张艺谋《归来》票房不如预期 上座率是软肋

网易娱乐5月21日报道 （文/海盗王）2013年6月，与张伟平结束了16年“无序和不规范的”合作之后，国师张艺谋开了场发布会，按下导演生涯的重启键，不到一年时间，他便完成《归来》，该片首周末进账8300万，但这部未遭遇强大对手的重量级新片，虽然由巨星巩俐和陈道明担任主演，却仅在票房榜上位列第二，而国师发掘的新星周冬雨，主演的《同桌的你》在前不久上映即两周连冠，已拿到4.4亿。创制国产商业大片模式的张艺谋，在《英雄》之后12年回归了为他赢得国际声誉的文艺片，但他的商业魔力却变得若隐若现，这是国师的问题，还是目前国内市场对文艺片的接受度有限？

上座率是文艺片软肋

2002年中国电影商业化以来，转型为商业片急先锋的张艺谋对文艺片念念不忘，基本上商业两次便文艺一下的节奏，《英雄》和《十面埋伏》之后是2005年的《千里走单骑》，票房3000万，把《韩城攻略》和《情癫大圣》这些港片都算进来，在当年也是第七卖座的国产片，成绩不俗；拍完《满城尽带黄金甲》和《三枪拍案惊奇》，就是2010年的《山楂树之恋》，总票房1.44亿，当年国产片里排在第九位。《归来》首周收获8300万，总票房铁定高于《山楂树之恋》，但到年底，排名恐怕还不及《山楂树之恋》，2013年国产片前十名的门槛是3亿，今年差不多是4亿起跑，《归来》再努力也够不着这道门槛。

文艺片比商业片更需要丰富话题的滋养。《归来》制作水准和演员阵容远超《山楂树之恋》，因为张艺谋这次只能成功不能失败，但影片只制造出有限而缺少娱乐性的话题，令人想起冯小刚费力不讨好的《一九四二》。而冯小刚在舆论不利时，还能单挑影评人和意见领袖，引发新一轮话题，《归来》呢，巩俐和陈道明都是德艺双馨的老艺术家，不会自吹自擂，张艺谋自己则珍惜羽毛，不会与人论战，他的老朋友李安和哭了一小时的斯皮尔伯格。

张艺谋更早的作品《我的父亲母亲》，海报上把导演本人放到男主角的位置上，和新人章子怡呼应，硬是把一部文艺片逼上了商业片的梁山，但商业效果是很明显的。《归来》再无这样的奇招，被主流观众的火眼金睛认出是文艺片，转身去给比较商业的《同桌的你》和《催眠大师》捧场。《归来》首周上座率是场均25人，远不及《山楂树之恋》首周的37人，这还不是最差的结果，五月的另一部文艺片，彭浩翔的《人间•小团圆》，彻底哑火，两周票房1400多万。有趣的是，三月唯一过亿的国产片，披着悬疑片外套的文艺片《白日焰火》，首周场均观众也是25人。

如何鉴别文艺片

文艺片很难定义，却容易识别，林青霞年轻时演的那些琼瑶片都是文艺片，陈可辛多数早期作品也是文艺片。近年文艺片标准提高，大致说来是文艺青年认可的影片，所以说，不是谁拍了部说不上类型片的片子就叫文艺，制作水准要在及格线之上，最严格的要求，是能闯荡欧洲三大电影节主竞赛单元，金马奖的赢家也算，起码要达到《神探亨特张》的标准，能把人唬住。

我们的近邻韩国和日本，主流观众对文艺片不但不歧视，还很是偏爱，李沧东的《密阳》，去年的《辩护人》，在韩国都非常卖座，后者还是超级卖座片，当然，这也跟两部影片都是宋康昊主演有关，宫崎骏的封山之作《起风了》和是枝裕和的《如父如子》，都是日本名列前茅的卖座片。

美国不是这样，文艺片只拥有少数固定的观众，总的说来似乎是文艺的归文艺，商业的归商业，泰伦斯•马利克的《生命之树》，即便在戛纳拿了金棕榈大奖，也变不成主流。科恩兄弟兴之所至拍的文艺片《醉乡民谣》，拿了两项奥斯卡提名，也只卖1300多万美元，文艺片王子韦斯•安德森共拍了八部长片，成绩最好的是今年的《布达佩斯大饭店》，扛回5500多万美元。例外的是达伦•阿罗诺夫斯基的《黑天鹅》，一不小心成了全球卖座片。文艺片不好卖，导演们用两招来保证可持续发展，降低成本，《醉乡民谣》制作费花了1100万美元，或者找免费的明星来演，多多益善，韦斯•安德森基本上一出手，就有两位数的明星上钩。张艺谋深谙明星的威力，《千里走单骑》请来高仓健，《归来》也不缺明星，连只露面一次的芭蕾舞团负责人都能找郭涛饰演，但制作费就省不下了，张艺谋对大场面的偏爱和复原文革背景的服（装）化（妆）道（具），都很费钱。

文艺片的卖座之道

中国跟美国是全球第二和第一大电影市场，文艺片的市场空间都不大。五一档的动作大片《冰封：重生之门》勉强过亿，但取而代之的不是文艺片，而是中小成本类型片，像《同桌的你》和《催眠大师》，还有情人节的《北京爱情故事》。

文艺片的卖座之道在于跟类型片混搭，或者找来成堆的明星，三大电影节的奖项也有帮助。威尼斯电影节最佳女演员奖得主《桃姐》难得地在香港和内地都有上佳表现，但设想该片不是刘德华当男主角，会有怎样的成绩？王家卫的《一代宗师》，当然也是文艺片，但是打出动作片的招牌，总票房近3亿，堪称文艺片之王，但其中也包含风险，《一代宗师》总票房的六成来自首周，说明即便有章子怡和梁朝伟这样的当红巨星，以及动作片的类型，主流观众仍不会解除轻易戒心。

在美国，每年有超过600部影片上映，巨大的电影市场保证哪怕文艺片只拥有少数固定的观众，也能生存的很好，至少高质量的文艺片可以凭口碑脱颖而出，老导演如伍迪·艾伦可以不停地拍文艺片，新导演也有机会冒头，拍《僵尸世界大战》的马克·福斯特就是以文艺片《死囚之舞》起家的，而周期长达几个月的奥斯卡季更是文艺片的盛宴，可以直接带来收入的增加。中国市场正变得足够大，对文艺片而言就是机会更多。次周的前两天，《归来》收入稳定，拿到近4000万，没有像《一代宗师》那样跳水，但能否成为新的文艺片之王，仍需时间验证。《归来》的年度排名不及《千里走单骑》和《山楂树之恋》，但赚钱能力远远超过前两者，也许张艺谋在新的合作模式中，可以一部又一部地拍文艺片了。