《何以笙箫默》。
《何以笙箫默》。
《何以笙箫默》。
网易娱乐2月6日报道 从《杉杉来了》“承包鱼塘”引发全网讨论，到《何以笙箫默》“何以体”席卷整个网络，新媒体娱乐营销的威力初见端倪。与传统的营销方式相比，新媒体娱乐营销的优点何在，它缘何能在短时间内吸引千万网友，帮助作品获得收视、点击的双丰收，提高粘合度，让制片方、出品方、广告方都赚得盆满钵满。
《何以笙箫默》称霸网络 话题热度女皇望尘莫及
2015年的1月，电视荧屏和网络被两部神级别的作品霸占，范冰冰领衔的《武媚娘传奇》长时间在收视率、点击率上独占鳌头，即便在变成“大头娘娘”之后，其势头也丝毫没有减弱，网友ps的各种图片红透网络。1月10日由钟汉良、唐嫣主演，改编自顾漫同名小说的《何以笙箫默》火爆开播，7天之后，其单日网络点击量赶超《武媚娘传奇》，截止到2月1日，《何以笙箫默》网络点击量已经突破50亿。据负责《何以笙箫默》新媒体娱乐营销的新禾娱乐透露，在该剧播出期间，有45个与该剧相关的话题登上微博热门话题排行榜。仅#我不愿将就#一个话题，就获取8.6亿的阅读量。许多资深分析师都认为，《何以笙箫默》的新媒体营销堪称新媒体娱乐营销的典范，值得研究和借鉴。
以#电视剧何以笙箫默#分析新媒体娱乐营销的作用
新媒体娱乐营销究竟对电视剧的宣传起到怎样的作用，是锦上添花还是必要条件，下面以#电视剧何以笙箫默#的官微为例进行说明。
2015年1月26日，何以笙箫默官方微博，发布#何以夫妇圆房#的话题，当日其博文阅读数为82,787,937、互动数为604,903、转载数为97,874、评论数为86,661、点赞数为388,660、短链点击31,708、PV（浏览量）为1,907,363、UV（独立客访数量）为553,751、粉丝数为817,556。在官微的带动下，《何以笙箫默》的收视在当日创下1.495的新高，点击量破3亿，男主角钟汉良的艺人新媒体指数打败韩国男星金秀贤，达到9.91 的巅峰值。新媒体的爆发还具有一定的持续性，从1月22日开始，该剧的收视率、点击量持续走高，最后以1.631 的收视率，总流量过50亿完美收官。
另外，《何以笙箫默》的贴吧在各种力量的配合下，也表现抢眼。在第一季度各大热播电视剧中，#电视剧何以笙箫默# 百度官方贴吧每日用户活跃度连续两周位列第一，超出同档期热播剧近乎3倍。全民评剧晒剧评活动累计超过77万人参与，精华剧评3600余篇。
通过以上数据的分析，新媒体娱乐营销的作用已经很清楚——在今后的营销战略中，新媒体将是最重要的组成部分。
新媒体娱乐营销三大法宝 参与广、粘合高、粉丝好
与传统的营销方式相比，以微信、微博为主要平台的新媒体营销拥有怎样的金刚钻、杀手锏？《杉杉来了》、《何以笙箫默》等剧的新媒体推手新禾娱乐的负责人表示：“简单概括，参与度广，粘合性高，粉丝配合度好。”做新媒体的营销，可以从很多的角度入手，以《何以笙箫默》的众多热门话题为例。#钟汉良何以笙箫默#、#何以体#、#亿年修得何以琛#、#何以夫妇有证驾驶#、#以琛怒吻默笙#等话题从不同角度吸引观众的参与，而通过手机就可以时刻关注剧集的变化，话题的更新，这也大大提升了网友对剧集的粘合度。在网友心里，《何以笙箫默》已经不是一部简单的电视剧，而是陪伴自己的朋友，时刻不分离。另外，钟汉良、唐嫣等主演的粉丝，也通过在微博、微信上进行简单的操作，完成对偶像的支持，为剧集的推广作出巨大的贡献。
新媒体营销的方向 制片方、广告商的决战场
不要以为新媒体娱乐营销是创作最后阶段的事情，真正优秀的新媒体营销是要从头做起。某电视台负责购剧的主管表示：“现在的电视剧战场，真的不仅仅在电视台、视频网站，新媒体的分量越来越重。我们的建议，制片方在立项的时候，就应该把新媒体因素充分考虑进去。”新禾娱乐也透露：“《何以笙箫默》这个项目还是很独特的，天猫、RIO锐澳鸡尾酒等就在它的头图做了冠名，这样的方式，在此之前很少见，之后会越来越常见。另外，在我们操作的过程中，有许多剧中的商家，例如汽车、饮料等都主动找过来，寻求更专业、更深入的合作。从简单的影视剧植入、露出，到商业品牌和影视项目共同在社会化媒体上进行互动传播，对于广告商和制片商来说，一定是双赢的结果。相信随着《何以》的成功，未来影视项目、商业品牌、社会化媒体平台和用户时间，会有更多的更有效率、更有趣的方法。”
本文来源：网易娱乐
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王晓易_NE0011
