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暑期档半程观察 国产片话题大过票房

2013-08-02 08:05:54 来源: 网易娱乐专稿 网易号 举报
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暑期档已过三分之二,《天机·富春山居图》和《不二神探》等几大国产“神片”制造的话题逐渐冷却,初步清点战绩,我们发现,这竟然是暑期档诞生五年来最冷的一个夏天,六七月的周均票房仅为3.9亿,比今年4.17亿的周均值还少了2700万,全年数一数二的票仓变为洼地,而典型的暑期档如2011年,每周比平均值要多收6000万。全国性高温中,暑期档电影市场却寒意阵阵,这个夏天到底发生了什么?(文/海盗王)

暑期档已过三分之二,《天机·富春山居图》和《不二神探》等几大国产“神片”制造的话题逐渐冷却,初步清点战绩,我们发现,这竟然是暑期档诞生五年来最冷的一个夏天,六七月的周均票房仅为3.9亿,比今年4.17亿的周均值还少了2700万,全年数一数二的票仓变为洼地,而典型的暑期档如2011年,每周比平均值要多收6000万。前四个暑期档必有破重要纪录的惯例也在今年中断,档期头牌《小时代》最炫目的标签也不过是首周成绩国产片第三。全国性高温中,暑期档电影市场却寒意阵阵,这个夏天到底发生了什么?

2013年暑期档上映影片票房排行(前10名)
次序 片名
票房(万元)
上映日期
1
《小时代》
48830
6月27日
2
《超人:钢铁之躯》
39828
6月20日
3
《天机·富春山居图》
29696
6月9日
4
《不二神探》
28574
6月21日
5
《盲探》
20913
7月4日
6
《重返地球》
20895
7月12日
7
《速度与激情6》
15690
7月26日
8
《惊天危机》
12094
7月22日
9
《天台爱情》
11870
7月11日
10
《环太平洋》
10400
7月30日

票房数据来源:中国电影报(除《环太平洋》外,其余影片票房数据统计截止至7月28日。)

暑期档周票房低于均值 超级卖座片未出现

为期三个月的暑期档,已消耗掉六七两月,在此期间,收入最高的影片(《小时代》进账4.883亿)和最低(《非秀不可》6.5万)都是国产片,两者相差7512倍之多,而内地电影市场月平均进账18亿,比去年同期多收3.5亿,但比《钢铁侠3》和《致我们终将逝去的青春》双巨头领衔的今年五月低了一大截,因为足足61天时间里,一部5亿以上的超级卖座片都没有,这就说不过去了,就连春季档淡季在内的二到五月,每个月都至少贡献一部超级卖座片。《小时代》本来大有机会,因为首周只用五天就拿到2.73亿,效率之高远高于《北京遇上西雅图》和《中国合伙人》,然而该片很快耗光了能量,观众流失得极快,接下来四周也只到手2亿出头。

六七两月间,观众总数刚好过1亿,有44部新片攻上大银幕。国产片是35部,其中6部闯过亿元关,躲过舆论口诛笔伐的《不二神探》狂收一气,基本打出黑马身价,可惜倒在3亿线前,而《天机·富春山居图》决定改变自己的命运,一定要过3亿,影片从第六周开始逆生长,连续两周票房不降反增,第七周上座率高达每场99人,甚至远高于首周。

暑期档前三分之二,一直是出成绩破纪录的最佳时机,去年六月底亮相的《画皮II》将国产片带入7亿时代,直到年底《泰囧》问世才把历史总冠军头衔交出,2011年7月上阵的《变形金刚3》保持首周纪录九个月,更早的《唐山大地震》,是第一部票房过1亿美元的国产片。今年也有一些新纪录出来,像6月1日的1.47亿是儿童节当天票房历来最高,《小时代》公映那一周的5.54亿,是暑期档首次单周过5亿,然而不难看出,它们都只算是迷你纪录,没法改变暑期档的大气候。

国产片类型多花样翻新 话题效应大过票房

《小时代》和《天台爱情》同打偶像品牌。

周杰伦自导自演的新作《天台爱情》票房不及同打偶像品牌的《小时代》。

过去四个暑期档的国产片,加在一起造出的话题,也没有今年的多,电影人在镜头之外的表演,简直令人眼花缭乱,比电影本身更有说道,像刘德华为烂片道歉,成就杜琪峰第一部内地票房过2亿的《盲探》,《笔仙II》创下惊悚片首周纪录,李连杰和文章再次联手的《不二神探》,说的是香港警察故事,三个女主角两个来自内地,一个是台湾人。但这三部影片只是奉献了常规话题。敢叫花样翻新的,有老片改了个名字就重登大银幕的动画片《火焰山历险记》,也趁着孩子放假,扛回500多万,而在六月初跑到影院的《王牌情敌》,明明就是贺岁港片《2013我爱HK》。

还有一类是努力消费自己娱乐观众的,像刘烨和倪妮主演的《杀戒》,抢戏的是一男一女两位导演之间的刀来枪往,曝出不为外行所知的内幕,但这无法增加影片的吸引力,其票房止步于千万。集合了黄日华等大批老牌港星的《光辉岁月》也闹窝里斗,这部制作费近亿的动作片,公映前才暴露出影院不买账的死穴,制片人和发行公司踢皮球亮账单,负面新闻帮不了他们,影片总票房400万左右。接下来是偶像之战,老牌偶像周杰伦自编自导自演的新作《天台爱情》,以亿元投资换回亿元票房,显然得不偿失,当红偶像郭敬明自编自导没有自演的《小时代》,几乎卖出超级卖座片身价,两部影片差距不在影片本身,而是偶像是不是正当令。好莱坞偶像操刀的国产片《太极侠》,也因为基努·里维斯影响力下降而无法卖座,收入才3000万左右。

暑期档国产片的类型也是花样翻新,《天台爱情》是歌舞片,《大明猩》是特效大片,《天机·富春山居图》是间谍片,《小时代》是青春片,《逆光飞翔》是励志片,《大片》其实是喜剧片,《不二神探》是动作喜剧,古装剧情片《不肯去观音》应该算奇片。尽管这些影片评价不一,也难说类型有多大创新,但总比充斥《四大名捕》、《河东狮吼2》和《我爱灰太狼》的去年暑期档看起来清爽。

引进片地位边缘化 数量下降票房不理想

威尔·史密斯新作《重返地球》票房也未达预期。

威尔·史密斯新作《重返地球》票房也未达预期。

随着《速度与激情6》和《环太平洋》在七月末先后上阵,暑期档引进片才算缓过一口气,但仍不能彻底改变引进片在暑期档边缘化的趋势。七月最后一周,《惊天危机》和《速度与激情6》两部新片都不能将周票房抬升到今年4.17亿的平均线之上。引进片似乎已经不可能在暑期档掀起市场狂潮,当然,这也跟好莱坞今年大片疲软有关,像威尔·史密斯的《重返地球》和查宁·塔图姆的《惊天危机》,在北美就表现平平,中国反而是其可以依仗的重要海外市场。今年以来的引进片,只有《钢铁侠3》一部能轰下5亿以上的票房,去年同期有四部。

六七月共有9部引进片,数量之少是近年同期之最,显示引进片在暑期档地位江河日下,这实际上是去年暑期档的延续,引进片档期不但“说不准”,甚至被彻底打乱,如今同步上映难得一见,有些网上都出现蓝光版资源,还在苦等放行,像《速度与激情6》本来定档六月,还能赶上端午节小长假,最后却来到七月底,还不得不跟太平洋中的大怪兽打架。有些运气更差,像《卑鄙的我2》和《了不起的盖茨比》,因为钱景被看轻,连引进的机会都没有。实际上,今年引进了太多平庸的动作片和科幻片,它们只在第一周像大片,接下来便失去观众的宠爱,《星际迷航:暗黑无界》次周便跌去一半还多,《重返地球》第三周比次周狂跌八成以上。

 8月开始将出现国产片扎堆上映的现象,好莱坞大片《怪兽大学》、《蓝精灵2》、《侏罗纪公园3D》基本都集中在下半月,今年的暑期档能否在最后一个月热闹起来,就看这些片的表现了。(文/海盗王)

廖婕 本文来源:网易娱乐专稿 作者:Fiona 责任编辑:王晓易_NE0011
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