫视早已纷纷通过各种手段，开启了“秀导师”、“抢收视”、“夺口碑”的营销大战。上周五，《中国好声音》的首播，将看似群雄逐鹿的“选秀江湖”再次搅动得翻天覆地，而其绝对具有领先优势的超高收视，则彰显出这档节目“一览众山小”的王者气质。第二季《中国好声音》缘何打破时下挑剔、善变的观众们的“审美疲劳”？有业内人士表示，“好声音”节目组不断探索节目营销新模式的推广思路，正是其取得收视开门红的关键所在。

冯绍峰成浙江卫视代言人 《中国好声音》又先迈出一步

有明星娱乐节目就不愁客源，而有娱乐节目，明星就不愁没有机会！当红的明星参加最火的节目不仅可以为电视台吸引收视率，也可以锦上添花、多秀一技，增加自己的知名度。过气明星说不定可以凭此绝地反攻，再次迎来事业高峰。君不见，林志炫参加《我是歌手》，再度走红，八个月在内地吸金三千万。而去年哈林也因为当《中国好声音》的评委，身价飙涨。

今年的第二季“好声音”，四大明星导师一向是媒体追逐的焦点，这股热潮直到剧组宣布那英、庾澄庆与新加盟的汪峰、张惠妹后才算真正开启！首播日，被剧组昵称为“那张渔网”的四大明星导师表现可圈可点，虽少了大气压场的刘欢，但这四位明星可算出色完成了任务，默契的互动初现端倪，更有潜力尚待挖掘。

除此之外，第二季《中国好声音》的播出平台浙江卫视在节目四大明星导师之外，还力邀当红影星冯绍峰出任浙江卫视的代言人，并为浙江卫视拍摄了题为“王的梦想”的宣传大片。片中，冯绍峰不仅为由其主演的，即将于8月14日登陆浙江卫视的电视剧《兰陵王》卖力吆喝，还力撑《中国好声音》这档浙江卫视的王牌栏目，并摆出节目招牌V字手势，如导师般喊出了“I Want You”。

据知情人透露，浙江卫视之所以选择冯绍峰担任代言人，看中的一方面是冯绍峰自身的品牌价值以及其主演电影《狼图腾》《黄金时代》的国际影响力；另一方面则是冯绍峰出演的热门大剧《兰陵王》与卫视“中国蓝”的品牌契合度。对此，有业内人士指出，“《中国好声音》第二季在明星的合作运用上可谓又先迈出了一部。如果说那英、庾澄庆、汪峰和张惠妹是这档娱乐节目的‘名片’的话，其播出平台浙江卫视代言人冯绍峰则成为这张‘名片’上的又一重磅砝码，一档娱乐节目运用‘导师互动+明星代言’的新营销模式，是第二季《中国好声音》在市场推广方面最突出，也是最值得研究的亮点。”

10亿广告收入算浮云？《中国好声音》全面拓展产业链

据了解，在此前浙江卫视的2013广告招标会上，某凉茶品牌以2亿元天价获得第二季“好声音”独家冠名权，相较于去年的6000万元，涨幅达两倍多。另外，15秒广告由36万元涨至102万元，最高价格达到115万元。《中国好声音》宣传总监陆伟透露，第二季“好声音”的广告总收入已达10亿元，第一季“好声音”的成本是在6000万元左右，由于今年沿用第一季的设备，成本会更少。

——如此看来，今年的“好声音”仅靠广告收入一项岂不早已赚得盆满钵满？错！10亿广告费对于如同娱乐节目航母的“好声音”来说，仅仅是其市场收入的冰山一角。隐藏在这档节目市场营销背后巨大的产业链，才是其源源不断产出利润的“印钞机”。

星空传媒首席执行官田明介绍，“好声音”将通过一系列的“营销事件”不断延伸和拓展产业链。据他透露，首季“好声音”学员将在今年发行8张唱片，巡回演唱会、音乐节目等后续投资、培训也已提上日程。在电视荧屏上，除了《中国好声音》，星空传媒还将联合浙江卫视共同引进美国最受欢迎的音乐电视剧《Glee》的版权，预计将在今年开机制作，并于明年与第三季“好声音”同步播出。另外，《中国好声音》的电影剧本也正在筹划当中，无论是电视剧还是电影，“好声音”的导师和学员都将成为主角。

有人形容，2012年是音乐类选秀节目群雄争霸的一年，2013年的电视荧屏只会有过之而无不及。除了《中国好声音》之外，《快乐男声》、《中国最强音》、《中国偶像》、《天籁之声》、《中国音乐金钟奖》、《中国红歌会》、《一声所爱》、《花儿朵朵》等音乐选秀后续也将不断发力。

对于各大卫视及节目制作方来说：这将是最好的时代，也将是最坏的时代……

到底谁能笑到最后，让我们拭目以待！