看理想打开垂直内容之门 为精准受众全方位服务

2015-06-19 23:22:19 来源: 网易娱乐
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经过一年多的筹备,[看理想]系列三档文化类节目终于在6月15日陆续上线。

看理想打开垂直内容之门  为精准受众全方位服务

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看理想打开垂直内容之门  为精准受众全方位服务


网易娱乐6月19日报道 经过一年多的筹备,由优酷土豆集团与理想国出版社联合制作的[看理想]系列三档文化类节目终于在6月15日陆续上线,作为全民娱乐时代少有的“精神食粮“,节目一上线便获得了众网友的一致好评,被称为“良心之作”,梁文道的深夜读书节目《一千零一夜》作为领头军,首期首日播放量达63.3万,而首次做网络节目的当代艺术大师陈丹青主讲的《局部》上线当天就破200万,马世芳讲解台湾音乐与文化的《听说》昨日(18日)新上线再创佳绩,直冲150万。得到如此出乎意料的好成绩,终于是让首次联姻的双方制作组心中悬着的大石头落了地,同时[[看理想]]所坚持的做“互联网垂直内容”也交出了漂亮的成绩单。

[看理想]首播大获全胜 《局部》首日破200万回报陈丹青

梁文道的深夜读书节目《一千零一夜》作为[看理想]的探路兵在众多网友以及“道粉”的期待中率先登场,“文化饥渴”的观众们一起涌入网页,首日播出后双平台就迅速达到63.3万。节目播出后受到了网友的强烈反响,不少网友表示在这个缺乏精神食粮的时代,《一千零一夜》实在是良心节目,相比之下其他的人文节目顿显粗糙。而对于节目的内容,网友也是给予了高度评价,不少人表示节目场景放在夜色之中给人无限思考的空间,镜头与背景音乐也非常触动内心,还有网友赞叹梁文道的解读非常深刻,令人意犹未尽,更有网友表示经过“道长”的解读,已经准备把《了不起的盖茨比》放上自己的书单。

《局部》是由著名艺术家陈丹青来解读艺术与生活,由于是第一次做制作网络文化类节目,最初陈丹青并没有抱有很大的自信,但没想到《局部》一经播出就受到众多网友支持,首日上线播放量就突破200万,一举超过《晓说》曾经的上线成绩,多数网友给予节目非常高的评价,有人表示节目画质十分精致,每周都能看到这样制作精良的节目非常欣慰。有人为陈丹青的讲述点赞,称其:“不仅仅是在讲人文、古今、东西,还可以从中看见当代知识分子的那份严谨。”当然一档节目不可能满足所有人的需求,有网友对主讲人的风格也有些异议,对此,优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛表示:“我们做这个节目有个原则,主讲人是什么样就是什么样,既不讨好,也不装。”不过作为边拍边播的节目,姚文坛也坦言会借助优酷土豆的大数据服务,包括对于网友的人群分析等。在内容风格上坚持,在形式上作调整。

最后压轴上线的《听说》在前两档节目的基础上又有了一个新飞跃,双平台首日播放量高达150万,不少网友感叹马世芳的声音非常温暖人心,听着很舒服。而对于本期节目讲述的《橄榄树》这首歌,在经过马世芳的讲述后,不少网友对歌曲又有了新的认识,更有网友在观看节目后对流行音乐有了更深刻的想法,称:“《橄榄树》体现了那个时代的特征,有着丰富的内涵。而如今,很少能在流行歌曲中看到它想表达的主旨,更多的是无病呻吟,哗众取宠。希望音乐回归自然,回归本真。”观看过[看理想]三档深度文化节目过后,网友感叹自己与文化的距离更近了,更有网友感谢优酷土豆为观众带来了这一系列优秀的文化节目。

培养节目忠实“拥趸”开拓全方位垂直化服务

进入2015年,优酷土豆集团的节目策略方向明确,跨国台网合作的《中韩时尚王》,作为网生内容代表的《侣行》第三季,以及打出“垂直”概念的高端文化节目[看理想],可谓三箭齐发。而随着这几年视频网站的各类自制节目越来越多令人眼花缭乱,对于“垂直化”内容的需求呼之欲出。作为一档文化类节目,[看理想]的首播成功意味着优酷土豆在互联网垂直内容领域又跨出了一大步。作为先驱者,优酷土豆也必将在未来拓展更多的节目方向,光是文化领域就还有许多内容可以做节目,比如美食、电影、时尚,只要有兴趣明确的受众群,就有这样垂直化服务的需求。姚文坛指出:“垂直化需要一端是好的产品内容,一端是兴趣明确的参与者受众群。”

垂直内容的用户数量不比大众娱乐节目,所以让双方建立更稳定的关系,做好用户运营、也就是“粉丝经济”就变得非常重要。为了更好的服务那小部分的受众,优酷土豆将梁文道、陈丹青与所有观众一起加入在线弹幕,参与讨论。此外还可以拓展众多衍生服务,比如在梁文道荐书的时候在土豆的玩货平台提供“边看边买”,观看马世芳音乐节目同时提供音乐的下载,此外还有更进一步的定制化活动,比如跟着陈丹青去国外看画展,跟着马世芳去台湾见识音乐等,实现O2O线上线下全面互动。

特定人群精准投放  [看理想]获高端广告主青睐

广告用户首先关心的是播放量,同时有明确的目标人群也非常重要。姚文坛透露:“尽管文化消费不是媒体的主流,娱乐节目才是当红,然而垂直内容则可以利用长尾效应,更好地为忠实用户提供服务。虽然我们不能在播放量上与娱乐节目抗衡,但可以在品质上精益求精。垂直市场也能给广告客户带来可观利润。”

“尽管优酷土豆集团并没有给节目组很大的压力,但节目也不能只是叫好不叫座。” 姚文坛补充道,“《看理想》项目很幸运,它精准地抓住了这部分市场和客户的垂直需求,因此未播就已经获得商业客户的青睐。从某种意义上讲,商业品牌的企业文化也可以通过高品质的文化节目来诠释。同时针对特定人群的投放也相当于是一种垂直,这对于广告客户来说也是非常重要的,精准就是垂直。”

小虎 本文来源:网易娱乐 责任编辑:王晓易_NE0011
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