麦姐DUANG一下就摔倒了。
(文/赵南坊)如果不是麦当娜（Madonna），本年“全英音乐大奖”就无聊透顶。
没拿到任何奖项，但成功挤上头条，歌坛天后靠得是拼老命。演出途中不慎摔倒，这出意外瞬间引爆网络世界。凡能带动互联网狂欢的都将升级成大事件，麦当娜、摔倒、“全英”一时间成为刷屏词。群众们突然了解到，原来今年还有“全英”颁奖，原来麦当娜已经发了新专辑。精心安排的炒作远不如空降意外有效果，据说颁奖礼现场摔跤后麦姐新歌销量直线在上升。
麦当娜要感谢摔跤，“全英”要感谢麦当娜摔跤。
这本是一届尿点密集的颁奖礼。评选无悬念，演出不惊艳，按照惯例是注定要彻底被无视的奢华大爬梯（Party）。评奖基本不需要预测。相比“格莱美”紊乱的标准，“全英”大奖向来直接干脆：拼销量。艾德·希兰（Ed Sheeran）是去年年度销量冠军，所以他能击败超新星萨姆·史密斯（Sam Smith）拿到“年度专辑”。帕洛玛·费丝（Paloma Faith），全英最畅销女歌手，获得“最佳英国女歌手”也是剧本要求。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）分别取得国际类最佳男女歌手奖，背后都是年度最佳销量在撑腰。这已脱离评选范畴，纯粹是在分猪肉。群众对分猪肉不感冒，何况是注水肉。至于现场演出部分，开奖前坎耶·韦斯特（Kanye West）突然宣布登台曾一度吊足胃口，但直播时频繁消音把一场刺激演出生生毁成默片。
幸亏有麦当娜，摔跤。是的，天后演出本身不构成亮点，即便有20年后首次登陆“全英”的噱头。因为之前“格莱美”上干瘪表现早就打消所有期待，这位老大妈魅力退化得厉害。看点完全是由摔跤这项糗事营造出的，它符合热点所有元素，突发、意外还刺激。这一摔让本年“全英”不再平凡，顺利载入史上经典时刻。历史不一定全靠赢家书写，有时候倒霉蛋也可以缔造。捧得大奖的明星们终究没能抢过天后，事后头条满是麦式摔倒。
赢家只有两个，“全英”和麦姐。
万万没想到，因出糗造势，一代天后晚年重享风光。刷爆头条外，还享受多家采访，神采奕奕的精神头根本不像刚刚经受过摔伤。当然兴奋，精心布局都未曾收获如意效果，反倒靠一次事故将局面全面铺开，全天下都在关注天后新动向，新专辑以及新单曲的宣传工作圆满告一段落。从业至今八卦新闻里，这可能是最没技术含量的，但却是最及时的。按照当下状况，麦姐号召力大不如前，前期多重准备也未见奇效，所以急需此类爆炸性新闻聚合关注度。的确成功了，至少近几天乐坛都在消费麦当娜。短暂既得利益收获颇丰，但同时昭示，晚年天后之路将会愈发艰难。试想只能靠八卦，而且是突发出糗八卦争夺版面，个人专业本身却缺乏持久关注点，这样的星途怎么会拥有光明未来？
摔倒事件，表面看是现场事故，解读出的讯息却是：她老了，不行了。毕竟接近六十高龄，衰老时段任何闪失都容易引发悲凉气息。职业敬岗精神激励能她淡定完成演出，但并不能支持进一步续写辉煌，“全英”这番经典时刻注定只能是短时间热门事件。
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本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
