电视剧乱排播背后:好卖相不如好出身

2013-12-30 13:56:47 来源: 网易娱乐专稿
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新版《天龙八部》开播仅三天就与《毛泽东》分享同一个黄金档,一秒钟变迷你剧。近期与《天龙八部》同病相怜的还有《恋爱的那点事儿》,该剧被“压箱”一年后在8天内播完,成为浙江卫视史上播放时间最短的电视剧。目前国内电视剧播放方式花样繁多,电视台开发想象力,动用剪刀手把剧集“大卸八块”用来填补各类档期,不断挑战观众的观看习惯和观剧体验。本期行业报道,我们就来看看这些电视剧排播怪现状背后的门道。(文/小妮)

拼盘套播:“配菜”剧集变迷你剧

电视剧排播怪现状:上拼盘 拖档期 乱剪辑 

套播即两剧分享同一个档期。为了与央视联播《毛泽东》,湖南卫视便把原本每天三集的《新天龙八部》压缩到一集,剩下的两集时间播放《毛泽东》。

现象:湖南卫视首创“双剧1+2套播”,双剧无缝对接遭吐槽

在大多数人的印象中,黄金档一个档期内只有一部剧存在。不过这种“专一”正在悄悄改变,两部剧分享一个黄金档的情况时有发生。从11月初起至今,湖南卫视的730金鹰独播剧场就一直在给观众上拼盘:《最美的时光》+《咱们结婚吧》,《新天龙八部》+《毛泽东》,并称其首创“双剧1+2套播”模式。所谓套播即原本三集容量的电视剧档期,先播1集《最美的时光》/《新天龙八部》,再放2集《咱们结婚吧》/《毛泽东》。在这样的一个套播形式里,前一个电视剧被压缩到每天只有30分左右的一集,让不少观众大呼“播得太凑合了,前后衔接不上。”

如果说湖南卫视在黄金档同时套播两部剧还是非主流播放模式,那么剪辑高收视剧结尾套播接档新剧已经成为电视台常用手段。此前,江苏卫视就曾出现过《向着炮火前进》大结局+《战旗》;《火凤凰》大结局+《爱闪亮》这样的组合,而湖南卫视《笑傲江湖》接档《贤妻》更做到了真正的无缝对接。没有片尾曲、片头曲、连插播广告都省略,“袁姗姗倒地一秒变刘涛”的穿越式首播遭到观众强烈吐槽。

>>探因

1、用人气剧为新剧拉拢观众

电视台播到一部好收视的剧自然要最大限度地挖掘它的剩余价值,能将好不容易聚拢的高人气无缝引向新剧自然是极好的。上个月,江苏卫视收视冠军《火凤凰》的大结局与《爱闪亮》套播,后者首播收视就顺利破1。“这种方式创造了一个抓住观众的机会,但接档剧也要有品质才可以接住这个人气。”安徽卫视一工作人员说。

2、迁就强势剧集、强势平台档期

虽然大多数卫视黄金剧场都已经是三集连播,但也有央一、北京这样坚持每晚只播两集的,联播剧遇上了播出习惯不同的电视台,那就只能大家坐下来协商。《咱们结婚吧》《毛泽东》两部剧都是湖南卫视和央一联播,编排完全按照央视的播出习惯走,每晚8点20开始播出两集。平白多出一集的空档,电视台也只好给观众上拼盘了。

>>制作方应对:调档有风险,认栽是常态

对于电视剧制作方来说,如果遇到像《最美的时光》《新天龙八部》那样成了强势剧的“配菜”就悲剧了。不仅打破当下观众一天三集的收视习惯,难以聚拢人气,还因为广告、时间的限制,时长减半,被删得七零八落,几乎没有收视潜力。

遇到这种情况,制作方该怎么办呢?据某业内人士透露,如今电视剧市场供大于求,制作方都想快点把手头的片子卖掉,未免夜长梦多一般不希望谈判周期过长,订立条款不会细致到播出形式,“顶多在合同里提一下设计集数变更等情形再签补充合同。”因此,如果剧集变成了“配菜”,制作方大多数时候只能认倒霉,“你也可以去跟电视台协调换档期,但一般这样的剧都是不被电视台看重的,所以制作方也没有谈判的底气,挪到非黄则不划算,一来是要降价的,二来收视也不见得就会好。”

抢播凑播:剪辑是武器,哪里需要剪哪里

《火凤凰》集数被拉长 

《火凤凰》因收视火爆,由46集扩至62集,播出时间延长了一周。

现象:超长预告当正片,不到剧终不知道总集数

今年12月开始,浙江卫视一个月内一连播出了三部独家剧集。从《石光荣的战火青春》到《女人帮》再到《恋爱的那点事儿》均被大幅删减。而《恋爱》原本38集被压缩成了23集,8天内播完,创下了浙江卫视黄金档最短播出记录。与《恋爱》一样,还有一种不到结尾不知道总集数的播放方式。比如每天开头先把前一天的戏回顾个十来分钟,结尾再来个五分钟的预告片,正片只留下30分钟的时间,《火凤凰》就是这样从46集扩到62集、《因为爱情有多美》从80集撑到108集。

卫视联播剧掐片头剪副线戏来抢进度的操作手法已经是常态,比如今年四星联播的《老有所依》,有电视台几乎剪掉了全部叔叔婶婶、表弟一家等副线上的戏,更有甚者,《心术》《娘要嫁人》这些联播大剧出街时电视台用大量素材来剪辑预告片,原本应该是三五分钟的小片扩充到30分钟,基本上涵盖了接下来一集的主要内容,下一集在第二天跟着联播进度相当于再重新播一次。如此往复,剪预告片的电视台永远最早详细剧透。

>>探因

1、好剧稀缺,高收视剧要挖尽资源

某电视台工作人员表示,好剧不多,抓到一部收视率高的,电视台也希望能把播出周期拉长一点来留住观众,因此注水是最直接的方式,“一般能这么操作的都是独播剧,电视台剪辑的自由度大,如果是联播要求还是相对严格。”《火凤凰》这样的注水剧能坐稳同时段收视第一的宝座,这也说明了今年好剧真心是稀缺资源。

2、联播剧抢进度就是抢收视

相比独播剧,各电视台受《上星通知书》的约束,对联播剧集的删减就不敢这么大刀阔斧了。某电视台电视剧中心工作人员表示,上星首播时,谁能抢到第一集的观众就胜利了一大半。早在去年《心术》四台联播时,天津卫视就提前一天播出了长度约三十分钟的预告片,几乎播完了第一集的内容。首播当日,天津卫视顺利从同时段第八爬升到第三。

3、为大剧让路,小剧缩减塞档期

此外,独播剧的缩减可能只是为了“塞档期”。正在浙江卫视播出的《恋爱的那点事儿》去年就已经杀青,时隔一年才播出,8天就要播完。联想到紧跟着1月1日接档四台联播的开年大剧《一代枭雄》,《恋爱》很难摆脱“填档”嫌疑。今年9月北京卫视播出的《大地情深》将41集剪辑成36集,还引发主演宋春丽抗议。其实这就是因为当时北京卫视前后都是联播剧,档期都已经定好了,中间这几天只有这么多集的空间。

>>制作方应对:一声叹息,力保植入

某影视公司宣传透露,对于电视台的删戏,重复播放等,制片方通常是抱着听之任之的态度,唯有一条,尽量留住植入,“因为植入没兑现是要赔钱的。”为了能保住剧中的植入情节,制作方也没少动脑子,尽量将重要的植入和重要剧情捆绑在一起。如《咱们结婚吧》中,杨桃母女和果然母子第一相遇、爆发争吵是在某品牌洗涤用品柜台前,这样重要的情节电视台也不会贸然删减。

延播撤档:电视台买了不一定播,播了不一定播完

李少红为《花开半夏》泪奔

忆及《花开半夏》播出的曲折历程,导演李少红在开播发布会现场泪奔,李湘赶紧揽肩安慰。

现象:临时撤档,中途腰斩

12月初,《花开半夏》的开播仪式上,提到这部剧被积压两年之久如今终于开播,导演李少红忍不住现场哽咽并落泪。《花开半夏》原本定于2012年暑期档播放,但其间数次被临时撤档,最终剧集拖到2013年底匆匆周播了事。比《花开半夏》更不幸运的是有不少剧则是一直走在等待播出的路上。有电视台早早买下了版权一直没排上档期,也有预告宣传片都已推出却临时被撤档而后被雪藏无法“得见天日”。

在众多花样繁多的电视剧播出形式中,能唯一算是与国际接轨的算是因收视差而腰斩剧集。2012年上半年,湖南卫视电视剧收视遭遇大滑坡,5个月内腰斩了三部剧集,而《新乌龙山剿匪记》才播了两集就被撤换。北京卫视此前也因收视低下中途叫停《青春期撞上更年期2》。

>>探因

1、政策指令不可抗

惨遭撤档的电视剧不乏因为题材、内容未能通过广电总局审查而被搁置的。如《小姨多鹤》因为多鹤的日本血统被搁置3年,《秦始皇》因被质疑过度渲染秦始皇与阿若公主的纯爱无缘黄金档,穿越剧《梦回唐朝》原本要在湖南卫视黄金档播出,后因总局禁止穿越剧进黄金档,转而在其他时段草草播出。

2、好坑被关系户占了

某影视公司发行人员称,每个电视台都会有自己比较稳定的合作伙伴,双方既有共赢的利益需求,也有长久合作建立起来的情谊。在这种情况下,如果制作方偶尔提出一个排播上的需求,若非竞争剧本身很强势,那么电视台很有可能顺水推舟卖个人情。《花开半夏》2012年被临时撤档就有圈内人“舞美师”爆料湖南卫视排片要走关系,导演李少红也公开表示不满,揭露排片“潜规则”。

也有业内人士认为这种走后门的情况会渐渐消失,“现在一些大的卫视对电视剧的评估体系蛮健全的,像江苏卫视就有一个庞大的审片团队,一部片子能不能上某个档期不是一言堂,所以想走后门也没有那么容易。”

3、卫视竞争激烈,排播看对手看市场

收视率直接关系到电视台的广告收益,中途腰斩低收视剧集也在情理之中。例如湖南卫视《新乌龙山剿匪记》首播两集,收视不足0.7,拖垮了电视台整体排名。2012年,湖南卫视4月份的收视排名已从常年的冠军位置下滑到整体第八名。

面对电视剧市场的收视竞争,卫视不但要顾好自己的安排,还要把竞争对手的排播考虑在内,如同田忌赛马,力求做出一个性价比最高的排兵布阵。在这样的情况下,一些品质一般、卡司、制作不够豪华的独播剧就有可能成为电视台的“填档”资源,哪里有用哪里搬。例如,此前在北京卫视播出的《毕有财》被积压了很久,直到《青春期撞上更年期2》突然被叫停,才作为后备救场黄金档。

>>制作方应对:或自我阉割求播出,或重新签合同

毫无疑问,一旦剧集被撤档或雪藏,制片方仍是最大的受害者。如今大多数电视台都不会一次性付完全款,而是“1+1+1”模式,即签合同时付三分之一定金,播完再付三分之一,最后的尾款的支付则要视播出情况而定。如果档期无限制地被拖延,制作方资金就很难回笼,当年《大祠堂》被雪藏六年,阎建钢自掏腰包返还投资款。被时效性耽误的还有影视剧里大把的广告植入,据了解,广告主在植入合约中都会约定最终的播出呈现,如果迟迟无法播出,植入款一分也收不到。《最美的时光》中曾植入某手机,结果剧集硬是拖到该款手机下线才播出,广告主念在多年合作的情谊,只默默收起了未付的尾款。

遭遇档期延期,制作方能做点什么呢?如果出于政策原因,制作方多会选择“挥刀自宫”来达到播出的要求。如《小姨多鹤》就在结尾将多鹤修改成了中国人、《秦始皇》则删减了其中大段纯爱情节,选在了央视的非黄档匆匆播完了事。

而对于被电视台主动押后档期,剧方是否有维权渠道呢?据某影视公司发行部总监透露,实际上剧方在与电视台签约时会签订一个大致的播出期限,通常是一年。但由于是买方市场,遭遇超期拖延剧方也不会当真考虑走法律途径去维权,毕竟撕破了脸以后合作就难了。这种情况下,只能是制作方做出一定程度上的让步,与电视台协商、签订补充协定:降价从黄金档调到非黄档,或者改签发行模式,让电视台同意制作方一剧多销。如果制作方手头有其他的强势剧集,也可以作为和电视台谈判的筹码,“比如你有一部电视台很想买的剧,那你就可以去谈,这部卖给你,你要保证我上一部剧赶紧播出。”该总监还表示,尽管为雪藏剧对簿公堂的情况几乎没有,但还是尽可能在合同里多做一些相关约定,随着社会的发展,大家的契约意识越来越强,对于订立的条款还是会尽量遵守的。

小结:电视台仍是强势买家,做精品才能避免炮灰播放

综上,面对各卫视间白热化的竞争,电视台对剧集编播做出的种种安排多半是出于收视率的考虑。而在电视剧市场供大于求、完全买方市场的当下,制作方很难求得平等地位,更别说用法律武器来维护自己的权益。既然如此,还是努力做好剧集的品质,靠实力让电视台不敢小觑吧。毕竟像《红高粱》这样还没开播就遭各大卫视哄抢的强势剧肯定不担心自己成为电视台收视大战中的炮灰。

珞小嬜 本文来源:网易娱乐专稿 作者:珞小嬜 排骨 撰文/小妮 责任编辑:王晓易_NE0011
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