"一剧两星"将实行 单集200万成投资"天花板"

政策：卫视联播一部电视剧不得超过两家 黄金档播出电视剧不超过两集

实行“一剧两星”后，一部电视剧最多只能在两家卫视联播。

有关电视剧“一剧一星”（一部电视剧只在一家卫视播出）的传闻由来已久。两年前就有消息称，广电总局正在对电视剧播出实行“一剧一星”的政策做调研；在更早的2010年春推会上，则传出总局正在调研实现“一剧三星”。而在不久前，广电总局电视剧管理司司长李京盛在做“电视剧管理通报”时表示，“一剧一星”是最最理想的播出状态。

实际上，目前电视剧的编播形式多种多样，部分电视台采用首轮独家的形式（央视和湖南基本上为“独播”）；部分剧则采用两家同时首播的策略，偶尔配以其他卫视非黄金档同步播出，即“2+x”；部分投资大、售价高、市场看好的电视剧，则采取四家拼播的形式，既“4+x”——这种政策已经实行了十年之久。在这一政策的指引下，卫视联合购剧，改变了“央视一家独大”的局面，形成了以湖南、江苏、浙江、东方、安徽、天津、北京等为首的一线卫视军团，逐渐能够与央视匹敌并超越央视。

而今，“一剧？星”终于落地——今日，广电总局召开2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。总局强调，此次电视剧播出方式调整的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧屏。

算算账：单集200万大致成投资“天花板” 成本超过140万风险将极大

“一剧两星”的政策在业内流传已久，不少投资者都在等“415”的最终决议——这样的播出政策对投资规模有着巨大影响。按照当下的情况看来，惯于独播的湖南和央视，单集价格最高可达160万～180万；江苏、东方、浙江、安徽、天津、北京等一线卫视联播，每家卫视单集价格可高达60至80万左右，四家联播则可以达到240万甚至超过300万；加上网络（最高出价能达到150到180）、二轮播出或地面，单集投资200万、总投资过亿也并非没有高盈利。但投资的大幅增加，购剧成本急剧增大，不少钱成为演员的囊中之物——一个人一部戏片酬卷走三四千万，变成了整个电视行业都在“为演员买单”。这种声音一直在呼吁，最终影响到“一剧两星”政策的出台。

按照当下的购剧预算，根据业内人士估算，一部电视剧单集投资的天花板大约在200万以内。某影视投资基金负责人在接受采访中就表示，政策出台后风险很大，倘若成本不控制在140万一集以内，将会特别危险。

影响：演员片酬要缩水 央视有望抢到好剧

“一剧两星”对央视、一线卫视、视频网站和观众而言是利好消息，对演员、二线卫视和地面频道来说则不那么受欢迎。

内地电视剧市场向来是“政策市场”，受各种政策影响极大。毫无疑问，“一剧两星”的政策，对于长期实行独播的湖南、央视而言几乎没有什么影响；相反，对于央视确实好处多多——央视的优势垄断地位，恰恰是在实行“4+x”后联播卫视出价高、央视出价无法与卫视匹敌后引发的（当然央视领头地位的丧失原因多多）；实行“一剧两星”之后，央视的单集购剧价高于一线卫视独播、与一线卫视联播持平，将会争取到更多的好剧播出机会。

不少受访者同时表示，这项政策出台后利益首当其冲受损的是演员——“一剧两星”的政策原本就有平抑高片酬的动机，而这项政策的出台也基本上为电视剧的投资规定了最高限额，作为投资成本占比最重的演员，利益肯定也受损；电视剧市场严重供过于求，也不会出现产量增高、片酬上涨的局面。

对业内众多制作公司而言，“一剧两星”的影响有利有弊：腾出更多的卫视黄金档，可以播出更多的剧目；投资规模在演员高片酬、售价总额可能降低的情况下，被双重积压。

“一剧两星”对于卫视的影响则不尽相同。对购剧预算优渥的一线卫视而言，他们对稀缺剧目的掌控力更强；对二线卫视而言，通过四星联播实现逆袭的机会降低；由于四星联播的大头——一二线卫视消耗更多的优品剧，买新剧的三线卫视和地面频道的生存状态则有可能进一步恶化。

同时，也有不少受访者认为，“一剧两星”会利好互联网和三线卫视，原因在于部分四星联播剧目，因为播出平台多导致首次播出消耗巨大，再度播出价值降低（收视率好的首轮连播剧二轮播出收视率普遍不佳），平台减少对于依赖于点击的互联网和主要购买二轮剧的三线卫视而言，可能有一定程度的利好。

但无论如何，此举措对与观众而言无疑都是利好消息，“换4个台都在播同一部电视剧”的情况将不再出现，观众在荧屏上的选择权增大。专家称“观众认为最好的看电视状态是每个频道播不一样的电视剧。”

小结：新的影视制播联盟可能成立

不论是”4＋x“，还是即将实行的“一剧两星”，或者是目标中的“一剧一星”，对电视剧制播行业而言，都是“头疼医头、脚疼医脚”的做法；这种频繁的政策更替对电视行业的发展是好是坏，也许短时间内无法看出。但可以预测的是，将来会有更多的优质电视台与制作机构形成制播联盟；不是依赖于高片酬演员的优质剧目依然是不愁卖的状态。