第二季《中国好歌曲》决赛在即,作为一档主打原创的音乐节目,好歌曲着实催生了不少唱作人。而节目结束后,他们未来的音乐之旅是否是平凡之路,有几位可以笑到最后?网易云音乐特邀华语流行音乐业界一线企划人带来8强学员独家分析预测。
评测团:
许环良:奇大音乐创始人,海蝶音乐创始人及前CEO。
吴向飞:天娱音乐宣传总监,著名填词人。
何厚华:台湾金牌策划人,著名作词人。代表作《有多少爱可以重来》、《容易受伤的女人》。
张超:80后流行乐坛创作代表人,代表作《最炫民族风》《荷塘月色》。
林乔:内地85后音乐创意人。为华语艺人作词上百首,企划数十张唱片。企划代表作:赵薇《我们都是大导演》专辑,周迅《李米的猜想》原声带,许嵩《苏格拉没有底》《梦游计》。
流水纪:恒大音乐企划制作总监,知名乐评人。参与制作凤凰传奇、大张伟、金志文、周子琰、黄英、洪辰等人专辑。
于子将:内地实力唱作人,曾为张娜拉、柯以敏等歌手企划并词曲制作。代表作:张娜拉《耍花招》《背靠背》。
琳距离:内地唱片企划人,知名乐评人。参与制作张靓颖、左立等人专辑。
杭盖:做世界级的民族摇滚
一支来自蒙古草原上的乐队,浓郁的民族的风格,在心底里荡漾出的念头,你会认为自己就是他们的其中一员,有一位美丽的蒙古姑娘在等你回家,虽然你不太懂他们唱什么,可是他们音乐是跨越语言障碍的。当民族的原因融合西洋过来的乐队模式,并不显得突兀反而更加融合,你就是那个马背上的蒙古汉子。
代表作:
《杭盖》、《轮回》
学员现状:
盲选时候,凭借《杭盖》成功入选刘欢的原创大碟,在十二小时极限创作赛当中,用《轮回》成功晋级刘欢组的年度主打歌席位。
音乐成绩:
成立于2004年,由7位年轻的蒙古族音乐家组成,是当今国际音乐节舞台上最富盛名的中国乐队之一。乐队名字来源于蒙古族语发音,意为非常完美的大自然境界。乐队使用的乐器较为特殊,包括:马头琴、图卜硕尔(蒙古的弹拨乐器)、吉他、贝司、鼓等等,还有独有的发声方式---呼麦。经常在外演出,演出时一般穿传统服装。他们立志将蒙古音乐的精髓和摇滚乐的力量结合并传递给全世界,引领听众更加了解蒙古文化和历史。《Songlines》获“2010下半年最值得收藏的十大世界音乐唱片”、“SONGLINES MUSIC AWARDS 2011”获最佳乐队提名。获南方都市报、华语音乐传媒大奖“最佳民族音乐艺人”奖。获2012年东方早报、《文化中国》年度人物大奖。
导师评价:
刘欢:《轮回》对整个宇宙所想象的过去,这样宏大的架构来自于杭盖生养在大草原上非常广阔的胸怀,演唱他们对于过去以及未来的意义的阐释,激情澎湃。
艺人定位:
许环良点评:30岁以上,男生为主。
优点:民族=国际感。
不足:外型包装需要更逼格一点、民族也可以逼格。
受众:20-30岁左右,世界音乐族群。
林乔点评:受众:30岁以上,男生为主
优点:不仅完整展现了民族的底蕴灵魂,更是开放的在这个灵魂之上,注入更多世界音乐的其他因素,让民族并非局限,而是融合。
不足:已经很完善。吹毛求疵的话,希望能多听到他们唱一些汉语的歌词,从商业普及的角度上。
流水纪点评:
优点:1、牛逼闪闪的全方位音乐才华;2、不俗演唱实力;3、业内专业好评;4、风格具备走向世界更大范围的潜力;
不足:目前还是有叫好不叫座之感,及受众范围较为狭窄的局限,虽然大红大紫不一定是乐队本身追求的方向,不过让更多人认识并了解他们,和音乐品质并不冲突。
目标受众:综合百度指数分析后划分
1、30-39岁成人群体
特征:消费能力强,会选择具备视觉吸引力及简单流行旋律的歌手作品作为精神放松,愿意在相对保守的范畴内接受新鲜流行资讯。
2、20-29岁:大学生及毕业后继续进修的年轻知识分子、年轻上班族
特征:具备一定的流行音乐鉴赏水平,爱思考,愿意从音乐中寻求更深的寄托,会把音乐跟自己的生活情境对号入座,具备各种纯粹或者伪文艺青年、摩登青年、小资青年的特征,听歌时注重所谓“深度”及表现形式。
音乐风格:
许环良点评:中国民族摇滚
林乔点评:中国民族摇滚
流水纪点评:
蒙古民族音乐、摇滚、newage、流行,多重音乐元素混搭
于子将点评:其实早几年我就听说过这支乐队,在国外各大音乐节也是常客,此次来好歌曲我也还挺意外的,不过想想也正常,毕竟国内知道的人还没那么多,作品绝对算得上特点与旋律共存的佳作。
张超点评:
在好歌曲之前就很喜欢这个乐队,他们的音乐如杭盖这个名字一样纯净,内心似乎有说不完的故事,完全具有令人血脉偾张的爆发力,不过他们的音乐要做到广为人知还是有许多难度,这不是杭盖乐队的尴尬,而是整个中国民乐的尴尬。他们的音乐是最能够体现出中国音乐美学思想的,人以自然为声,以大爱为音,我相信杭盖乐队会永远有一群追随的铁杆粉丝。
音乐企划:
许环良点评:年纪不小了,跟时间赛跑呗。音乐风格很独特,现在需要的快速多几首有影响力的作品。
林乔点评:中国第一民族摇滚乐队。把纯天然草原风格猛烈的刮起来,除了灵魂不朽的乐章继续加持外,也可以增加一些爱情类歌曲,但立意依旧深渊流长,而不是浮于小情小爱。
流水纪点评:民族摇滚音乐先锋,硬汉音乐大拿
杭盖的实力毋庸置疑,而且就音乐取材而言,融合了蒙古民族特色、世界音乐、摇滚等元素的曲风其实也常讨好,就华语乐坛而言,走流行+民族+异域风情取得一定 成功的案例不少,比如零点乐队、斯琴格日乐、朱哲琴、萨顶顶,乃至吉祥三宝、凤凰传奇,可谓雅俗皆有,杭盖乐队目前看来无疑是要走一条更高端的路线,这个高度究竟是要把最接地气的普罗大众抛到九霄云外,还是可以走一条雅俗共赏的路子,是需要面对的问题。
个人建议:杭盖乐队延续极具音乐性的演唱、制作风格,但在音乐体裁上拓展更多版图,除了以蒙古、民族地域为大背景作品,亦可以多一些共鸣性的、放之四海而皆准的作品,词意表达上,深沉和直白并不冲突,让更多普通老百姓接受不是坏事。举个例子,代青塔娜的《往日时光》、萨顶顶的《自由行走的花》,也许高度远远不及杭盖乐队想要表达的东西,但有一 些这类型的作品作为调剂,亦不算坏事,毕竟乐队本身是希望“将蒙古音乐的精髓和摇滚乐的力量结合并传递给全世界,引领听众更加了解蒙古文化和历史”。
视觉企划:
许环良点评:民族逼格。
林乔点评:内蒙,青海等服饰,就像他们的音乐一样融合西方的一些元素。服装上也可以尝试一下定制改良。在原有的民族风上配合加上创新。
流水纪点评:杭盖乐队的硬汉、纯爷们风格,其实是目前华语乐坛所稀缺的,在充斥太多油头粉面的所谓小鲜肉的情况下,他们这样充满雄性荷尔蒙的形象倒是很有可能脱颖而出!
个人建议:挖掘乐队成员不同个性色彩,求同存异,形成一种简单但不粗糙的充满力量感的形象,避免过于民族化的单一,也避免太过随意,而且乐队本身民族、世界音乐、摇滚的风格,是很容易在时尚领域激发出一些跨界火花的,应该试图让杭盖乐队的形象和音乐都一起高端起来,不过,切忌不能过火。
营销计划:
许环良点评:作品要多成立几首脍炙人口的,然后O2O,线下放大影响力。
林乔点评:现场演出+持续歌曲推广
流水纪点评:1、争取有一首品质和传唱度兼备的作品;2、墙内开花墙外香,或许曲线救国,争取唱片可以在台湾或者更多国外地区发行,多拿一些有认知度的奖项;3、多在央视之类的主流平台露脸,争取更多观众的认可;4、多去参加一些牛逼的音乐节。
业内建议:
许环良点评:跟时间赛跑呗!
林乔点评:因为已经很完善,音乐上继续做自己就好。
流水纪点评:积极展开跨界合作,而且可以和老、中、青不同世代的音乐家、歌手合作,也许会有意想不到的效果。
发展前景:
许环良点评:国际范儿。
林乔点评:如果加重一些情歌比例,加上时间。其地位流行度将原超之前的刀郎。
流水纪点评:华语乐坛和受众市场本来就需要杭盖这样类型的音乐人,只是能够让多少人认识他们的问题,如果不是想走曲高和寡的纯艺术家路线,那么必须在行销路线上更多考虑和主流方式进行结合。
于子将点评:电声乐队的轰鸣和蒙古元素的完美结合,让听惯了流行的耳朵换一种五声音阶的Heavy metal,不明觉厉相信以后也会走的更远。
琳距离点评:有着浓郁的民族音乐和摇滚气息,多年独立音乐的从业经验,不足的是音乐人的流行性不具备扩散性。
张超点评:
他们的作品里无不反映出最深刻的生命体验,生生不息,声声不止,他们或许会成为好歌曲里走得最远的乐队。
远景目标:
许环良点评:真正的竞争是在世界。
林乔点评:成为代表中国的世界音乐。
流水纪点评:雅俗共赏的民族史诗音乐人,在创作、演唱、制作、演奏方方方面均产生深远影响力。
结语:
吹毛求疵的说,这支享誉国际各大音乐节中的乐队,竟然来《中国好歌曲》的现场参赛,可惜我不懂蒙语。