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解码王思聪:不同寻常的富二代

2015-03-04 18:19:04 来源: 网易娱乐专稿 网易号 举报
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四年前,王思聪只是面目模糊的“万达公子”,现在提到他,已不需再加任何头衔。他高调,却也神秘,要看清这位“非典型富二代”真实面目,不易。我们与王思聪有过简短交流,他说:“我不是爱抱怨的人。”他还说,“不介意被消费。”那么,你准备好消费他了吗?

解码王思聪:不同寻常的富二代
王思聪在自家旗下的电影院,以“国民老公”的身份与一百位网友看电影,而事后采访中的一句玩笑话“找女友要胸大”,使他面临争议。

2月14日情人节,王思聪从一个事先高调宣扬的活动现场离开后,一定想不到之后他会陷入与官媒对峙的局面。

那晚,他一身休闲装束,和不羁的“网络红人”形象不谋而合,在自家旗下的电影院,以“国民老公”的身份与一百位网友看电影——当然了,女网友居多。活动带有慈善色彩,最终筹得了百万善款用于帮助贫困地区儿童。这事儿在事前被他大肆宣扬,而事后,采访中的一句玩笑话“找女友要胸大”遭遇媒体放大,接着被新华社下属账号“新华视点”大批。

“新华视点”连续两天的批驳,让王思聪有点无奈甚至委屈。一件做慈善的事,最后被公众看见的就只有“择偶标准”,这是目前的娱乐媒体生态导致。面对“新华视点”的咄咄逼人,王思聪始终保持克制,并没有像以前那样出言不逊。最后,他干脆转发网易娱乐发布的一刀未剪的采访视频——其中他多次说“找女友要胸大这话剪掉”,力证自己只是开玩笑而已。

这不是王思聪第一次面临争议。

part1

个人标签:从万达公子到国民老公三级跳

解码王思聪:不同寻常的富二代
去年底,网易娱乐策划制作“2014娱乐圈画传”,其中“国民老公诞生记”作为重要事件收入,图为当时所画的王思聪形象。

王思聪的名字,见诸国内媒体,是从2011年开始的,那时,他在媒体上的称谓面目模糊——“万达公子”,听上去像个纨绔子弟。但他很快摆脱了这个标签。

在王思聪微博里,自认“低调的网红(网络红人)”,但从他横空出世开始,就压根不低调。作为万达继承人,他丝毫没有惯常富二代的谨慎,刚回国的他,与张兰汪小菲母子骂战,迅速让他开始走向公众。

在王思聪与汪小菲对骂“一战成名”之前,他的微博粉丝并不多,每条微博评论数也不过百条。2010年10月7日,王思聪开通微博,“三十多万的电脑就这么报废了”,第一条状态就写得这么有钱任性。随手翻翻他的微博,主题基本是一个超级富二代的日常,什么“三百万拍到张学友的一百张票”啦,与林俊杰、任泉等娱乐圈好友隔空互动啦,而像“长春市交管一把手开道”或“市委书记和市长同时出席”这种事情,人家说得像喝下午茶一样随意。

目前,王思聪的微博粉丝数已经一千多万,随便一条微博的评论数都轻松过万,甚至有机构调研声称,他的个人影响力是央视微博的数十倍。至于红到什么程度呢?连王思聪养的狗“王可可”都成为了“狗生赢家”,不仅粉丝数超过41万,随便更新条微博都能立刻称霸头条,难怪网友们真诚表态:“心疼汪峰!”

让王思聪从 “网红”升级为“国民老公”的分水岭,是2013年8月的“炫富大赛”。当时网友纷纷晒出自己闪瞎众人的家传之宝,就在网友用“祖传绝世珍稀纯净葡萄石配巨型黑碧玺项链”大战“康熙官窑款红绿地落花纹素三彩加红釉彩梅瓶”之际,王思聪转发了一篇他爸王健林成为内地首富的报道,仅仅用一个“哦”字,就让这场网络狂欢画上圆满的句号。中国自古有句老话,“闷声发大财”。从小接受西方教育的王思聪,却与传统观念背道而驰,对于财富炫耀得光明正大。一时间,不管男网友还是女网友,人们开始一窝蜂地抱紧王思聪大腿,热烈地称呼他为“老公”,王健林甚至顺理成章地变成了“国民公公”——话说,你们可曾考虑过韩小野他爸的感受?

3月2日,王健林被福布斯评为新一年度的内地首富,在娱乐版的新闻标题,王健林的名字被“王思聪父亲”代替。从万达公子,到网络红人,再到国民老公,三年时间三级跳,在公众层面,他的名气早已远超其父。

part2

外人评价:一个天生的营销高手

解码王思聪:不同寻常的富二代
“网红”王思聪算得上是营销的一把好手,今年情人节的“与国民老公约票”活动,更死死抓住观众眼球。

“他是个天生的营销高手。”与王思聪合作情人节活动的搜索巨头市场部门工作人员向网易娱乐表示。在微博上征集情人节网友的海报,就是王思聪亲自修改的,他知道什么最吸引人。相应的,他知道怎么把自己变得更受欢迎。他深谙此道。

在微博早已沦为各种营销大号当道的年代,王思聪的各种炮轰让网友找到了一点“真实”的感觉。当年著名的俏江南骂战之后,有人问王思聪“你父亲有让你以后在微博上慎言吗?”王思聪说:“我爸一般不管我在微博说什么,不过后来说了一句‘我的朋友你别骂',但他朋友实在是太多了,所以后来又说了一句‘实在要骂人就别指名道姓了'。”但事实是,王思聪根本就不在乎,他继续着他的吐槽之旅,甚至连自家产品都不放过。

2014年底,王思聪和万达有份投资的《一步之遥》之间的骂战就是一例。据网友统计,王思聪驰骋微博四年,一共骂了12部影片,张艺谋陈凯歌都未曾幸免。2013年,他言简意赅地表示,“《小时代》爱好者请主动取消关注”,立刻有郭敬明的粉丝奋起反驳,“你以为影院是你家开的?”还没等王思聪开腔,他的拥护者们自觉模仿他的逻辑方式吐槽道:“万达影院还真是他家开的。”

王思聪既是网络话题制造者,同时又成为意见领袖。

去年“飞人”刘翔与演员葛天大婚之际,小王意味深长地表示:“整容改变命运啊。”此话一出,关于“看脸”这事飙上热搜榜。宁财神吸毒被抓一事发生后,王思聪马上评“喜闻乐见,早就猜到他的下场”;文章出轨后发微博长文,王思聪也不忘讽刺:“还抢在凌晨发声明,真是鸡贼”;也主动爱特过任志强说“也他妈只有在中国你能当个‘房地产独立评论家’。我呸,还他妈‘最具影响力’”;也狠狠骂过中国足协“其实他们都是体育界‘三鹿奶粉事件’的参与者与策划人”……

除了口无遮拦,作为网络红人的王思聪,还懂得“借力”。他与别的“网红”诸如留几手等人的频繁互动,也获得了相当可观的粉丝量。

part3

自我定位:与“屌丝”同乐

解码王思聪:不同寻常的富二代
2014年9月27日,王思聪因带弓箭被警方检查,引发围观。他用一篇长微博,化解质疑,堪称公关典范。

批富人,批名人,事实上就是把自己拉到“屌丝”的那一面。而王思聪也乐于抖露出“屌丝”的一面。王思聪发起的大多数话题,都是普通网友们也在关心的。

自从2009年的“杭州70码”事件之后,“富二代”这个词大多数时间成为了贬义词。而在仇富情绪浓郁的社交网络,王思聪身背“万达公子”名号,原本并不那么容易招人待见,但是他却让自己成为了大多数网友喜闻乐见的一位“富二代”——如果说各种热点人物都可能遭遇网友两极评价的话,王思聪是个例外,他异乎寻常的让几乎所有人站在了自己这边。

虽然以骂战成名,但是他仍然能做到“热闹不断有、负面不沾身”。王思聪式的“口无遮拦”是讨巧的,在开头所述情人节活动上,记者问他为什么只对娱乐圈操碎了心,他自嘲地说:“别的领域我也不敢说啊。”这倒是与他的父亲王健林“亲近政府、远离政治”的思想不谋而合。即便偶尔与公权机构或党媒产生摩擦,王思聪再怎么言辞犀利也懂得适可而止,例如与“新华视点”的你来我往,他始终保持着克制。

2014年9月27日凌晨,王思聪自曝被上海警方带走并怒发夜检警察的警号,尽管这段话没多久就“秒删”,但仍被眼疾手快的网友截屏传播。消息传出后,有网友质疑,“你是万达的公子就不该查你吗”,也有网友骂警方执法不公。还没等媒体出力深究此事,王思聪第二天一大早就主动坦白,发了长微博解释自己全程配合检查,只因“从小被惯坏太矫情”才对被抓表达不满。一反以往爱开炮的个性,王思聪甚至还对“警察蜀黍”的工作表示理解,同时自称“绿箭侠”玩了一把冷幽默,最后以“蓝翔技校”段子做结尾。一段长微博发得不卑不亢、有里有面,一个有可能被炒成负面消息的事件,就这么大事化小地扳回一局。

王思聪的背后是否有专业的智囊团,我们无从知晓,但是单以传播效果来看,这都堪称完美的危机公关范文。事后复盘来看,其实他的文章就是拉低了自己的姿态,没有富二代的嚣张和居高临下,自嘲,并自洽。

如果说李泽楷、宗馥莉、刘畅等人代表着传统意义上的富豪接班人,他们高贵冷艳、中规中矩的商务形象,在王思聪身上一丁点儿都摸不着,至少“网红小王”没表现出来。不故作姿态且热衷插科打诨,“非典型富二代”王思聪就这么火了。一个彻头彻尾的富二代,却自始自终站在屌丝堆里,这是什么精神?互联网时代,最讨喜的不就是这种对传统形象的解构么?

part4

面对媒体:一个不爱抱怨的人

解码王思聪:不同寻常的富二代
王思聪频与众多美女合照,更有网友深八他的后宫团。他对花边新闻一笑置之,却对假新闻“零容忍”。

从微博界走向全网络再到主流媒体,“网红”王思聪越来越像个娱乐明星了。鉴定一个人够不够格被称作是“名人”,要看是否有人关心他的绯闻。王思聪的绯闻,那太容易被人关心了。去年底,媒体曝光了王思聪的女友叫张予曦,这个名不见经传的小演员一下子就蹿红登上娱乐头条,这让那些在娱乐圈摸爬滚打十余载的女星们情何以堪。

这样原子弹般的威力当然源自于“国民老公”正牌女友这个身份。随后,又有八卦小能手挖出王思聪强大的“后宫团”,而王思聪超奢华的私人生日派对也随之曝光。对一个超级富二代而言,或许这样的消费水准是他可以负担的,但放到愿意与屌丝为伍的王思聪身上,却会显示出一种莫名的格格不入。

早在与汪小菲掀起骂战之时,王思聪就曾在微博大发感慨“富二代”难做,他说:“其实自己的出生自己不能左右,但是人们就会觉得你一定是有优越感,目中无人,无法无天。你文质彬彬地像童话中那白马王子他们就说你装B,你真性情点他们就说你没素质,家教不好。”

媒体的各种花边报道及揣测,他经常以“爱谁谁”的态度面对,不过,对于虚假新闻,他有着异乎寻常的“零容忍”。

2014年7月21日,不少网络媒体(包括网易娱乐,在此再次致歉)刊登了一篇《富二代王思聪掷千万投票网友:SNH48完爆AKB48》,称王思聪“自掏千万人民币”为萌妹纸SNH48组合总选举投票,甚至还附上一张支票照片。这篇假新闻事后证实为某摄影师PS,放到了与各大媒体合作的图片社,致使媒体误用。但这让不明就里的网友们纷纷热议,“王思聪终于像个不折不扣的土豪了。”

虽然公众看新闻觉得好玩有趣,但是人家王思聪不干了。他立刻发微博表示报道内容是捕风捉影、恶意捏造,支票图片为PS合成,与他没有任何关系。怒意难解的王思聪,将媒体(包括网易娱乐在内)告上法庭。外人或许想不透,一直与民同乐的王思聪怎么忽然就“白莲花”了。其实,这事可以从他的语录中扒出点名堂,曾有人问他你介意被叫“土豪”吗,他说:“我当然介意啊!因为我不土啊!我读书多,有品位,怎么土了?”

而在之后,网易娱乐负责人就不实新闻向王思聪致信道歉时,他发来的短信,展现了他对于新闻及媒体的充分理解:“我觉得记者是个高尚的职业,不管是战地还是财经还是娱乐。我不介意被消费,但是我觉得记者该有的职业素养是实事求是,而不是无底线的杜撰来博眼球。之前怎么写我你看我找过你抱怨过吗?我不是个爱抱怨的人。”

part5

未来之路:“沦为”万达接班人

解码王思聪:不同寻常的富二代
尽管强势入驻电子竞技业,王思聪或终“子承父业”。话说他正经的样子还是比较逗乐的。

网络上口无遮拦的王思聪,私下里也有着自己的谨慎。他曾在微博晒出一张过年期间发放的微信红包截图,号称发了上百万。据了解,王思聪此前曾向不少电影宣传公司、网络营销公司的工作人员发放红包,网易娱乐辗转联系到多位参与抢红包活动的人士,但是对方均拒绝回应此事,甚至连对王思聪的印象都闭口不谈。除此之外,王思聪的一些好友,如林更新、袁成杰等人也选择对媒体封口。由此联想到王思聪至今为止,直接面对媒体的次数也是屈指可数,他对于自己的公众形象还处于小心保护的阶段。究其原因,或许与王思聪身为万达集团董事有关。

抛开“网红”的身份,生活中的王思聪如今是北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人以及万达集团董事。从英国游学归来后,王思聪虽然担任了万达集团的董事,但并不负责任何具体事务。2011年8月,热爱打游戏的王思聪强势进入电子竞技领域,收购快要解散的CCM战队,之后组建了IG电竞俱乐部,这被业界视为促成了国内电竞产业的一次整合。“卧槽原来富二代也爱打DOTA,而且玩得还不赖!”王思聪对电子竞技发自内心的热爱让他被一众宅男亲切地称为“王校长”。 据了解,IG电竞俱乐部自成立以来征战国内外游戏赛事,获冠军20余次。2012年9月,IG战队在西雅图夺冠TI2的喜讯连央视都参与了报道。赛后有传言称,IG俱乐部对100万美元的比赛奖金分文不取,全数发给队员,王思聪还另外奖励了100万美金。

资深游戏编辑杜小姐告诉网易娱乐,“以往电竞行业的职业选手,生存状况极差,既不能获得社会的认可也没有稳定的收入。自从王校长进入这一行以来,选手们的工资翻了好几倍,训练环境也有了保障。可以说,他的加入让电竞圈更商业也更职业了。”不过,取得成绩的同时,王思聪“暴风骤雨”般的行事作风,也曾在业内引起风波。据传组建俱乐部时期,王思聪凭借强大的经济实力,开出市场价数倍的薪水挖人,盛极一时的Ehome几位主力被挖走,导致该俱乐部在2012年解体。同时,有媒体披露IG即便在经营上各项赞助加起来近300万元,但王思聪一年还是要亏100多万元。不过,对于赚钱这事王校长明显不在乎,“急着赚钱干嘛呢?我又不缺钱。”

对于王思聪在工作上的作风,有消息人士透露:“做事像狼一样快准狠,而且不容易被糊弄。”与网络界与游戏界的风生水起相比,王思聪对于自己的投资公司却十分低调,颇有深藏功与名的意味。初入商界,王思聪就成立了PE基金普思投资,他的父亲王健林给他5亿人民币用于投资练手。两年之后他参与了60 多个项目的投资,被评为全国PE投资五十强。正因为这样的成绩,王健林才会在公开场合对儿子的成绩表态:“思聪人比较聪明,现在做投资有一点进展了,最重要的问题就是需要敬业一点。他做投资最大的好处是可以看各个不同的行业,给企业做参谋。如果看行业多,可以学到经验。”而普思资本董事总经理何志坚曾透露,5亿只是一个起步,“每年都会有2亿左右的钱打进来,而且从来不会抽走,资金可以循环利用,只会越来越多。”看来不差钱的王健林对于儿子的栽培力度还是很大的。

有知情人士向网易娱乐透露,至今为止, 王思聪 每天的行踪还有专人向王健林报告。对于儿子,王健林曾公开表示:“他不像完全在中国成长起来的孩子,父辈一句话就言听计从,这是不太可能的。得讲道理,如果道理比他讲的好,他还是听的。”他还称允许儿子失败两次,失败两次后,就乖乖回万达上班。由此,网友大呼“王思聪失败的结局就是沦为万达接班人”。调侃归调侃,王思聪用自己超强脑力及营销能力,可谓驰骋网络无敌手,存在感爆表,在证明自己不是纨绔子弟的同时,更可让万达老臣们不可小觑,这无疑为他接掌万达打下极高的舆论基础。

不过,“小王”在回国三四年的时间里,名气就已经赶超驰骋商界三四十年“老王”,不知,这让新晋首富是喜是忧?

李琳铠 本文来源:网易娱乐专稿 作者:三生凉茶 责任编辑:王晓易_NE0011
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