两地电视剧市场：在变化中融合

两地电视剧市场：在变化中融合

目前，内地和香港的电视剧合作尚流于技术层面，未来，两地电视剧行业在创意、渠道等方面的谋划应更为深入

香港制作人的力量在内地电视剧市场正在壮大。与此同时，内地的不少影视公司也已看到，并积蓄力量等待着香港本土电视剧市场酝酿多年的一场变革。

如果说目前，两地的合作尚流于技术层面，那么未来，两地的电视剧行业在创意、渠道等方面的谋划应可更加深刻。市场里，风云的变幻纵然快速而不定，但总有提早做好准备的人。

内地：涌动之潮

香港电视人和内地公司的合作，从最初的单个项目，到如今出现了批量签约的趋势。

曾专注于海岩剧的海润影视在多年前谋求转型之时，开始了与香港导演的合作。2004年，导演关锦鹏成为与海润“战略合作”的第一人，此后冯伯源、蒋家俊等知名香港导演相继出现在海润影视的作品之中。

北京拉风娱乐也对与香港团队合作古装剧情有独钟。自2010年起，拉风娱乐力邀TVB资深导演黄建勋先后与其合作了古装剧《后宫》《天天有喜》和《金玉满堂》，其中《后宫》的编剧陈惠妍也来自香港，曾先后编写过《义不容情》《汇通天下》《风云2》等，而《天天有喜》更是在今夏登上了收视率的榜首。此外，拉风娱乐还与香港亚视的著名编剧陈十三合作了《唐宫燕》，与香港导演蔡晶盛合作了《女娲传说之灵珠》，与香港导演徐惠康合作了《深宫谍影》……

2012年，慈文传媒陆续签约了以薛家华为首的十几位香港编剧。薛家华曾与监制刘家豪和编审张华标合作过《溏心风暴之家好月圆》，另有作品《圆月弯刀》《状王宋世杰》《读心神探》等，颇受内地观众欢迎。此外，《家好月圆》《巾帼枭雄》的编剧麦世龙；《封神榜》、《烈火雄心II》编剧黄伟强也被慈文纳入囊中。慈文传媒董事长马中骏表示将在作品中融合两地编剧人才的优势，“内地编剧更接地气，而香港编剧则拥有多年在市场历练中得来的宝贵经验以及新颖视角。”

2013年，华策影视签下原TVB几大金牌制作团队的大陆“首秀”项目，再次引发业界关注。

几家内地影视公司的负责人表示，北上的香港电视剧人才等通常对市场有着较好的配合度，且价钱合理。“早年间，一些香港编剧随导演团队过来，他们够快，有成熟的套路，能短时间写出一部剧，非常符合内地影视圈‘短、平、快’的节奏。”而正准备进入内地市场的戚其义和周旭明，尽管在香港有过几部备受争议的作品，但此次也先“友善的询问”内地市场的限制。“给他们看了很多总局下发的政策文件，后来他们拿出的剧本，确有调整。”华策副总经理余海燕说。

这些知名的电视剧制作人才，价格如何？余海燕表示，“市场都是通的，他们会对自己有一个价值判断，了解以他们的水准在行业里会怎样。初次合作的话，他们的心态也很好，价格比内地行业同级别水准稍低一点，但不会差距很大，只是比TVB要高出很多。”

不过，香港的电视剧制作班底，即使在本地市场名气如雷贯耳，也未必被内地市场所熟知，特别是被电视剧的购片方所认可。因此在选择合作团队时，内地影视公司的考量也得依照其在内地播出作品的收视率、新媒体点击率、论坛上的认知度和美誉度作综合判断。

除演员外，导演、编剧是比较容易被熟知的。马中骏认为，如今电视台的采购团队越发专业，对创作班底的要求比过去更加严格，有成功作品的香港编剧实际上可为作品质量起到一定保驾护航的作用。而余海燕也表示，购片方通过几年来香港引进剧在内地的热播，对TVB多次拿下收视冠军的金牌监制、导演、编剧，已经非常熟悉。“如今购片方已不会单凭一部剧的成绩来下判断，而是得看多年来作品的成功比例。”此外，另一些幕后班底也得依靠作品说话。如TVB多部经典剧集的配乐师陈国梁，虽然名字并不为大多人知晓，但他的作品《天龙八部》《宫心计》《巾帼枭雄》《金枝欲孽2》等，也让他成为内地公司着意启用的创作班底。

香港：只欠东风

如今的香港荧屏，虽有4家收费电视台与TVB、亚视共存，但无法对TVB构成真正威胁。近年，许多香港电视人呼吁在免费电视领域引入竞争。2011年，香港广播事务管理局初步决定向三家公司增发免费电视牌照，包括香港电视网络(前城市电讯)、电讯盈科和有线宽频。

而后，TVB也多次就前香港广播事务管理局(即现在的通讯管理局) 建议增发三个免费电视牌照的事宜向香港高等法院提出司法复核。集团总经理李宝安表示，希望当局作出决定前，先研究本港应发出多少个免费电视牌照、何时发出，以及发给那间公司。他认为，政府应做好向业界咨询及市场评估的专业报告，无线有理由相信，政府在这个问题上存在错漏。

虽然免费牌照至今仍未正式颁发，但香港电视网络已经有十多个节目在拍摄中，部分剧集已经通过网络首播，而电讯盈科也挖走TVB综艺科30多名员工。业内人士预计，尽管一拖再拖，但香港电视免费牌照的发放应是不可避免，一旦正式增发，香港电视大战就会正式揭幕。

“TVB走到现在也是因为没有竞争，市场的绝对优势令它没有办法吸纳更新的东西，如今不断有人从TVB出来，反而令市场更活跃了，这也是行业发展的必经之路。”业内分析人士说。

一面阻击免费拍照的发放，另一面，TVB也在积极动作，寻求突围。

途径之一乃借力网络。随着“多屏时代”的到来，港剧已经在网上形成规模庞大的“潜在流行”。根据优酷网2012年视频点击数据显示，年产量不足30部剧目的TVB，点击量占比超过总流量的14%，远远高于韩剧、美剧等其他境外剧。今年3月，TVB与优酷土豆达成独家合作协议，优酷土豆囊获了TVB所制作的电视剧和海量综艺的独家新媒体版权，更将版权资源延伸并覆盖到PAD、手机等移动终端，这一招被业内称为TVB的“借船出海”。

途径之二则是直接出击。2012年12月27日，上海翡翠东方传播有限公司(以下简称TVBC)正式亮相。TVBC注册资本2亿元，由华人文化产业投资基金(CMC)、香港电视广播有限公司(TVB)以及上海东方传媒集团有限公司(SMG)共同出资，其中TVB占股55%，CMC及SMG占股45%。其业务将通过与香港TVB的协同，涵盖影视剧制作、版权运营、艺人经纪、广告、公关活动等。

TVB的全球业务一直都是自己做，台湾的TVBS由TVB全资，此番成立的TVBC是TVB史上首个合资公司。尽管公司计划除了承接TVB之前在内地的业务，还会利用TVB的资源推出新产品，比如电视剧将借助TVB编剧团队、剧本资源等方面的积累，结合内地市场需求进行投资，并与内地专业公司合作。但也有内地影视公司表示，随着TVB的人才流失，如今很多其他公司已经可以和更多的TVB艺人、金牌制作团队合作，因此TVBC的未来是否能如期展开，尚未可知。截至发稿前，虽多次联络，但TVBC并未就此作出回应。

2012年，海润传媒与香港有线电视运营商NOW TV宣布成立合资公司，推出24小时全天候播出的NOW海润电视台，主要播出内容为海润传媒制作的电视剧集，如《亮剑》《玉观音》《重案六组》系列等等，并会以普通话对白配以繁体中文字幕的形式播放。

这是内地首家民营影视企业与香港电视台开设专属电视台，同时双方还将成立联合销售机构将海润和内地生产的华语剧集拓展至东南亚、北美及其他海外市场。对于此次合作，电讯盈科电视及新媒体董事总经理李凯怡表示是NOW TV走出香港的第一步，此后会继续与不同策略伙伴合作，将更多的优质华语节目，带给遍布全球的华人社区。海润传媒娱乐集团行政总裁赵智江则表示，与NOW TV的合作意在推广其电视剧至海外市场，增加发行渠道，拓宽收入来源并提升品牌知名度。

今年，有来自华策影视的内部消息称，华策与NOW TV关于频道和海外发行的合作也在积极运作中。此外，NOW TV也将与华策、海润合拍电视剧。