张艺谋《归来》票房不如预期 上座率是软肋

2014-05-21 09:09:10 来源: 网易娱乐专稿
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2013年6月,与张伟平结束了16年“无序和不规范的”合作之后,国师张艺谋开了场发布会,按下导演生涯的重启键,不到一年时间,他便完成《归来》,该片首周末进账8300万,但这部未遭遇强大对手的重量级新片,虽然由巨星巩俐和陈道明担任主演,却仅在票房榜上位列第二。

网易娱乐5月21日报道 (文/海盗王)2013年6月,与张伟平结束了16年“无序和不规范的”合作之后,国师张艺谋开了场发布会,按下导演生涯的重启键,不到一年时间,他便完成《归来》,该片首周末进账8300万,但这部未遭遇强大对手的重量级新片,虽然由巨星巩俐和陈道明担任主演,却仅在票房榜上位列第二,而国师发掘的新星周冬雨,主演的《同桌的你》在前不久上映即两周连冠,已拿到4.4亿。创制国产商业大片模式的张艺谋,在《英雄》之后12年回归了为他赢得国际声誉的文艺片,但他的商业魔力却变得若隐若现,这是国师的问题,还是目前国内市场对文艺片的接受度有限?

上座率是文艺片软肋

2002年中国电影商业化以来,转型为商业片急先锋的张艺谋对文艺片念念不忘,基本上商业两次便文艺一下的节奏,《英雄》和《十面埋伏》之后是2005年的《千里走单骑》,票房3000万,把《韩城攻略》和《情癫大圣》这些港片都算进来,在当年也是第七卖座的国产片,成绩不俗;拍完《满城尽带黄金甲》和《三枪拍案惊奇》,就是2010年的《山楂树之恋》,总票房1.44亿,当年国产片里排在第九位。《归来》首周收获8300万,总票房铁定高于《山楂树之恋》,但到年底,排名恐怕还不及《山楂树之恋》,2013年国产片前十名的门槛是3亿,今年差不多是4亿起跑,《归来》再努力也够不着这道门槛。

文艺片比商业片更需要丰富话题的滋养。《归来》制作水准和演员阵容远超《山楂树之恋》,因为张艺谋这次只能成功不能失败,但影片只制造出有限而缺少娱乐性的话题,令人想起冯小刚费力不讨好的《一九四二》。而冯小刚在舆论不利时,还能单挑影评人和意见领袖,引发新一轮话题,《归来》呢,巩俐和陈道明都是德艺双馨的老艺术家,不会自吹自擂,张艺谋自己则珍惜羽毛,不会与人论战,他的老朋友李安和哭了一小时的斯皮尔伯格。

张艺谋更早的作品《我的父亲母亲》,海报上把导演本人放到男主角的位置上,和新人章子怡呼应,硬是把一部文艺片逼上了商业片的梁山,但商业效果是很明显的。《归来》再无这样的奇招,被主流观众的火眼金睛认出是文艺片,转身去给比较商业的《同桌的你》和《催眠大师》捧场。《归来》首周上座率是场均25人,远不及《山楂树之恋》首周的37人,这还不是最差的结果,五月的另一部文艺片,彭浩翔的《人间•小团圆》,彻底哑火,两周票房1400多万。有趣的是,三月唯一过亿的国产片,披着悬疑片外套的文艺片《白日焰火》,首周场均观众也是25人。

如何鉴别文艺片

文艺片很难定义,却容易识别,林青霞年轻时演的那些琼瑶片都是文艺片,陈可辛多数早期作品也是文艺片。近年文艺片标准提高,大致说来是文艺青年认可的影片,所以说,不是谁拍了部说不上类型片的片子就叫文艺,制作水准要在及格线之上,最严格的要求,是能闯荡欧洲三大电影节主竞赛单元,金马奖的赢家也算,起码要达到《神探亨特张》的标准,能把人唬住。

我们的近邻韩国和日本,主流观众对文艺片不但不歧视,还很是偏爱,李沧东的《密阳》,去年的《辩护人》,在韩国都非常卖座,后者还是超级卖座片,当然,这也跟两部影片都是宋康昊主演有关,宫崎骏的封山之作《起风了》和是枝裕和的《如父如子》,都是日本名列前茅的卖座片。

美国不是这样,文艺片只拥有少数固定的观众,总的说来似乎是文艺的归文艺,商业的归商业,泰伦斯•马利克的《生命之树》(影评),即便在戛纳拿了金棕榈大奖,也变不成主流。科恩兄弟兴之所至拍的文艺片《醉乡民谣》,拿了两项奥斯卡提名,也只卖1300多万美元,文艺片王子韦斯•安德森共拍了八部长片,成绩最好的是今年的《布达佩斯大饭店》,扛回5500多万美元。例外的是达伦•阿罗诺夫斯基的《黑天鹅》,一不小心成了全球卖座片。文艺片不好卖,导演们用两招来保证可持续发展,降低成本,《醉乡民谣》制作费花了1100万美元,或者找免费的明星来演,多多益善,韦斯•安德森基本上一出手,就有两位数的明星上钩。张艺谋深谙明星的威力,《千里走单骑》请来高仓健,《归来》也不缺明星,连只露面一次的芭蕾舞团负责人都能找郭涛饰演,但制作费就省不下了,张艺谋对大场面的偏爱和复原文革背景的服(装)化(妆)道(具),都很费钱。

文艺片的卖座之道

中国跟美国是全球第二和第一大电影市场,文艺片的市场空间都不大。五一档的动作大片《冰封:重生之门》勉强过亿,但取而代之的不是文艺片,而是中小成本类型片,像《同桌的你》和《催眠大师》,还有情人节的《北京爱情故事》。

文艺片的卖座之道在于跟类型片混搭,或者找来成堆的明星,三大电影节的奖项也有帮助。威尼斯电影节最佳女演员奖得主《桃姐 》难得地在香港和内地都有上佳表现,但设想该片不是刘德华当男主角,会有怎样的成绩?王家卫的《一代宗师》,当然也是文艺片,但是打出动作片的招牌,总票房近3亿,堪称文艺片之王,但其中也包含风险,《一代宗师》总票房的六成来自首周,说明即便有章子怡和梁朝伟这样的当红巨星,以及动作片的类型,主流观众仍不会解除轻易戒心。

在美国,每年有超过600部影片上映,巨大的电影市场保证哪怕文艺片只拥有少数固定的观众,也能生存的很好,至少高质量的文艺片可以凭口碑脱颖而出,老导演如伍迪·艾伦可以不停地拍文艺片,新导演也有机会冒头,拍《僵尸世界大战》的马克·福斯特就是以文艺片《死囚之舞》起家的,而周期长达几个月的奥斯卡季更是文艺片的盛宴,可以直接带来收入的增加。中国市场正变得足够大,对文艺片而言就是机会更多。次周的前两天,《归来》收入稳定,拿到近4000万,没有像《一代宗师》那样跳水,但能否成为新的文艺片之王,仍需时间验证。《归来》的年度排名不及《千里走单骑》和《山楂树之恋》,但赚钱能力远远超过前两者,也许张艺谋在新的合作模式中,可以一部又一部地拍文艺片了。

邋遢大玉 本文来源:网易娱乐专稿 责任编辑:王晓易_NE0011
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