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饭圈牛人录:“脑残”标签下的高端粉

航空公司经理将偶像歌曲内嵌至播放系统中;前美国政府公职人员为偶像注册创办音乐网站;北大歌迷用经济学理论分析偶像价值……这是不为外界所知的粉丝群体。他们中有人甚至耻于承认喜欢某位当红明星,专家称这种现象似“出柜”。但他们会全方位关注偶像的成长,用自身的技能和资源帮助偶像在娱乐圈立足。本期《深水娱》经过探底深挖,带你走近这群鲜为人知的“牛人”粉丝。

饭圈牛人录:隐藏在“脑残”标签下的高端粉:
平均年龄只有15岁的TFBOYS组合拥有大批“麻麻粉”,与年轻学生不同,她们会全方位关注偶像成长。

颢颢是湖南长沙一家建筑设计院的资深设计师,平时十分注意形象的她即使进到泥泞的山里看地、指挥施工,也会穿着高跟鞋,打扮得光鲜干练。周六一大早,她便和伙伴乘坐两小时的高铁赶到了怀化,为了安心筹备周末的活动,她还特地在前一天加班处理完了所有的工作。

她们此行的目的地是怀化下面的洪江市熟坪乡,这里是TFBOYS成员易烊千玺的老家。距离易烊千玺11.28的生日还有不到一个月的时间,粉丝们的生日应援已经以各种站子、组织为营,筹备得如火如荼,有承包名牌衣服鞋子的,有承包私人飞机、定制环游世界机票的,甚至还有送上北京一栋观湖别墅的使用权的……而颢颢及其他几个“麻麻粉”们,则想到了用公益的方式为他们的小偶像庆祝生日,他们了解到易烊千玺家乡中学的操场因贫困一直无钱翻修,于是便在仔细考察后拿出十万元来资助学校。

从构想、考察再到立项实施,颢颢及其他几位大龄粉丝们找到了一家专门为粉丝会服务的机构Owhat,协助他们全程独立策划执行。颢颢和几个粉丝骨干还调动自己的关系联络媒体,与学校建立沟通,并与当地政府打交道,既专业又老练。

一些粉丝调查显示,明星粉丝后援会的管理多是00后的学生,年少鸡血,偶有不理智行为渐渐让外界形成了“脑残”的印象。但实际上,有一群如颢颢这样相对低调的粉丝并不为人所知。他们年龄相对较大,皆上班或成家,有的甚至是专业领域内有一定身份地位的人物。他们基本上不加入任何官方组织,也不像年轻学生那样疯狂追活动、动辄与其他家“撕X”,有的甚至从不在微博或者朋友圈表露自己喜欢某个偶像。但他们“爱得深沉”,会全方位关注偶像的成长,用自身的各种技能和资源帮助偶像在娱乐圈立足。他们资金充裕却不盲目投钱、人脉广阔懂得为偶像前途铺路,头脑清晰引导饭圈文化……本期《深水娱》经过探底深挖,带你走近这群鲜为人知的高能“牛人”粉丝。

part1

“麻麻粉”筹集十万做公益 追一次行程花费5、6千

“全纪实:
易烊千玺生日一个月前,粉丝筹集十万元,为其家乡中学翻修操场。

“像我们这个年纪追星,主要就是看他的天分和有没有未来。”颢颢告诉我们,自己以前从来不追星,之前偶尔关注易烊千玺也都是“白嫖”(粉圈用语:不花钱只看),但某次朋友给票,亲眼在现场见到“小朋友”本人后,便开始了她的追星之路。

“这次真的是把以前没花的钱都花了,追他们真的太贵了,去一次活动,机票加酒店,一趟下来怎么也要5、6千,叫我去挤小酒店我也受不了,所以就他住哪里我住哪里,我现在这个年龄负担这些没问题。”

这次选择他的家乡中学作为捐赠对象,原因也很简单:“千玺回家乡中考的时候曾经在这里考试,当时他就说过想要回报家乡,我们也是为了完成他的心愿。”

与颢颢同行的另外三个人都来自“易烊千玺联合公益”,她们因为共同喜欢易烊千玺而成为朋友,聊到公益应援更是一拍即合。捐款仪式的前一天,她们一行人从怀化高铁站出发,沿着蜿蜒的山路又开了两个小时,才抵达了洪江市城区。熟坪中学的校长亲自接待了他们,在当晚的饭桌上,大家一边闲聊一边商议着第二天捐款仪式的流程。一位负责外宣的粉丝拿着饭店的点菜单十分熟练地列着要点,当得知教委领导第二天没法出席的时候,还颇感为难:“哎呀,我媒体通稿都写上去了,这可怎么办!”

为了避免在饭圈落下“集资”的口舌,将活动公开透明化,他们特地找到了第三方平台owhat来运作筹款事宜,款项一达到规定的十万元设定标准立刻关闭后台,多一分钱都不收。这十万元当中其实大部分是他们发起活动的几个人的钱居多,“两个姐姐在‘易烊千玺联合公益’一直就有在做公益,平时就会定期存些钱在一个公益账号,所以这次公开筹款也只是为了开诚布公地将平时攒的钱扔进去,像我们这种有能力的粉丝,不愿意让那些年纪特别小的花钱。”

同样“独立”的还有张艺兴的粉丝“狐狸”,她自称“粉丝中的老太婆”,早年曾经是张艺兴贴吧的吧主,而现在则一直独自打理着“张艺兴粉丝爱心基金”。“因为之前一直有在组织兴迷做公益,13年和芒果V基金在沟通一个公益捐赠的时候,说到长期的合作,就提出了这个形式。”巧合的是,当初成立这个基金的根源,很大程度上也是因为张艺兴的生日将近,希望为他做一点有意义的事情作为礼物。网易娱乐记者采访的当天,狐狸称自己的周末已经排满,“等下我要准备下出远门去啦,艺兴的新电影上映,我们在他老家长沙联系了明天请残障儿童看电影。”


part2

航空公司经理将偶像歌曲内嵌至播放系统中

“全纪实:
易烊千玺中考期间,粉丝中大学辅导员、中学教师等在内的六七十人自发组成名为“千晓生_Jackon题库”的组织,按照北京中考的科目帮助他整理复习资料。

与萝莉粉们的张扬热血不同,这群牛人粉丝们从来都是低调做事,不求回报。华晨宇的“火星村”中,就潜藏着无数能人。在国内某知名航空公司担任部门经理的L姐,曾一手促成将华晨宇的专辑歌曲内嵌到旗下各个航班的多媒体播放系统中。“对花花能起到宣传的事情我都会做,因为想把好音乐让更多人听到。”

在大洋彼岸的美利坚,同样有一位无私的“亲妈”H。H原来是美国政府公职人员,现已辞职创业。她在美国注册创办了“华晨宇音乐网”,用中英文双语向世界推广华晨宇的音乐,而搭建网站的一切知识都是她现学的,为此还曾经搞瘫痪过一台电脑。和她合作经营网站的也都是一群职业人士,平时的工作会议、出差不断,但仍然坚持用闲暇时间学习视频、摄影等技术来支撑网站内容。H常常对儿子说:“华晨宇是你的big brother。”

这种把偶像当自己家“小孩”的心态,在TFBOYS的粉丝中更是常见。几乎每个成员中考前,微博底下都会有一大堆“阿姨”在帮他们划考试重点。今年易烊千玺中考,粉丝中的包括大学辅导员、中学教师等在内的六七十人自发组成了一个名为“千晓生_Jackon题库”的组织,按照北京中考的科目帮助他整理复习资料,“做好之后会交给美工排版、出图,最后还印成了实体书送到了他本人手上。”易烊千玺中考顺利完成后,这个组织的使命却没有因此终结。成员之一、毕业于中国传媒大学的阿荧还专门为易烊千玺量身打造了一个名为“千千放映室”的栏目,将文学常识、经典影片分析等艺术类知识做成视频,为其以后打基础,“因为他毕竟在走这条路,以后参加艺考的可能性还是比较大的。”

在易烊千玺中考期间,粉丝落落也为其操碎了心。身为食品学博士的她利用专业知识为易烊千玺制定了一套切实可行的“营养学建议”,其中还包括“长高的秘诀”。“我们日常也没有什么可以跟他沟通交流的方法,也就只是看他微博、或者节目里的生活习惯,要是发现他吃了什么不健康的,我就会私信告诉他,如果他看到,一定会觉得我很罗嗦。”

part3

北大歌迷用经济学理论分析偶像 众粉起义换掉公司宣传

“周杰全纪实:
华晨宇的一位北大歌迷从资本的角度发表文章谈《为何华晨宇值得加大投资》,搬出了“幂次法则”、“木桶理论”等经济学理论,在众粉丝的“起义”下,公司将宣传人员进行了更换。

很多“牛人粉丝”们往往并不屑于参与日常的粉丝行为,造势举灯牌之类的活动见不到他们,饭团之间的“撕X”更是懒得搭理,逢他们出手必是与偶像切身相关的大事,而且效果和专业度往往会让艺人经纪公司都汗颜。

“兔二爷”供职于南方某知名媒体,为了向公司领导和同事们证明她喜欢的华晨宇,其粉丝并不像他们想的都是“低龄”、“脑残”,决定发起一个《华晨宇歌迷群体结构及消费行为调查》。最开始,她选择逐条微博提问的方式,很快,吸引到了华晨宇官方歌迷会负责人叶子的注意,她联系到了“兔二爷”,希望把她的问题集合起来,更广范围收集这些数据。问卷最终设置了20个问题,发出后不到一天的时间共有15343人填写了问卷,独立IP有效填写率91%。今年博士毕业的叶子连夜写出了问卷报告分析,并于第二天将结果公开。根据报告显示,华晨宇歌迷90后占据主体,达62.71,其次00后,20.79%,80后12.7%,70后2.73%。而学历方面,本科学历占40.5%,高中29.52%,初中15.58%,硕博4.11%,高等教育群体数量至少有44%,与低龄化判断不相符。而从吸粉时期来看,85%粉丝来自于快男比赛时期,后期路人知名度稍差,宣传效果不明显。

那段时间正值华晨宇上海演唱会结束后不久,连开三场却报道甚少,粉丝们正因为经纪公司宣传力度的不够而愤懑,当看到这份详实专业的报告后,不由地彻底点燃了怒火。他们“艾特”经纪人和宣传人员:“看看歌迷的努力吧,仅仅一天就能出这样的调查结果,你确认你们的工作到位了吗?”并由此开始有组织地刷起了#请天娱给华晨宇配专业宣传团队#的话题,“天娱华晨宇”连续多日停留在热搜榜上。

随着这次“起义”越闹越大,一直潜水的牛人粉丝们也禁不住浮出了水面。有从事电商的粉丝,从电商运营的角度撰文指导天娱如何经营“华晨宇”这个品牌;还有公关圈人士从品牌营销的角度谈华晨宇的品牌定位和传播;毕业于北大的歌迷从资本的角度发表文章谈《为何华晨宇值得加大投资》,搬出了“幂次法则”、“木桶理论”等经济学理论,结尾还不忘吐槽:“本人虽然资历尚浅但是我们团队服务的客户都是全球最知名的私募股权投资机构,天娱宣传之疏漏让人非常惊讶,都用不着说专业能力了,简直是最基本的专业态度问题。”

这次“火星村”粉丝圈的群体爆发也给艺人公司敲响了警钟,华晨宇的经纪人得知了这件事后开了个“紧急会议”,制定了对华晨宇宣传不力的补救措施和改进方法,对粉丝们集体不满的宣传人员也进行了更换。

part4

高端粉为偶像铺路:拉资源、打通媒体关系

“全纪实:
有能力的粉丝甚至能帮艺人公司分担很多工作,电影《从天儿降》的宣传曾联系到张艺兴的粉丝来设计主演的卡通形象。

国内的娱乐公司发展较晚,对偶像艺人的打造也都是在摸着石头过河,在缺乏专业人士和资源的情况下有时候甚至还会去求助粉丝中的牛人们。

像Tfboys的公司就曾经私下找到精通后期的粉丝帮忙修图,虽然要求签署保密协议,但还是被曝了出来;张艺兴的一个学艺术的粉丝曾经为他画过很多可爱的漫画,后来张艺兴参演的电影《从天儿降》的宣传方还联系到她为主演们设计卡通形象。

很多有能力的粉丝人脉广泛,也能帮艺人公司分担很多工作。“华晨宇香港亲妈团”的佩佩,从小在国外长大,听惯了西洋歌,偶然的机会听到了华晨宇快男海选时演唱的《the kill》,从此“入坑”。她所在的“港妈团”目前有50人,四分之三都是上班族,“做教育、服务、行政管理的什么都有。”她本人则在一家外国政府驻港办事处工作。2014年华晨宇首张专辑发行后,他们曾经将专辑连同一封诚恳的亲笔信邮寄给港澳台地区几乎所有电台dj,“超过70封信都是港妈们一个字一个字写上去的,香港电台普通话台《音乐抱抱》的主持人kevinPu就是因为被我们感动了,常常在他的节目播花花的歌,为花花和他的歌迷做了两次专访。去年11月花花来香港宣传首专也去了他的节目。”

在粉丝圈中,还有一群永远活在传说中的“顶级牛人粉”。百度前副总裁、现清流资本总经理王梦秋就是鹿晗饭圈中的“超级大大”。她不仅经常在微博上转发鹿晗动态并与其粉丝圈积极互动,还曾经拉着老公多次亲赴韩国看其演唱会。王梦秋的老公徐易容是某女性快时尚电商平台的总裁,而鹿晗代言该平台自然也与王梦秋平时的“安利”分不开。有传言王梦秋也是鹿晗能够离开SM公司成功回国的主要推手,以及其多个代言和登上国际大刊的牵线人。鹿晗顶替包贝尔加盟《跑男》第三季,也被传与该电商平台3.38亿拿下冠名权有关。网易娱乐试图联系王梦秋进行采访,但其公司PR回复道:“抱歉,梦秋不喜欢对这个话题接受采访,她不喜欢让自己的爱好变成公众都去了解的实情,毕竟这是她personal(个人)的事情。”

part5

牛人粉丝:绝不在朋友圈刷TFBOYS “太耻了,耻辱”

“全纪实:
张艺兴的粉丝“狐狸”,在做公益时会刻意避免带有张艺兴名字的物品,担心被人说“脑残粉”、“博眼球”。

不止一位“牛人”粉丝在谈到“追星”的时候,都认为这是一种私人化的行为。“兔二爷”说:“我是一个挺自我的人,不太在乎别人怎么想,其实这也是我为什么喜欢华晨宇,人生观很像。我有两个好朋友以前觉得我是个很理智的人,所以我变成粉丝以后他们都觉得非常难以理解,还嘲笑过我。但喜欢某个明星一定是他身上有某处打动了你,或者跟你自我有共鸣你才会喜欢他,并不是去花痴他的颜,这是中学生会做的事情。”

今年28岁的“肉丝”是女子偶像团体SNH48的资深粉丝,默默为她们做过很多事。有时候会遇到别人称呼他们这群男粉丝为“死宅”、“屌丝直男”,但他也会选择不放在心上,“SNH48的粉丝有一大半都是日饭过来的,他们是自成一派的一个东西,既有很强的包容性,也有很强的排外性。外面说什么其实不太管的,只要台上这些女孩子们在意我们就行了。”

“狐狸”每次做公益的时候,都会遇到有人过来说他们是“脑残粉”,用张艺兴的名义博眼球、拿父母的钱追星不孝之类的。“不会特别不开心,更多的时候,我会一开始就想办法避开这些人喜欢抓的把柄,比如说从来不带张艺兴的宣传物去给受助人看,也不会高调的带很多横幅招摇,像这次请残障儿童看电影的活动,我很担心因为对象是智障儿童而被人抓住话柄,最后是红十字会的志愿者跟我说了很久,芒果V基金的负责人也出来说这个是很正常的,我才答应了。”

翻开一些粉丝的朋友圈,很多人在生活中从来都不刷自己偶像的信息,也不会让身边的同事、朋友知道自己追星。阿荧说,自己绝对不会在朋友圈里刷Tfboys,“太耻了,耻辱。毕竟他们接受起来还是会有一点点困难。连我最好的朋友知道这个事情都会觉得‘你怎么回事?这么大个人了,恋童癖?’我又不知道该怎么跟他们解释,毕竟其实就只是觉得小朋友都很优秀,希望他能够越走越好而已。”

长期研究粉丝的厦门大学中文系教授杨玲认为,这种现象就像同志社群里面“被出柜”,“因为社会对同志这个身份不认可,所以同志他们没有办法告诉其他人,甚至他们的亲人‘我是同志’。粉丝也一样,当他知道社会对他的这个身份不认可的时候,他也不敢‘出柜’。”

part6

家人般饭圈文化VS新偶像关系养成

“全纪实:
SNH48被称为宅男幻想下的养成偶像,就像养成游戏一样,看着她们成长,彼此又有交流,男粉丝便觉得开心。

每次觉得压抑的时候,落落就会去看看易烊千玺,然后就会觉得豁然开朗:“一个15岁的小孩子在经历可能我这辈子都不太会经历的事,其实过得很辛苦,想一想自己作为一个成人,这点压力也不太算什么了。我每天早上都会说‘宝宝早安,麻麻和你一起加油’,然后就会觉得,好的,我继续努力。”

一边是外界的冷眼“歧视”,另一边粉丝圈内部却常常会让他们找到精神归属,有的情谊甚至还会发展到现实生活中来。落落就通过易烊千玺饭圈认识了很多好朋友,“我周边的大部分都是博士、硕士,他们自己本身的科研压力就非常大,如果把一些负面情绪告诉他们,可能会对大家造成一定的困扰。但是饭圈里面就会有很多不同年龄层次的人,我有时候心情不好,说我想去长沙吃臭豆腐,他们就说来吧来吧,我就去了;而且饭圈里面会有很多不同职业的人,有一次我看不懂一份体检报告,就找到了饭圈一个在读的留美医学博士去请教,还蛮受益的。”

华晨宇的“火星村”里,也充满了传奇的粉丝故事。曾经有一男一女两名粉丝,因为共同喜欢花花,最后走到了一起,迈入了婚姻殿堂。除此之外,粉丝圈考研帮助、租房帮助、求职帮助、寻人帮助、捐款帮助,甚至相亲帮助亦是常见,效率比某些专门的网站要快得多。

粉丝内部就像一个大家庭一样,老的带小的,成熟的引导稚幼的,共同经营和维护着属于偶像与他们的“精神家园”。在00后相对集中的TFBOYS饭圈,有一个名为“伯劳组”的神秘组织,专注引导粉丝圈文化风气,被粉丝们称为“军师””。他们会用数据和图表分析告诉粉丝,遇到路人黑应该采取什么态度;当偶像受到谣言侵扰时,他们也站出来“稳定军心”,列举国内外19本传播舆论方面的著作研究,全方位科普什么是谣言、谣言的形成、传播、后果和应对;他们抨击“私生饭”和“私售周边”现象,并在组合成立两周年时为公司送上《粉丝管理建议书》,从策划立意到调查成稿历时两个月,最终成稿共计两万字。面对网易娱乐的采访,他们谨小慎微,“我们作为粉丝不求有功但求无误。所谓‘理智’,就是在当粉丝的同时,各自安好,生活愉快。”

厦门大学的杨玲教授认为:“即便是年纪比较大,比较成熟的粉丝,其实也是在不断地跟自己的理智与情感进行协商。”她举例道:“粉丝这个现象实际上就是由情感来驱动的,英文单词fan,它的原文就是fanatical,狂热的意思。所以不管什么年龄层次的粉丝,都面临如何去平衡情感与生活之间的关系问题,只是年纪大的粉丝,可能平衡的会更好一些而已。”

“狐狸”说,“我平时打理基金会那么多事,老板给我开工资都没投入这么大精力,没有强烈的感情怎么可能呢!”

在“肉丝”看来,自己和SNH48的女孩子们已经接近朋友。“有时候看到她哪次跳舞不太好,我就会去微博评论告诉她,等我下一周去看公演的时候,她见到我会跟我说看到留言了,会改进的,互相真的很在意对方。”

最近让华晨宇的粉丝感动的一件事是,花花在录制某节目时频频打嗝,有从事医疗行业的粉丝发文《华晨宇你过来,我想和你的胃谈谈心》,以自己的手为例图解告诉他如何按压穴位缓解胃部不适。华晨宇竟然很快发现并在底下回复:“好!放心!”他的一个“亲妈粉”告诉记者:“我对他的情感不说对家人,也差不多了,每天惦记这个人最近好不好,身体健不健康,开不开心,他也非常在意我们歌迷。”之前还有粉丝叮嘱华晨宇要吃早饭,结果他那段时间几乎天天一大早秀自己去吃早餐的照片。

最近才与TFBOYS签下代言合约的某互联网公司手机助手事业部总经理陶伟华,坦言自己对娱乐圈一窍不通,他从做产品的角度分析了三个孩子的走红,“TFBOYS最开始是Internet star,这种感觉不像现在很多浮躁的资本市场,通过资本运作快速起来的东西,迅速的消亡。它就是一点一点起来的,厚积薄发的,会让你觉得更真实,更靠谱。”在tvc拍摄现场的相处也印证了他的想法,“你要给他们推荐好的游戏了,他们会说哎呀老师,谢谢你。我觉得礼貌的东西不是装出来的,是从小培养的。他们不是爆红,而是一点点起来的,在这个过程中粉丝们会经常给他们提点要求,提点意见,监督着让他们整个过程中走得更正向,这是个相辅相成的过程。”

(应采访对象要求,文中名字均为化名)


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