透视电视湘军“现象级创新”：在模仿中进步

网易娱乐2月12日报道 据中国经济时报  “老爸，老爸，我们去哪里呀？有你在就天不怕地不怕……”若说2013年最有影响力的综艺节目，湖南卫视的《爸爸去哪儿》应该无争议。

《爸爸去哪儿》自2013年10月11日在湖南卫视开播以来，不断刷新收视纪录，创今年以来湖南卫视所有节目的单期份额最高，其第二季广告招标仅冠名费就过3亿元。

业内人士指出，与日本的工业化路径相似，模仿后创新是国内综艺节目发展的必经之路。这档韩国“土生土长”的综艺节目，一开始就被扣上了“引进版权”的大帽子。如何大胆创新，成为能否“青出于蓝而胜于蓝”的决定性因素。而对于湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌而言，他最擅长的事大概就是“创新”了。“《爸爸去哪儿》对节目创新思路，此类节目制作标准，甚至对这一代人的集体记忆，包括生活方式、道德标准、教育方式等都会产生积极影响。”吕焕斌在接受记者采访时说道。

在吕焕斌看来，要成为“现象级节目”，有两个必备要素：一是收视率、影响力——在各个屏的收视率、点击量，在社交媒体的数字反馈以及对大规模人群的影响，包括他们的关注度、相关理论文章等；另外就是对行业创新起引领作用，有行业标杆意义。比如你做了别人会跟随，或者做法成为行业标准。吕焕斌坦言，当初做《爸爸去哪儿》时没想到能取得CSM29城过4的收视率。但在审过样片后的点映会，他斩钉截铁地对记者说：“10月11日首播后，全中国观众都会记住这5个孩子的名字”。这份自信来源于“电视湘军”在中国传媒娱乐业长期打拼积攒下来的专业厚度。

“现象级创新”可谓是电视湘军的拿手好戏。从多年前引领风潮、在湖南地界风头一时无两的《焦点89》、《真情》、《完美假期》、《幸运3721》、《明星学院》，到多年屹立不倒的《快乐大本营》、《天天向上》、《越策越开心》，然后到引起全国选秀风暴的《超级女声》、《快乐男声》，再到以全明星阵容为主的《百变大咖秀》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，电视湘军给所有期待突破、渴望新鲜娱乐血液的观众带来了一场又一场视听盛宴。

2013年，因“现象级节目”赢得“无差评”喝彩的湖南卫视，1—10月CSM全国网全天收视率0.65%、份额4.94%，排名全国第2，继续领跑全国省级卫视。截至11月17日，共获得103个全天第一。其在传统节庆晚会“跨年”、《小年夜春晚》、“七夕晚会”，及《成人礼》等晚会上持续创新。

综艺节目是电视湘军攻城拔寨的强项，新闻节目也不遑多让。这一年，坚持“新闻立台”的湖南卫视创新提质《湖南新闻联播》，11期特别报道《最美县委大院》“对百姓不设防赢得社会赞誉”；这一年，经视重新定位新闻综合频道“影响有影响力的人”初显成效。

他山之石，可以攻玉。拥有广泛创新思路的电视湘军，极其懂得合作探索、互利共赢的重要性，首先在电视剧合作上迈出了决定性意义的一步：其与央视共同在黄金档联播的《咱们结婚吧》，是央视首次与省级卫视在综合频道黄金档“联手合作、同步播出”电视剧，外界评价这一举措开辟了国产剧全新的播出模式。湖南卫视与央视合作的电视剧《毛泽东》目前也已在央视一套黄金时段播出，可以预见，又一个收视高峰即将到来。

“2014年，我们将重点打造周播剧，是真正边拍边播的周播剧，这种探索对行业的价值显而易见。目前我们正在和总局保持积极汇报沟通。”湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉说。

吕焕斌强调：“湖南广电做的不仅是一个频道，一个节目，做的更是一个创新生态环境。”所谓“创新生态环境”，除了自身的基因基础外，关键还有思维以及创作的空间和生产能力。“明年湖南卫视会加大创新和制作投入，建造一个电视节目和电视剧的制作基地，用来满足湖南广电节目的制作需求。新媒体业务上的拓展也在进行。简单归结起来，"创新生态环境"除了硬件上要有实力、拥有强劲的人才队伍和制作团队；软件上也要有对创新的统一认识和判断，并能集团作战。”吕焕斌说。